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內(nèi)容簡介

　　奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，定義廣告美學(xué)三十年？它又如何創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典廣告，對業(yè)界以及雇主品牌產(chǎn)生重要影響力？作者帶領(lǐng)奧美中國初創(chuàng)階段的關(guān)鍵人物共同再現(xiàn)公司草創(chuàng)歷程，將奧美中國從0到1的發(fā)展過程娓娓道來，展現(xiàn)出一家國際公司本土化過程中的獨(dú)特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創(chuàng)業(yè)景象，也側(cè)面見證著大陸廣告行業(yè)的發(fā)展歷程。在此基礎(chǔ)上，作者將帶領(lǐng)奧美中國幾十年沉淀下來的公司戰(zhàn)略管理、客戶關(guān)系管理經(jīng)驗(yàn)、數(shù)字時(shí)代的新命題和盤托出，對廣告業(yè)界人士，以及企業(yè)管理人員具有重要啟示意義。

作者簡介

　　宋秩銘，中國臺灣人，1948年生，1974年進(jìn)入傳播領(lǐng)域，現(xiàn)任奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長、WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長，被業(yè)界尊稱為中國的奧格威，被評為中國十大廣告經(jīng)理人。同時(shí)作為中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)的創(chuàng)始人之一，于2006年成立中國4A，并擔(dān)任終身顧問。

圖書目錄

前言 IV
序1 　奧美的奇跡：奧美中國的崛起夏蘭澤 VI
序2 　種一棵樹最好的時(shí)機(jī)是30年前，其次是現(xiàn)在楊名皓 VIII
序3 　奧美中國的草創(chuàng)與共創(chuàng) 陳　剛 XII
第一部草創(chuàng)前的基礎(chǔ)（1991年之前）
怎么開始的
奧美如何在中國成功起航利宜德 007
臺灣奧美20年（1971—1991）宋秩銘 019
附：世紀(jì)大比稿 027
第二部草創(chuàng)時(shí)期（1991年之后）
怎么會(huì)來大陸
上海奧美
恰同學(xué)少年董　洽 047
漂洋過海來比稿范可欽 073
我在奧美的“第一次” 郁海敏 082
思緒穿回1992 098
北京奧美
北京紀(jì)事陳碧富 115
我心中永遠(yuǎn)的奧美林桂枝 135
我的黃金20年陶　雷 144
那年，我們比“動(dòng)感地帶” 邱欣宇 172
△□　朱幼光 177
廣州奧美華南開墾梁榮志 221
雷雨天的回憶招嘉寧 235
好奇沒有害死貓陳慧茹 242
改變我一生的決定梁　晶 252
跨區(qū)域支持
滿室月光林友琴 261
從心出發(fā)，擁抱人才裘淑慧 270
我的奧美基因陳俊良 278
見證奧美融入中國屠玉華 291
不讓過去影響你的未來李嘉欽 311
第三部不同專業(yè)的發(fā)展
IBM和奧美互動(dòng)的建立
逐夢路上，必不孤獨(dú) 范慶南 324
變革是我們的生命血脈，停滯則如同敲響喪鐘！韋棠夢 337
奧美公關(guān)的建立
奧美公關(guān)在中國的起航之路柯穎德 360
心中難以散去的宴席李　宏 371
揚(yáng)特品牌顧問與奧美行動(dòng)
江山如此多嬌謝禎忠 390
第四部整合
整合的必要性
一個(gè)非典型奧美人汪少杰 409
一路有你，奧美有情莊淑芬 418
第五部經(jīng)驗(yàn)與省思
本土化 439
主體性 441
區(qū)域策略及并購 444
建立分店的反思 447
常碰到的管理問題 450
客戶及做案例 457
有影響力的作品 461
培訓(xùn)vs.自我學(xué)習(xí) 462
人與文化 463
第六部對未來的一些想法
“一個(gè)奧美”及顧問的生意轉(zhuǎn)型 477
大灣區(qū) 480
后疫情/后數(shù)字化 481
互相支援的精神 483
WPP & 奧美 484
奧美的未來 485
結(jié)語 487
后注 488