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內(nèi)容簡介

　　日本中川政七商店自1716年誕生以來，至今已經(jīng)曹了300多年。近年來，該商店更是備受關(guān)注，成為吸引眾多游客的“網(wǎng)紅”打卡地。在全球諸多老字號企業(yè)面臨困境的今天，中川政七商店是如何煥發(fā)新的生機(jī)，實現(xiàn)基業(yè)長青的？《300年老店的長青之道：日本中川政七商店的營銷模式》按照邏輯營銷管理的框架，對中川政七商店經(jīng)營發(fā)展的三個階段進(jìn)行了具體描述和分析，歸納出企業(yè)長壽，以及從長壽到長青的營銷規(guī)律，總結(jié)、創(chuàng)建了三大營銷模式框架，并對它們的普適性進(jìn)行了討論，為企業(yè)特別是老字號企業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展提供參考。

作者簡介

　　李飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授、系主任，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院副院長，中國零售研究中心常務(wù)副主任。主要研究領(lǐng)域為營銷定位決策、零售戰(zhàn)略選擇、全渠道營銷、中國營銷理論等。偏好應(yīng)用案例分析法進(jìn)行營銷理論和實踐的研究。

圖書目錄

第1章引言
現(xiàn)實的困境
老字號長青的營銷模式
中川政七商店長青營銷模式的三個發(fā)展階段
第2章第一階段：中川政七商店長壽營銷模式的形成（1716～2001年）
批發(fā)店鋪階段（1716～1897年）
產(chǎn)品制造階段（1898～l984年）
單一品牌階段（1985～2001年）
中川政七商店長壽的原因
中川政七商店長壽的營銷模式
中川政七商店長壽營銷模式形成階段大事記（1716～2001年）
第3章第二階段：中川政七商店長青營銷模式的創(chuàng)建（2002～2009年）
“游中川”零售專柜階段：探索長青的營銷模式（2002～2003年）
“粹更”產(chǎn)品品牌階段：磨合長青營銷模式（2003～2006年）
調(diào)整關(guān)鍵流程和資源階段：建立品牌支撐系統(tǒng)（2006～2007年）
“游中川”零售店階段：完善長青的營銷模式（2008～2009年）
中川政七商店跨進(jìn)長青之門的原因
中川政七商店跨進(jìn)長青之門的營銷模式
中川政七商店長青營銷模式創(chuàng)建階段大事記（2002～2009年）
第4章第三階段：中川政七商店長青營銷模式的復(fù)制（2010～2020年）
綜合品牌復(fù)制（1）：創(chuàng)建“中川政七商店”品牌（2010～2020年）
綜合品牌復(fù)制（2）：創(chuàng)建“日本市”和“仲間見世”品牌（2013～2020年）
產(chǎn)品品牌復(fù)制（1）：“2&9”“motta”“花園樹齋”等聯(lián)合品牌的創(chuàng)建（2011～2020年）
產(chǎn)品品牌復(fù)制（2）：為非競爭同行提供品牌發(fā)展咨詢服務(wù)（2009～2020年）
展銷會品牌復(fù)制：創(chuàng)建“大日本市”品牌（2011～2020年）
茶品牌復(fù)制：創(chuàng)建“茶論”品牌（2009～2020年）
中川政七商店成功進(jìn)行品牌復(fù)制的原因
中川政七商店成功進(jìn)行品牌復(fù)制的模式
中川政七商店長青營銷模式復(fù)制階段大事記（2010～2020年）
第5章結(jié)論
中川政七商店長壽的營銷模式及形成機(jī)理
中川政七商店長青的營銷模式及形成機(jī)理
中川政七商店長青營銷模式的復(fù)制邏輯
后記