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內(nèi)容簡介

　　這是一本將數(shù)據(jù)科學(xué)三要素一一商業(yè)理解、量化模型、數(shù)據(jù)技術(shù)全面打通的實(shí)戰(zhàn)性著作，是來自騰訊、滴滴、快手等一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)據(jù)科學(xué)家、數(shù)據(jù)分析師和算法工程師的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，得到了SQLFlow創(chuàng)始人以及騰訊、網(wǎng)易、快手、貝殼找房、谷歌等企業(yè)的專家一致好評和推薦?！　稊?shù)據(jù)科學(xué)工程實(shí)踐：用戶行為分析與建模、A/B實(shí)驗(yàn)、SQLFlow》三個部分，內(nèi)容相對獨(dú)立，既能幫助初學(xué)者建立知識體系，又能幫助從業(yè)者解決商業(yè)中的實(shí)際問題，還能幫助有經(jīng)驗(yàn)的專家快速掌握數(shù)據(jù)科學(xué)的新技術(shù)和發(fā)展動向。內(nèi)容圍繞非實(shí)驗(yàn)環(huán)境下的觀測數(shù)據(jù)的分析、實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和分析、自助式數(shù)據(jù)科學(xué)平臺3大主題展開，涉及統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、實(shí)驗(yàn)科學(xué)等多個領(lǐng)域，包含大量常用的數(shù)據(jù)科學(xué)方法、簡潔的代碼實(shí)現(xiàn)和經(jīng)典的實(shí)戰(zhàn)案例?！〉?部分（第1-6章）觀測數(shù)據(jù)的分析技術(shù)　講解了非實(shí)驗(yàn)環(huán)境下不同觀測數(shù)據(jù)分析場景所對應(yīng)的分析框架、原理及實(shí)際操作，包括消費(fèi)者選擇偏好分析、消費(fèi)者在時間維度上的行為分析、基于機(jī)器學(xué)習(xí)的用戶生命周期價值預(yù)測、基于可解釋模型技術(shù)的商業(yè)場景挖掘、基于矩陣分解技術(shù)的用戶行為規(guī)律發(fā)現(xiàn)與挖掘，以及在不能進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析時如何更科學(xué)地進(jìn)行全量評估等內(nèi)容。第二部分（第7～9章）實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和分析技術(shù)　從A/B實(shí)驗(yàn)的基本原理出發(fā)，深入淺出地介紹了各種商業(yè)場景下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)需要參考的原則和運(yùn)用的方法，尤其是在有樣本量約束條件下提升實(shí)驗(yàn)效能的方法及商業(yè)場景限制導(dǎo)致的非傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)?！〉谌糠郑ǖ?0～12章）自助式數(shù)據(jù)科學(xué)平臺SQLFlow　有針對性地講解了開源的工程化的自助式數(shù)據(jù)科學(xué)平臺SQLFlow，并通過系統(tǒng)配置、黑盒模型的解讀器應(yīng)用、聚類分析場景等案例幫助讀者快速了解這一面向未來的數(shù)據(jù)科學(xué)技術(shù)。

作者簡介

　　謝梁　經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，騰訊QQ瀏覽器副總經(jīng)理、QQ瀏覽器數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人。CCF數(shù)據(jù)科學(xué)專委會創(chuàng)始委員，入選第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)科學(xué)50人，清華大學(xué)商學(xué)院及香港大學(xué)商學(xué)院商業(yè)分析碩士項(xiàng)目指導(dǎo)嘉賓。曾任滴滴杰出數(shù)據(jù)科學(xué)家、美國微軟云存儲核心工程部首席數(shù)據(jù)科學(xué)家。繆瑩瑩　浙江大學(xué)碩士，曾任滴滴首席數(shù)據(jù)科學(xué)家，CCF數(shù)據(jù)科學(xué)專委會委員。擁有十余項(xiàng)國家發(fā)明專利及國際發(fā)明專利，具有豐富的數(shù)據(jù)倉庫建設(shè)、數(shù)據(jù)挖掘建模、實(shí)驗(yàn)科學(xué)與戰(zhàn)略分析的經(jīng)驗(yàn)。