玩賺微信視頻號：賬號運營+爆款打造+文案寫作+引流變現(xiàn)

目錄

CONTENTS

賬號運營篇

第1章 初識視頻號：通過幾個問題了解視頻號

1.1 簡單介紹：認識視頻號 / 003

1.1.1 基本定義：人人可以創(chuàng)作的平臺 / 003

1.1.2 功能特點：深入了解幫助運營 / 004

1.1.3 賬號類型：快速厘清運營思路 / 008

1.2 推出契機：順應(yīng)5G時代發(fā)展 / 011

1.2.1 推出原因：抓住短視頻紅利 / 011

1.2.2 戰(zhàn)略定位：補全微信生態(tài)內(nèi)容 / 012

1.2.3 發(fā)展前景：打入短視頻領(lǐng)域 / 014

1.3 對標其他平臺：一覽視頻號優(yōu)缺點 / 014

1.3.1 對標抖音：視頻號勝算有幾何？ / 015

1.3.2 對標Instagram：視頻號同樣具有強社交性？ / 018

1.4 實現(xiàn)突圍：決戰(zhàn)短視頻戰(zhàn)場 / 020

1.4.1 用戶需求：背靠微信的龐大用戶群 / 021

1.4.2 市場發(fā)展：處于“早期大眾階段” / 021

1.4.3 未來設(shè)想：增強視頻號市場競爭力 / 022

第2章 賬號定位：為視頻號運營找到明確方向

2.1 5個維度：確定視頻號運營方向 / 025

IV

2.1.1 行業(yè)維度：確定賬號分享內(nèi)容的行業(yè)及領(lǐng)域 / 025

2.1.2 內(nèi)容維度：確定賬號分享內(nèi)容的類型及方向 / 026

2.1.3 用戶維度：確定賬號目標用戶的屬性及畫像 / 028

2.1.4 產(chǎn)品維度：確定賬號變現(xiàn)產(chǎn)品的種類及范圍 / 029

2.1.5 人設(shè)維度：確定賬號設(shè)定人物的形象及特征 / 031

2.2 4種定位方法：助你運營一臂之力 / 032

2.2.1 自身專長：滿足運營者自我展示需求 / 032

2.2.2 用戶需求：符合用戶心理期待 / 034

2.2.3 內(nèi)容稀缺度：吸引用戶持續(xù)關(guān)注 / 035

2.2.4 品牌特色：獲得用戶價值認同 / 037

第3章 賬號運營：打造專屬于你的微信視頻號

3.1 入駐須知：擁有屬于你的視頻號 / 040

3.1.1 視頻號入口：擁有大量曝光機會 / 040

3.1.2 視頻號開通：創(chuàng)建專屬視頻號 / 041

3.1.3 視頻號認證：獲得更多平臺推薦 / 045

3.2 信息設(shè)置：做好視頻號“門面”功夫 / 048

3.2.1 封面圖片：增加賬號主頁美感 / 048

3.2.2 頭像設(shè)置：根據(jù)自己喜好而定 / 049

3.3.3 消息通知：加強與粉絲的溝通 / 050

3.3 基本功能：深入了解助力運營 / 050

3.3.1 關(guān)注的視頻號：留存喜愛的用戶便于下次找到 / 051

3.3.2 互動過的動態(tài)：記錄給別人的點贊與評論 / 051

3.3.3 隱私設(shè)置：拉黑討厭的用戶 / 052

3.3.4 我的名片：生成專屬二維碼 / 053

爆款打造篇

第4章 內(nèi)容選擇：讓你的視頻號內(nèi)容贏在起點

4.1 5個基本方法：持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 / 057

V

4.1.1 原創(chuàng)法：緊跟賬號定位，把握原創(chuàng)方向 / 057

4.1.2 搬運法：改編他人視頻，強化賬號風(fēng)格 / 058

4.1.3 嵌套法：借助已有模板，制作爆款視頻 / 059

4.1.4 模仿法：模仿熱點內(nèi)容，獲得更多曝光 / 060

