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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書運(yùn)用博弈論、管理學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論工具，針對(duì)雙邊平臺(tái)采取通過(guò)擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍來(lái)拓展用戶基礎(chǔ)的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍的大小為研究主線，依次對(duì)其展開深入的剖析。很后，將上述一般性理論研究應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，在闡述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程及分析其雙邊市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，利用所研究理論對(duì)該產(chǎn)業(yè)拓展用戶基礎(chǔ)的策略進(jìn)行了分析，考察這些策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)怎樣的影響，驗(yàn)證之前幾章所得出的理論結(jié)論。

作者簡(jiǎn)介

　　張?zhí)K，1989年6月生，山西省陽(yáng)高縣人，2017年畢業(yè)于山西大學(xué)，管理科學(xué)與工程專業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為山西財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院講師。主要研究領(lǐng)域?yàn)楣?yīng)鏈管理、雙邊平臺(tái)，主要講授戰(zhàn)略管理課程。在《中國(guó)管理科學(xué)》《系統(tǒng)工程》《貴州社會(huì)科學(xué)》等期刊發(fā)表多篇論文。

圖書目錄

第一章緒論
1.1 問(wèn)題的提出
1.2 研究目的和意義
1.3 研究?jī)?nèi)容和研究方法
1.4 研究思路和技術(shù)路線
1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二章雙邊市場(chǎng)理論研究現(xiàn)狀
2.1 雙邊市場(chǎng)基本理論概述
2.2 雙邊市場(chǎng)的定價(jià)策略
2.3 雙邊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略
2.4 拓展用戶基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)策略
2.5 本章小結(jié)
第三章雙邊平臺(tái)的互聯(lián)互通策略分析
3.1 策略闡述
3.2 模型建立
3.3 模型分析
3.4 社會(huì)福利分析
3.5 本章小結(jié)
第四章雙邊平臺(tái)的兼并策略分析
4.1 策略闡述
4.2 模型構(gòu)建
4.3 模型分析
4.4 均衡對(duì)比分析
4.5 本章小結(jié)
第五章雙邊平臺(tái)的捆綁銷售策略分析
5.1 策略闡述
5.2 模型構(gòu)建
5.3 捆綁銷售
5.4 社會(huì)福利分析
5.5 本章小結(jié)
第六章電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)拓展用戶基礎(chǔ)的策略分析
6.1 背景介紹
6.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征分析
6.3 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)拓展用戶基礎(chǔ)的策略
6.4 本章小結(jié)
第七章研究結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)