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用數(shù)據(jù)的方式驅(qū)動從0到1的初創(chuàng)形態(tài)的業(yè)務(wù)和成熟形態(tài)業(yè)務(wù)的增長，善于發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)機(jī)會和風(fēng)險，給業(yè)務(wù)帶來巨大價值。高梓堯　快手?jǐn)?shù)據(jù)分析總監(jiān)，長期在美國硅谷和中國多家互聯(lián)網(wǎng)科技公司從事用戶分析、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)等相關(guān)工作。曾帶領(lǐng)滴滴數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)與螞蟻金服聯(lián)合開源共建一站式機(jī)器學(xué)習(xí)工具SQLFlow。擁有多項(xiàng)國家發(fā)明專利。清華大學(xué)商學(xué)院及哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院商業(yè)分析碩士項(xiàng)目指導(dǎo)嘉賓、泛華統(tǒng)計(jì)協(xié)會演講嘉賓。王子玲　上海交通大學(xué)計(jì)算數(shù)學(xué)碩士，曾任滴滴高級數(shù)據(jù)科學(xué)家、高級模型專家、高級風(fēng)控專家。先后任職于日企MTI、人人網(wǎng)、滴滴出行、愛奇藝等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在網(wǎng)約車出行、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線音樂、短視頻、網(wǎng)游等領(lǐng)域積累了豐富的大數(shù)據(jù)分析、策略、挖掘、建模、研究、應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。負(fù)責(zé)過兩段公司級重點(diǎn)項(xiàng)目從0到1增長的整體數(shù)據(jù)驅(qū)動體系設(shè)計(jì)及落地。申請平臺智能定價及優(yōu)化算法系統(tǒng)等十余項(xiàng)國家發(fā)明專利及國際發(fā)明專利。周銀河　現(xiàn)任騰訊數(shù)據(jù)科學(xué)家，曾任滴滴數(shù)據(jù)科學(xué)家，清華大學(xué)商學(xué)院及哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院商業(yè)分析碩士項(xiàng)目指導(dǎo)嘉賓。擁有豐富的數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)建模及實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。丁芬　曾任滴滴數(shù)據(jù)科學(xué)家，曾就職于美團(tuán)、滴滴等國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司，工作經(jīng)歷涉及市場咨詢、信貸風(fēng)控、網(wǎng)約車交易及信息流等領(lǐng)域。蘇濤　物理學(xué)博士，美國生物物理學(xué)會會員。曾任中國科學(xué)院研究助理，研究量子計(jì)算和主動流體。后任喬治華盛頓大學(xué)計(jì)算物理研究員，從事細(xì)胞模擬、生物領(lǐng)域機(jī)器學(xué)習(xí)、高性能計(jì)算等方向的研究。2017年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，先后在Elex 和滴滴進(jìn)行數(shù)學(xué)模型、算法和數(shù)據(jù)科學(xué)方向的研究，熟悉復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、流形幾何嵌入、時頻分析以及相關(guān)的機(jī)器學(xué)習(xí)和優(yōu)化方法。王禹　曾任滴滴高級數(shù)據(jù)分析師，主要負(fù)責(zé)滴滴分單引擎和調(diào)度引擎的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、評估、數(shù)據(jù)分析以及成交率等核心指標(biāo)的預(yù)測、異常診斷歸因等工作。現(xiàn)任某短視頻科技企業(yè)算法工程師，主要負(fù)責(zé)LBS定位、POI挖掘等相關(guān)場景的策略算法開發(fā)。吳君涵　曾任滴滴資深數(shù)據(jù)分析師，擅長用戶增長分析和體驗(yàn)量化建模。具有豐富的大數(shù)據(jù)挖掘建模、產(chǎn)出數(shù)據(jù)驅(qū)動洞察并通過洞察影響決策的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。楊驍捷曾任滴滴高級數(shù)據(jù)分析師，擅長雙邊平臺的供需匹配效率分析，在出行、電商等不同業(yè)務(wù)場景中靈活運(yùn)用因果推斷，評估業(yè)務(wù)收益。