4.1.5 擴展法：擴展他人內(nèi)容，產(chǎn)出新的原創(chuàng) / 061

4.2 8種熱門內(nèi)容：時刻保持敏銳嗅覺 / 062

4.2.1 才藝展示：賞心悅目，易上熱門 / 062

4.2.2 技能傳授：新奇實用，常上熱門 / 064

4.2.3 美景美食：沁人心脾，穩(wěn)上熱門 / 065

4.2.4 幽默搞笑：笑點十足，定上熱門 / 067

4.2.5 知識輸出：有趣專業(yè)，會上熱門 / 068

4.2.6 帥哥美女：迎合審美，必上熱門 / 068

4.2.7 游戲娛樂：興趣愛好，可上熱門 / 070

4.2.8 信息普及：具有價值，也上熱門 / 070

4.3 5個內(nèi)容選擇技巧：快速提高內(nèi)容推薦概率 / 071

4.3.1 傳達正能量：觸及用戶內(nèi)心，收獲點贊 / 072

4.3.2 發(fā)現(xiàn)美好生活：記錄日常點滴，贏得關(guān)注 / 073

4.3.3 融入個人創(chuàng)意：打造有趣視頻，勾起興趣 / 074

4.3.4 緊跟熱點話題：豐富內(nèi)容形式，吸引眼球 / 075

4.3.5 設(shè)計反轉(zhuǎn)劇情：出乎用戶意料，博得喜愛 / 076

第5章 視頻創(chuàng)作：輕松提升視頻號的內(nèi)容質(zhì)量

5.1 前期創(chuàng)作：確保內(nèi)容精彩 / 079

5.1.1 視頻原創(chuàng)：5大玩法玩轉(zhuǎn)視頻創(chuàng)作 / 079

5.1.2 爆款視頻：5大原則拍出滿意效果 / 081

5.1.3 拍攝方法：8大技巧增加創(chuàng)造性 / 084

5.2 后期處理：提升視頻質(zhì)量 / 087

5.2.1 視頻剪輯：如何利用剪映進行剪輯處理 / 087

5.2.2 后期特效：如何利用剪映制作炫酷特效 / 090

5.2.3 背景音樂：如何利用剪映導(dǎo)入音樂素材 / 102

5.2.4 視頻字幕：如何利用剪映添加文字字幕 / 111

第6章 內(nèi)容發(fā)布：快速完成視頻和圖片的上傳

6.1 內(nèi)容發(fā)布：尺寸合適更優(yōu)質(zhì) / 114

6.1.1 圖片：9張以內(nèi) / 114

6.1.2 視頻：1分鐘以內(nèi) / 115

6.2 發(fā)布步驟：簡單4步勿弄混 / 117

6.2.1 準備素材：首先明確內(nèi)容形式 / 117

6.2.2 上傳素材：善于利用剪輯軟件 / 119

6.2.3 后期處理：簡單介紹自帶功能 / 121

6.2.4 內(nèi)容發(fā)布：認真填寫發(fā)布信息 / 123

6.3 注意事項：關(guān)鍵4點要記牢 / 124

6.3.1 須遵守平臺規(guī)則：規(guī)避封號風(fēng)險 / 124

6.3.2 多發(fā)布本地化內(nèi)容：便于后期變現(xiàn) / 125

6.3.3 可選擇適合發(fā)布時間：增加曝光機會 / 126

6.3.4 勿輕易刪除發(fā)布內(nèi)容：以免影響數(shù)據(jù)波動 / 127

文案寫作篇

第7章 爆款標題：提高視頻號內(nèi)容的吸睛能力

7.1 標題撰寫：3個重點關(guān)注的方面 / 131

7.1.1 用吸睛詞匯：提高點擊率 / 131

7.1.2 要突出重點：提高完播率 / 132

7.1.3 忌做標題黨：增加用戶信任度 / 132

7.2 標題類型：12種吸睛標題的套路 / 133

7.2.1 福利型：直接拋出誘餌 / 133

7.2.2 價值型：傳授實用技巧 / 135

7.2.3 勵志型：鼓舞受眾情緒 / 137

7.2.4 沖擊型：造成感官刺激 / 138

7.2.5 揭露型：激發(fā)受眾興趣 / 139

7.2.6 懸念型：用疑問作噱頭 / 140

