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內(nèi)容簡介

　　這是一部經(jīng)濟(jì)類圖書，該書主要結(jié)合電商平臺和傳統(tǒng)企業(yè)開展新媒體營銷的實(shí)際需求，講解了新媒體平臺的特點(diǎn)、軟硬件需求，講解了在企業(yè)中做好新媒體運(yùn)營的具體方法。全書共分為9章，列舉了80多個(gè)具體的運(yùn)營工具，從運(yùn)營者的個(gè)人素養(yǎng)提升，到選品、吸引用戶、內(nèi)容、傳播變現(xiàn)和文案創(chuàng)作等多個(gè)方面，講解了企業(yè)新媒體運(yùn)營的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品思維和運(yùn)營邏輯，能夠幫助讀者提升運(yùn)營能力，幫助新媒體平臺從業(yè)人員提高能力素養(yǎng)，提升實(shí)際運(yùn)營水平。同時(shí)，該書還指出了一些實(shí)際運(yùn)營中存在的問題，如選品針對性不強(qiáng)、賬號特色不鮮明、不會開展?fàn)I銷活動、客戶粉絲運(yùn)營水平低、在區(qū)域外知名度低等，作者都給出了解決措施。

作者簡介

　　吳永凱，北京交通大學(xué)碩士，現(xiàn)為北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院實(shí)踐教學(xué)中心副主任，數(shù)字出版專業(yè)教師、副教授，國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目主管，新聞出版廣電總局新聞出版業(yè)高新技術(shù)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室成員，跨媒體出版北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目主管，學(xué)校校企合作工作室負(fù)責(zé)人。彭小菲，北京青年報(bào)記者、編輯，北京印刷學(xué)院特聘校外講師，校外兼職研究生導(dǎo)師。從業(yè)10年，曾參加北京“7·21”特大暴雨事件報(bào)道，以及國慶70周年、北京市“兩會”等重大時(shí)政新聞報(bào)道，曾獲北京市新聞獎、京報(bào)集團(tuán)新聞獎等殊榮，在新媒體運(yùn)營方面深耕多年，有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，目前致力于校企合作與校外實(shí)踐基地的融合發(fā)展建設(shè)。歐陽妮娜，自媒體從業(yè)者，北京印刷學(xué)院特聘校外講師，承擔(dān)新媒體營銷、微信營銷策劃、內(nèi)容編輯與制作的教學(xué)任務(wù)。具有多年出版物營銷及新媒體運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，擅長各大媒體平臺的運(yùn)營和推廣、內(nèi)容的編輯與制作、企業(yè)新媒體矩陣的打造，熟諳數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營的精準(zhǔn)化營銷策略，在新媒體推廣與營銷活動策劃方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

章　網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的新媒體
1.新媒體到底新在哪里 / 003
2.新媒體運(yùn)營的發(fā)展歷程 / 005
3.新媒體運(yùn)營的5類模塊 / 008
4.新媒體、微媒體、自媒體的區(qū)別 / 010
5.運(yùn)營不只是營銷 / 012
6.歐萊雅與戛納聯(lián)手的爆紅直播 / 015

第二章　新媒體運(yùn)營者的進(jìn)階之路
1.運(yùn)營者要避免慣性思維 / 019
2.運(yùn)營者所需的基本能力 / 022
3.新媒體運(yùn)營者的進(jìn)階路徑 / 025
4.用數(shù)據(jù)代替經(jīng)驗(yàn) / 027
5.管理者的戰(zhàn)略規(guī)劃 / 029
6.運(yùn)營管理中的關(guān)鍵詞 / 031
7.“來了老弟”竟成了網(wǎng)絡(luò)流行語 / 035