現(xiàn)任快手資深數(shù)據(jù)分析師。劉沖　曾任滴滴高級數(shù)據(jù)分析師，主要負(fù)責(zé)流量運(yùn)營的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、評估、數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化司機(jī)行為和提高司機(jī)收入等相關(guān)分析，現(xiàn)任快手?jǐn)?shù)據(jù)分析師。王玉璽　中國人民大學(xué)商學(xué)院博士，美國密歇根大學(xué)訪問學(xué)者，曾任滴滴數(shù)據(jù)科學(xué)部研究員，主要研究方向?yàn)槎▋r策略優(yōu)化、消費(fèi)者行為分析等。參與多項(xiàng)國家自然科學(xué)基金及社會科學(xué)基金研究項(xiàng)目，在Expert System、Information Systems Research、《管理評論》等期刊發(fā)表多篇論文。劉未名　曾任滴滴數(shù)據(jù)科學(xué)家，擁有金融、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，擅長利用實(shí)驗(yàn)、量化模型解決業(yè)務(wù)問題，多次參與公司級重點(diǎn)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)分析，幫助公司搭建數(shù)據(jù)驅(qū)動工業(yè)化體系，擁有國內(nèi)、國際多項(xiàng)發(fā)明專利。楊凱迪　現(xiàn)任快手?jǐn)?shù)據(jù)分析部數(shù)據(jù)科學(xué)家。長期就職于國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對于出行定價補(bǔ)貼以及短視頻行業(yè)用戶畫像挖掘、策略分析等有豐富經(jīng)驗(yàn)。工作期間累計(jì)發(fā)表三篇國家發(fā)明專利論文。李依諾　騰訊數(shù)據(jù)科學(xué)家，本碩先后畢業(yè)于美國印第安納大學(xué)數(shù)學(xué)專業(yè)和美國喬治華盛頓大學(xué)生物統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)。在在線視頻、網(wǎng)約車、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域積累了豐富的數(shù)據(jù)科學(xué)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從0 到1 參與過騰訊、滴滴的實(shí)驗(yàn)工業(yè)化進(jìn)程。陳祥　資深算法工程師，碩士畢業(yè)于愛丁堡大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)。先后從事異常檢測、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、自然語言處理、領(lǐng)域知識圖譜建設(shè)及應(yīng)用等相關(guān)工作。曾就職于愛奇藝、滴滴。SQLFlow 貢獻(xiàn)者之一?，F(xiàn)從事用戶畫像、廣告系統(tǒng)和推薦相關(guān)工作。朱文靜　曾任滴滴高級數(shù)據(jù)分析師，主要從事基于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析、建模、挖掘等工作。SQLFlow項(xiàng)目重要成員之一，SQLFlow開源社區(qū)貢獻(xiàn)者，參與貢獻(xiàn)了多個SQLFlow模型，其中包括可解釋黑盒模型、深度學(xué)習(xí)聚類模型、時間序列模型等。

圖書目錄

作者簡介
序一
序二
前言
第一部分　觀測數(shù)據(jù)的分析技術(shù)
第1章　如何分析用戶的選擇 2
1.1　深入理解選擇行為 2
1.1.1　選擇無處不在 2
1.1.2　選擇行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論 4
1.1.3　離散選擇模型 5
1.2　DCM詳述 6
1.2.1　從經(jīng)濟(jì)模型到計(jì)量模型 6
1.2.2　DCM的應(yīng)用場景 9
1.2.3　DCM的重要數(shù)學(xué)知識 10
1.3　DCM模型的Python實(shí)踐 13
1.3.1　軟件包和數(shù)據(jù)格式 13
1.3.2　使用邏輯回歸分析自駕選擇問題 16
1.3.3　使用多項(xiàng)Logit模型分析多種交通方式選擇問題 21
1.3.4　使用嵌套Logit模型分析多種交通方式選擇問題 24
1.4　本章小結(jié) 26
第2章　與時間相關(guān)的行為分析 27
2.1　生存分析與二手車定價案例 27
2.1.1　二手車定價背景 27
2.1.2　為什么不選擇一般回歸模型 28