7.2.7 借勢型：借助熱門內(nèi)容 / 142

7.2.8 警告型：給出強烈暗示 / 143

7.2.9 急迫型：營造緊張氣氛 / 144

7.2.10 觀點型：表達自身想法 / 145

7.2.11 獨家型：分享獨有資源 / 147

7.2.12 數(shù)字型：具體量化信息 / 148

7.3 撰寫誤區(qū)：6大撰寫標題的誤區(qū) / 150

7.3.1 表述含糊：降低用戶對內(nèi)容的期待 / 150

7.3.2 無關(guān)詞匯：不適于賬號的長期運營 / 150

7.3.3 負面表達：導(dǎo)致用戶出現(xiàn)“趨利避害”心理 / 151

7.3.4 虛假自夸：對用戶造成欺騙和誤導(dǎo) / 152

7.3.5 比喻不當：導(dǎo)致標題失去存在意義 / 152

7.3.6 強加于人：使得用戶產(chǎn)生抵觸心理 / 152

第8章 文案打造：讓視頻號內(nèi)容的吸引力倍增

8.1 玩轉(zhuǎn)文字：6個方法讓表達更合用戶口味 / 155

8.1.1 語義通俗易懂：減少用戶時間成本 / 155

8.1.2 刪除多余內(nèi)容：不易引起用戶反感 / 156

8.1.3 少用專業(yè)術(shù)語：提供良好閱讀體驗 / 157

8.1.4 內(nèi)容重點突出：留住用戶看完視頻 / 157

8.1.5 思路清晰順暢：便于用戶理解用意 / 158

8.1.6 適當控制長度：避免用戶失去耐心 / 160

8.2 寫作思路：5個方面揭秘文案感染力來源 / 160

8.2.1 規(guī)范宣傳：避免平臺限流 / 161

8.2.2 打造熱點：吸引更多用戶 / 162

8.2.3 立足定位：做到精準表達 / 163

8.2.4 表達個性：贏得更多關(guān)注 / 164

8.2.5 具有創(chuàng)意：激發(fā)用戶興趣 / 165

8.3 評論區(qū)文案：3個角度分析評論寫作技巧 / 166

8.3.1 自我評論：補充視頻內(nèi)容 / 166

8.3.2 回復(fù)評論：引導(dǎo)用戶情緒 / 167

8.3.3 注意事項：提高文案價值 / 167

8.4 文案營銷：6個禁區(qū)切記不要觸碰 / 168

8.4.1 中心不明：降低內(nèi)容可看性 / 169

8.4.2 全而不精：失去文案的價值 / 170

8.4.3 高量低質(zhì)：達不到理想效果 / 170

8.4.4 錯誤頻出：影響用戶的觀感 / 171

8.4.5 脫離市場：最終結(jié)果是失敗 / 172

8.4.6 半途而廢：失去潛在的流量 / 173

第9章 搜索優(yōu)化：讓賬號和內(nèi)容的排名更靠前

9.1 搜索優(yōu)化：3個方法提高視頻號排名 / 176

9.1.1 取名優(yōu)化：解決重點問題 / 176

9.1.2 品牌運營：引導(dǎo)主動分享 / 178

9.1.3 粉絲黏性：增加存留實力 / 179

9.2 流量占領(lǐng)：6個步驟研究搜索關(guān)鍵詞 / 180

9.2.1 釋義：如何理解關(guān)鍵詞 / 180

9.2.2 評估：關(guān)鍵詞存在的價值 / 184

9.2.3 有效：關(guān)鍵詞流量轉(zhuǎn)化 / 185

9.2.4 具化：關(guān)鍵詞細化服務(wù) / 186

9.2.5 匹配：增加搜索成功概率 / 188

9.2.6 創(chuàng)新：主動思索新的關(guān)鍵詞 / 191

9.3 設(shè)置技巧：5個角度提升內(nèi)容曝光率 / 192

9.3.1 用戶：從用戶角度思考 / 192

9.3.2 對手：向?qū)κ謱W(xué)習(xí)經(jīng)驗 / 194

9.3.3 故事：以故事形式引入 / 194

