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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以“植物醫(yī)生”的發(fā)展之道分別從定位、產(chǎn)品、渠道、推廣、價(jià)格5個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行了闡釋。每一式的門道，每一招的精髓，都有敘述和講解。此外，還有“招數(shù)”細(xì)節(jié)上的技巧和秘訣。不要擔(dān)憂自己不夠聰明，不要憂慮自己缺乏經(jīng)驗(yàn)，不管你現(xiàn)在是徘徊在人生的低谷，還是攀登到成功的高峰；也不管你是站在什么角度，個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)，管理者或者職員，相信這本書都可以帶給你啟發(fā)，讓你掌握更多的有助于事業(yè)發(fā)展的方法，從而幫助你獲得自我成長(zhǎng)，促進(jìn)品牌建設(shè)，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展，在事業(yè)上奮發(fā)有為、宏圖大展，最終以“笨”制勝！

作者簡(jiǎn)介

　　羅藹軒：著名作家、學(xué)者、編劇。華夏智庫首席品牌官（CBO），中國經(jīng)貿(mào)雜志社欄目執(zhí)行主編，中國財(cái)經(jīng)雜志社（港）執(zhí)行總編輯。撰寫《白領(lǐng)辦公瑜伽》《我的非誠勿擾》《這一世，只為他，不辭風(fēng)沙，不悲白發(fā)》等暢銷書，發(fā)行《開卷有美》《當(dāng)初的花開》《非誠勿擾只為愛》《溫暖》等歌曲。

圖書目錄

本書導(dǎo)讀
普適的“笨”工具
“笨”人也能創(chuàng)品牌 / 2
為什么5P才是品牌發(fā)動(dòng)機(jī) / 12
討巧的品牌都是坑 / 22

（Positioning）
定位，唯一勝于第一
定位是方向 / 30
方向?qū)α?，剩下的就是“笨笨”的?jiān)持 / 43
唯一勝于第一 / 48
真實(shí)可信，有感走心 / 57
定位需要支撐 / 66
定位需要順勢(shì)而為 / 75
定位表述：一句話定江山 / 80

（Product）
產(chǎn)品就是解決問題
產(chǎn)品就是解決顧客的需求問題 / 86
新品類是最大的品牌機(jī)會(huì) / 95
細(xì)節(jié)要下“笨”功夫 / 101
品牌面子需要產(chǎn)品里子 / 111
品類創(chuàng)始者的紅利 / 120
產(chǎn)品最難是預(yù)測(cè) / 124
質(zhì)量問題要零容忍 / 130
成長(zhǎng)啟示錄 / 134

（Place）
完美體驗(yàn)是渠道的任務(wù)
“笨”一點(diǎn)兒才能存活下來 / 144
被平臺(tái)掐住的品牌難存活 / 152
渠道是用戶的小劇場(chǎng) / 155
營(yíng)銷恰如做中醫(yī) / 162

（Promotion）
推廣就是進(jìn)行口碑傳播
近者悅，遠(yuǎn)者來 / 168
推廣就是推動(dòng)口碑傳播 / 174
打造中國最有價(jià)值品牌的植物醫(yī)生足球隊(duì)?wèi)?zhàn)略陣容 / 180
“笨”到讓人舒服 / 185
口碑是最核心的一件事 / 188
品牌勢(shì)能：飛機(jī)高空不費(fèi)油 / 199
服從規(guī)律，挑戰(zhàn)規(guī)則 / 202

（Price）
價(jià)格有高低，品牌無貴賤
領(lǐng)導(dǎo)品牌擁有定價(jià)權(quán) / 208
人們不喜歡便宜，喜歡占便宜 / 210
高價(jià)可以暗示，性價(jià)比才是本質(zhì) / 213

后記：營(yíng)銷之重，絕非營(yíng)銷部門所能承擔(dān) / 217