2.1.3　為什么選擇生存分析 29
2.2　生存分析的理論框架 29
2.2.1　生存分析基本概念界定 30
2.2.2　生存函數(shù)刻畫及簡單對比 34
2.2.3　生存函數(shù)回歸及個體生存概率的預(yù)測 36
2.3　生存分析在二手車定價案例中的應(yīng)用 37
2.3.1　軟件包、數(shù)據(jù)格式和數(shù)據(jù)讀入 38
2.3.2　繪制二手車銷售生存曲線及差異對比 40
2.3.3　二手車銷售生存概率影響因素分析及個體預(yù)測 43
2.3.4　基于Cox風(fēng)險比例模型的最優(yōu)價格求解 44
2.4　本章小結(jié) 46
第3章　洞察用戶長期價值：基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的LTV建模 47
3.1　用戶長期價值的概念和商業(yè)應(yīng)用 47
3.1.1　用戶長期價值 47
3.1.2　用戶生命周期和用戶長期價值 48
3.1.3　LTV的特點(diǎn) 49
3.1.4　LTV分析能解決的問題 50
3.1.5　LTV的計(jì)算方法 50
3.2　基于Keras的LTV模型實(shí)踐 52
3.2.1　Keras介紹 52
3.2.2　數(shù)據(jù)的加載和預(yù)處理 52
3.2.3　輸入數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備 56
3.2.4　模型搭建和訓(xùn)練 61
3.2.5　模型分析 65
3.3　本章小結(jié) 66
第4章　使用體系化分析方法進(jìn)行場景挖掘 67
4.1　經(jīng)驗(yàn)化分析與體系化分析 67
4.1.1　經(jīng)驗(yàn)化分析的局限性 67
4.1.2　體系化分析的優(yōu)勢 68
4.2　體系化分析常用工具 69
4.2.1　黑盒模型與白盒模型 69
4.2.2　可解釋模型—決策樹 69
4.2.3　全局代理模型 73
4.2.4　場景挖掘模型分析方法框架 75
4.3　場景挖掘分析的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn) 75
4.3.1　數(shù)據(jù)背景及數(shù)據(jù)處理 76
4.3.2　經(jīng)驗(yàn)化分析方法應(yīng)用 76
4.3.3　場景挖掘模型的Python實(shí)現(xiàn)與模型解讀 79
4.4　本章小結(jié) 86
第5章　行為規(guī)律的發(fā)現(xiàn)與挖掘 87
5.1　對有序數(shù)據(jù)的規(guī)律分析 88
5.1.1　有序數(shù)據(jù)及SVD方法概述 88
5.1.2　SVD原理及推導(dǎo) 88
5.2　SVD聚類建模Python實(shí)戰(zhàn) 93
5.3　對無序稀疏數(shù)據(jù)的規(guī)律分析 101
5.3.1　稀疏數(shù)據(jù)及NMF方法概述 101
5.3.2　NMF原理及推導(dǎo) 102
5.3.3　NMF聚類建模Python實(shí)戰(zhàn) 103
5.4　本章小結(jié) 109
第6章　對觀測到的事件進(jìn)行因果推斷 110
6.1　使用全量評估分析已發(fā)生的事件 110
6.2　全量評估的主要方法 111
6.2.1　回歸分析 111
6.2.2　DID方法 118
6.2.3　合成控制 120
6.2.4　Causal Impact方法 122
6.3　全量評估方法的應(yīng)用 124
6.3.1　使用回歸建模方法對物流單量變化進(jìn)行全量評估 125
6.3.2　使用DID方法評估恐怖主義對經(jīng)濟(jì)的影響 131
6.3.3　用合成控制法評估恐怖主義對經(jīng)濟(jì)的影響 134
6.3.4　用Causal Impact方法評估天氣情況 136
6.4　本章小結(jié) 146
第二部分　實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和分析技術(shù)
第7章　如何比較兩個策略的效果 148
7.1　正確推斷因果關(guān)系 148
7.1.1　相關(guān)性謬誤 148
7.1.2　潛在結(jié)果和因果效果 149
7.2　運(yùn)用A/B實(shí)驗(yàn)進(jìn)行策略比較 150
7.2.1　什么是A/B實(shí)驗(yàn) 151
7.2.2　為什么應(yīng)用A/B實(shí)驗(yàn) 151
7.2.3　A/B實(shí)驗(yàn)的基本原理 151
7.3　A/B實(shí)驗(yàn)應(yīng)用步驟 152
7.3.1　明確實(shí)驗(yàn)要素 152
7.3.2　實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 154
7.3.3　實(shí)驗(yàn)過程監(jiān)控 155
7.4　A/B實(shí)驗(yàn)案例 156
7.4.1　實(shí)驗(yàn)場景介紹 156
7.4.2　實(shí)驗(yàn)方法設(shè)計(jì) 157
