IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2020

　　任何一個行業(yè)的發(fā)展都不是無根之木，都是建立在堅實的行業(yè)土壤之上的，這個土壤就是一個個踏踏實實的從業(yè)者，一個個鮮活生動的案例，一個個為項目紅眼的不眠之夜。透過一個個案例和項目，我們可以近距離感受到中國廣告與營銷的活力，我們可以看到中國廣告與營銷的創(chuàng)造力，我們可以聽到中國廣告與營銷面對變革而努力前行時的吶喊聲，我們同樣可以觀察到掣肘中國廣告與營銷升級發(fā)展的問題與痼疾，可以預見到中國廣告與營銷發(fā)展的未來取向與走勢。案例，見微知著，以小見大，不可謂不重要。看一個行業(yè)或一個領(lǐng)域是否成熟，有很多指標，其中之一就是看是否有連續(xù)性出版物記錄。中國廣告業(yè)，包括數(shù)字營銷行業(yè)，一直處于一種成長過程。在這個成長過程當中，IAI年鑒作為連續(xù)出版物，為這個行業(yè)的成熟、這個領(lǐng)域的成熟作出了應有的貢獻。我更想說，IAI年鑒的意義和價值不止局限于行業(yè)內(nèi)，它也是我們社會記錄的一個有機組成部分。大家都說廣告是社會的鏡像，如果只看眼下的廣告，你很難從廣告作品的要素讀出中國的樣子，但是翻看幾十年的廣告作品，你就會不自覺地說，這就是中國的樣貌！所以，《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2020》也可以從廣告這個角度描摹中國的樣貌。

　　丁俊杰，中國傳媒大學教授，中國傳媒大學廣告學院院長，IAI國際廣告獎主席。