第三章　選品的技巧與方法
1.產(chǎn)品運(yùn)營者所需的理念 / 039
2.如何識別產(chǎn)品的類型 / 041
3.產(chǎn)品的生命周期 / 044
4.選品需要專業(yè)化和精細(xì)化 / 047
5.選品的原則和禁忌 / 049
6.圍繞內(nèi)容來選品 / 052
7.關(guān)注用戶心理需求 / 054
8.草根于MOMO的單品竟賣幾萬件 / 057
9.新媒體運(yùn)營者的選品渠道 / 059
10.美寶蓮的訂單潮 / 062

第四章　讓用戶助力新媒體運(yùn)營
1.明確受眾的屬性 / 067
2.為用戶的特征畫像 / 069
3.如何用好用戶數(shù)據(jù) / 072
4.如何抓住目標(biāo)用戶 / 074
5.多平臺運(yùn)營增加用戶量 / 077
6.用互動提升用戶活躍度 / 079
7.如何讓用戶保持興奮 / 082
8.以用戶視角研究用戶行為 / 084
9.給用戶體驗(yàn) / 086
10.搭建合理的用戶體系 / 088
11.餐飲大咖“Uncle吳”的時(shí)尚之路 / 090

第五章　新媒體運(yùn)營的王道是內(nèi)容
1.內(nèi)容營銷的優(yōu)勢 / 095
2.內(nèi)容的規(guī)劃與制作 / 098
3.打造精彩內(nèi)容的要素 / 101
4.內(nèi)容的IP化 / 103
5.內(nèi)容制作的原則 / 106
6.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容未必信息量大 / 108
7.精彩頻出的內(nèi)容更有吸引力 / 111
8.內(nèi)容運(yùn)營的誤區(qū) / 113
9.沒創(chuàng)意，巧用內(nèi)容編輯器 / 116
10.老板牌電器與年夜飯 / 118

第六章　新媒體的傳播與變現(xiàn)
1.內(nèi)容傳播的要素 / 123
2.讓傳播方式幫你吸引粉絲 / 125
3.別讓分發(fā)機(jī)制浪費(fèi)了內(nèi)容 / 128
4.借助“經(jīng)紀(jì)人”，提升知名度 / 132
5.“發(fā)現(xiàn)”的營銷模式 / 135
6.廣告的變現(xiàn)方式 / 137
7.版權(quán)變現(xiàn) / 140
8.內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn) / 142
9.程先生的自媒體為何年入百萬 / 144

第七章　如何利用各類新媒體平臺
1.微博的價(jià)值不只是吸引粉絲 / 149
2.微博運(yùn)營的幾大誤區(qū) / 151
3.官方微博的范本——海爾 / 155
4.如何使用微信 / 157
5.怎么打造微信上的個(gè)人形象 / 159
6.微信運(yùn)營的技巧 / 162
7.微信運(yùn)營的誤區(qū) / 166
8.微商該如何選品 / 168
9.哪類軟文更適合微信推廣 / 170

第八章　以優(yōu)質(zhì)文案提升轉(zhuǎn)化率
1.如何挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn) / 175
2.創(chuàng)意是文案的核心 / 178
3.文案的創(chuàng)意技巧 / 182
4.標(biāo)題是文案的關(guān)鍵 / 185
5.正文的闡述方式和技巧 / 188
6.品牌故事該怎樣寫 / 191
7.詩化的文案更有吸引力 / 194
8.微信號“餐飲內(nèi)參”的經(jīng)營之道 / 197

第九章　不同領(lǐng)域新媒體的運(yùn)營方法
1.“旅游直播”，用戶更歡迎 / 201
2.“文學(xué) 新媒體”，受眾更廣泛 / 203
3.“搬磚小偉”的網(wǎng)紅之路 / 206
4.麥當(dāng)勞如何用微博吸引152萬粉絲 / 208
5.新媒體時(shí)代的影視內(nèi)容 / 211
6.“教育新媒體”，學(xué)習(xí)更省力 / 213
7.“寶寶樹”與2000萬粉絲 / 215
8.“新媒體生活”，價(jià)值超出想象 / 218