7.4.3　實(shí)驗(yàn)效果評估 157
7.5　本章小結(jié) 159
第8章　提高實(shí)驗(yàn)效能 160
8.1　控制實(shí)驗(yàn)指標(biāo)方差的必要性和手段 160
8.2　用隨機(jī)區(qū)組設(shè)計(jì)控制實(shí)驗(yàn)指標(biāo)方差 161
8.2.1　利用隨機(jī)區(qū)組實(shí)驗(yàn)降低方差 161
8.2.2　隨機(jī)區(qū)組實(shí)驗(yàn)的特征選擇 162
8.3　隨機(jī)區(qū)組實(shí)驗(yàn)應(yīng)用步驟 163
8.4　隨機(jī)區(qū)組實(shí)驗(yàn)案例介紹 167
8.4.1　背景介紹 168
8.4.2　基本設(shè)計(jì) 168
8.4.3　隨機(jī)區(qū)組實(shí)驗(yàn)相關(guān)的設(shè)計(jì) 168
8.4.4　效果評估 169
8.5　隨機(jī)區(qū)組實(shí)驗(yàn)的常見問題 170
8.6　本章小結(jié) 171
第9章　特殊場景下的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和分析方法 172
9.1　解決分流實(shí)驗(yàn)對象之間的干擾 172
9.1.1　使用隨機(jī)飽和度實(shí)驗(yàn)減少實(shí)驗(yàn)對象之間的影響 173
9.1.2　隨機(jī)濃度實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)流程 174
9.1.3　隨機(jī)濃度實(shí)驗(yàn)評估方法及案例 175
9.2　Switchback實(shí)驗(yàn)和評估方法 178
9.2.1　不能使用隨機(jī)分流策略的情況 178
9.2.2　Switchback實(shí)驗(yàn)的基本原理 178
9.2.3　Switchback實(shí)驗(yàn)中關(guān)于時空切片的聚類方法 179
9.2.4　Switchback實(shí)驗(yàn)的評估方法 180
9.3　交叉實(shí)驗(yàn) 182
9.3.1　交叉實(shí)驗(yàn)的基本概念 183
9.3.2　常見的交叉實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)矩陣 183
9.3.3　交叉實(shí)驗(yàn)評估及矩陣誤差說明 185
9.3.4　交叉實(shí)驗(yàn)評估案例 186
9.4　強(qiáng)約束條件下的實(shí)驗(yàn)方法 189
9.4.1　強(qiáng)約束條件場景 189
9.4.2　多基線實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的解決思路 189
9.4.3　多基線實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)流程 190
9.4.4　多基線實(shí)驗(yàn)的評估方法和案例 192
9.5　本章小結(jié) 195
第三部分　自助式數(shù)據(jù)科學(xué)平臺SQLFlow
第10章　SQLFlow 198
10.1　SQLFlow簡介 198
10.1.1　什么是SQLFlow 198
10.1.2　SQLFlow的定位和目標(biāo) 199
10.1.3　SQLFlow的工作原理 200
10.2　設(shè)置SQLFlow運(yùn)行環(huán)境 201
10.2.1　通過Docker使用SQLFlow 201
10.2.2　環(huán)境配置 205
10.2.3　交互 210
10.2.4　Jupyter Notebook 210
10.2.5　REPL 211
10.3　向SQLFlow提交分析模型 211
10.4　本章小結(jié) 214
第11章　機(jī)器學(xué)習(xí)模型可解釋性 215
11.1　模型的可解釋性 215
11.1.1　模型可解釋的重要性 215
11.1.2　模型可解釋的必要性 216
11.2　常見的可解釋模型 216
11.2.1　線性回歸 216
11.2.2　邏輯回歸 219
11.2.3　決策樹 224
11.2.4　KNN算法 225
11.2.5　樸素貝葉斯分類器 228
11.2.6　模型比較 229
11.3　黑盒模型的解釋性 230
11.3.1　黑盒模型解釋方法 230
11.3.2　SQLFlow中的黑盒模型解釋應(yīng)用 233
11.4　本章小結(jié) 237
第12章　基于LSTM-Autoencoder的無監(jiān)督聚類模型 238
12.1　聚類分析的廣泛應(yīng)用 238
12.2　聚類模型的應(yīng)用案例 239
12.2.1　K均值聚類 239
12.2.2　層次聚類 245
12.3　SQLFlow中基于深度學(xué)習(xí)的聚類模型 250
12.3.1　基于深度學(xué)習(xí)的聚類算法原理 250
12.3.2　城市道路交通狀況的模式識別與聚類 256
12.4　本章小結(jié) 259