視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)

第1章  抓住視頻號(hào)紅利 1
1．1  視頻號(hào)的底層密碼 2
1．1．1  什么是視頻號(hào) 2
1．1．2  視頻號(hào)的特點(diǎn) 4
1．1．3  視頻號(hào)跟其他短視頻平臺(tái)的差異 6
1．1．4  視頻號(hào)的功能面板 8
1．2  視頻號(hào)是個(gè)怎樣的機(jī)會(huì) 11
1．2．1  踩準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn) 11
1．2．2  市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì) 12
1．2．3  短視頻內(nèi)容發(fā)展和用戶喜好趨勢(shì) 14
1．2．4  把握視頻號(hào)的機(jī)會(huì)點(diǎn) 16
1．3  視頻號(hào)的價(jià)值 18
1．3．1  個(gè)人品牌建設(shè) 18
1．3．2  企業(yè)營(yíng)銷管理 19
第2章  系統(tǒng)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)定位 21
2．1  精益畫布，系統(tǒng)思考 22
2．1．1  什么是精益畫布 22
2．1．2  精益畫布的構(gòu)成 23
2．1．3  精益畫布在視頻號(hào)的應(yīng)用案例 29
2．1．4  精益畫布的基本原則 34
2．2  精準(zhǔn)定位，深挖用戶需求 35
2．2．1  找準(zhǔn)定位 35
2．2．2  競(jìng)品分析 37
2．2．3  用戶分析 41
2．3  找好選題，事半功倍 43
2．3．1  做好內(nèi)容規(guī)劃 43
2．3．2  用數(shù)據(jù)分析思維做選題 44
2．3．3  視頻號(hào)選題原則 47
2．3．4  視頻號(hào)選題維度 50
2．3．5  爆款文案的五個(gè)套路 54
第3章  精良制作 58
3．1 視頻號(hào)認(rèn)證 59
3．1．1  認(rèn)證介紹和基本要求 59
3．1．2  為什么要認(rèn)證 60
3．1．3  企業(yè)認(rèn)證還是個(gè)人認(rèn)證 61
3．1．4  認(rèn)證時(shí)應(yīng)注意的細(xì)節(jié) 62
3．1．5  認(rèn)證為自媒體和博主有什么區(qū)別 62
3．2  視頻號(hào)助手 63
3．3  視頻號(hào)設(shè)計(jì) 66
3．3．1  起個(gè)容易傳播的名字 66
3．3．2  簡(jiǎn)介設(shè)計(jì) 70
3．3．3  視頻號(hào)封面設(shè)計(jì) 71
3．4 視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布 75
3．4．1  優(yōu)秀的引導(dǎo)文案 75
3．4．2  視頻的發(fā)布 77
3．4．3  標(biāo)簽的使用 77
3．4．4  公眾號(hào)鏈接的使用 79
3．4．5  地理位置鏈接的使用 80
3．4．6  視頻號(hào)的發(fā)布時(shí)間 80
3．5 內(nèi)容創(chuàng)作工具 82
3．5．1  剪輯軟件 82
3．5．2  素材網(wǎng)站 84
3．5．3  拍攝工具 85
3．5．4  常用文案網(wǎng)站 88
3．6  視頻素材拍攝技巧 90
3．6．1  三種主要構(gòu)圖方式 90
3．6．2  四種運(yùn)鏡技巧 92
第4章  運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn) 94
4．1  視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn) 95
4．1．1  AARRR運(yùn)營(yíng)模型 96
4．1．2  微信體系協(xié)同模型 99
4．1．3  視頻號(hào)重構(gòu)微商賣貨方式 101
4．2  漲粉技巧 103
4．2．1  做好冷啟動(dòng) 103
4．2．2  視頻號(hào)評(píng)論置頂曝光 104
4．2．3  爆款視頻二次剪輯 106
4．2．4  互相推薦 107
4．2．5  公眾號(hào)引流 109
4．2．6  第三方平臺(tái)引流 110
4．2．7  參加官方活動(dòng) 110
4．2．8  評(píng)論區(qū)互動(dòng) 112
4．3  視頻號(hào)社群運(yùn)營(yíng) 113
4．3．1  為什么要建立社群 113
4．3．2  清晰的社群定位 115
4．3．3  建立社群的規(guī)則 115
4．3．4  社群拉新 118
4．3．5  活躍社群氛圍 118
4．3．6  視頻號(hào)超級(jí)社群的運(yùn)營(yíng) 120
4．4  視頻號(hào)直播 125
4．4．1  視頻號(hào)直播簡(jiǎn)介 125
4．4．2  視頻號(hào)直播準(zhǔn)備 127
4．4．3  直播中的互動(dòng) 130
4．4．4  直播后復(fù)盤 132
4．5  微信小商店 132
4．5．1  小商店簡(jiǎn)介 132
4．5．2  開通小商店 134
4．5．3  小商店直播 135
4．5．4  其他功能 138
4．6  視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范解讀 139
4．6．1  誠(chéng)實(shí)使用 139
4．6．2  不干擾他人 140
4．6．3  分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 141
4．7  企業(yè)如何做好視頻號(hào) 141
4．7．1  明確定位 142
4．7．2  搭建團(tuán)隊(duì) 142
4．7．3  落地業(yè)務(wù) 143
4．8  視頻號(hào)變現(xiàn) 144
4．8．1  廣告 145
4．8．2  增值業(yè)務(wù) 150
4．8．3  電商 156
第5章  運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)案例 164
5．1  兒童英語(yǔ)機(jī)構(gòu)查理校長(zhǎng) 165
5．1．1  運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)是2020年最正確的決定 166
5．1．2  打造個(gè)人IP的五個(gè)秘訣 170
5．1．3  想做出爆款視頻，一定要清楚底層邏輯 175
5．1．4  想獲得更多人的認(rèn)可，必須不斷迭代優(yōu)化 179
5．1．5  不僅是金錢，還有價(jià)值百萬(wàn)的無形資產(chǎn) 184
5．2  演講導(dǎo)師范鐫文 185
5．2．1  從公務(wù)員到創(chuàng)業(yè)者再到講師 186
5．2．2  為什么要做視頻號(hào) 187
5．2．3  用演講思維做視頻號(hào) 189
5．3  在校生Fancy 梵希 192
5．3．1  為什么做視頻號(hào) 193
5．3．2  與其更好，不如不同 194
5．3．3  視頻號(hào)的爆款邏輯，情緒價(jià)值也是價(jià)值 196
5．3．4  你的“城墻”足夠高嗎？ 197
5．3．5  長(zhǎng)期主義者的變現(xiàn)邏輯 198
5．4  攝影師西路刀叔 199
5．4．1  為什么做視頻號(hào) 201
5．4．2  內(nèi)容為王，真實(shí)是最好的運(yùn)營(yíng) 202
5．4．3  提升個(gè)人審美 203
5．4．4  視頻號(hào)變現(xiàn) 205
結(jié)  語(yǔ) 207