9.3.4 娛樂：用八卦作關(guān)鍵詞 / 195

9.3.5 情感：心得體會中插入 / 195

9.4 優(yōu)化策略：4個方向發(fā)揮關(guān)鍵詞作用 / 196

9.4.1 技巧：8個技巧優(yōu)化關(guān)鍵詞 / 196

9.4.2 預(yù)測：兩個妙招預(yù)測關(guān)鍵詞 / 196

9.4.3 熱點：以熱點帶動搜索量 / 198

9.4.4 話題：用話題提升搜索機會 / 198

引流變現(xiàn)篇

第10章 引流增粉：從零開始養(yǎng)成百萬粉絲大號

10.1 視頻號：從6個角度聊內(nèi)部引流 / 203

10.1.1 搜索入口：找準關(guān)鍵詞增加流量 / 203

10.1.2 視頻內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)作品吸引流量 / 204

10.1.3 標題文案：妙筆生花贏取流量 / 205

10.1.4 評論文案：幽默風(fēng)趣留住流量 / 205

10.1.5 熱門話題：討論度高自來流量 / 208

10.1.6 添加定位：同城推薦獲得流量 / 208

10.2 社交平臺：3種方式進行微信引流 / 209

10.2.1 微信聊天：好友引流忠誠度高 / 209

10.2.2 朋友圈：用戶黏性強便于引流 / 211

10.2.3 公眾號：用戶基數(shù)大適于引流 / 212

10.3 其他平臺：多種方法挖掘潛在粉絲 / 213

10.3.1 百度：善用PC端吸引用戶 / 213

10.3.2 微博：利用熱搜借勢引流 / 216

10.3.3 今日頭條：轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容傳播信息 / 217

10.3.4 視頻平臺：發(fā)布視頻展示賬號 / 221

10.3.5 音頻平臺：發(fā)布音頻助力傳播 / 224

10.4 線下平臺：3種方式進行線下推廣 / 230

10.4.1 線下掃碼：直接增加粉絲數(shù)量 / 230

10.4.2 線下拍攝：增加店鋪宣傳渠道 / 231

10.4.3 線下轉(zhuǎn)發(fā)：提供福利獲得效果 / 231

第11章 變現(xiàn)轉(zhuǎn)化：多種方式助你輕松年入百萬

11.1 銷售變現(xiàn)：通過交易賺取收益 / 233

11.1.1 自營店鋪：展示產(chǎn)品，輕松掙錢 / 233

11.1.2 微商賣貨：轉(zhuǎn)化為好友，提高銷量 / 234

11.1.3 售賣課程：招收學(xué)員，獲得學(xué)費 / 235

11.1.4 賺取傭金：分銷變現(xiàn)，收入穩(wěn)定 / 236

11.1.5 服務(wù)獲客：提供服務(wù)，曲線獲益 / 237

11.1.6 項目招商：吸引用戶，達成合作 / 238

11.1.7 出版圖書：知識變現(xiàn)，收益可觀 / 238

11.1.8 賬號出售：最后一招，謹慎使用 / 240

11.2 流量變現(xiàn)：借粉絲力量開辟生財之道 / 241

11.2.1 廣告代言：增加粉絲數(shù)，賺取代言費 / 242

11.2.2 錄制節(jié)目：提高知名度，擴大影響力 / 243

11.2.3 線下導(dǎo)流：引導(dǎo)用戶，到店打卡 / 243

11.2.4 平臺導(dǎo)粉：引流至目標平臺，集中發(fā)揮力量 / 245

11.3 其他變現(xiàn)：提高視頻號“錢”景 / 246

11.3.1 社群運營：構(gòu)建微信群，尋找商機 / 246

11.3.2 IP增值：成為品牌，多向發(fā)展 / 247

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