農(nóng)產(chǎn)品特性對互聯(lián)網(wǎng)+的影響機理：平臺經(jīng)濟視角下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

第1章 導(dǎo)論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與意義
1．3 研究內(nèi)容與重點
1．4 研究方法與技術(shù)路線
1．5 可能的創(chuàng)新之處
第2章 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)概念界定
2．1 理論基礎(chǔ)：產(chǎn)業(yè)融合
2．2 產(chǎn)業(yè)實踐：農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)研究
2．3 行業(yè)應(yīng)用：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)研究
2．4 文獻(xiàn)評述
2．5 本書的研究方向
2．6 概念界定
第3章 理論框架：產(chǎn)品特性-交易費用-平臺機制
3．1 產(chǎn)業(yè)融合：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)濟學(xué)邏輯
3．2 融合模式：消費者購買決策——產(chǎn)品差異與消費者偏好的匹配
3．3 融合程度：生產(chǎn)者經(jīng)營決策——產(chǎn)品特性與有限理性的平衡
3．4 融合績效：技術(shù)效應(yīng)和渠道效應(yīng)——雙邊用戶召集向雙邊利益平衡演進(jìn)
3．5 理論框架和研究假說：模式、程度和效果
第4章 實證檢驗Ⅰ：基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品品類與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合模式
4．1 基于需求視角的農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)狀描述
4．2 實證分析：農(nóng)產(chǎn)品品類與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式
4．3 本章小結(jié)
第5章 實證檢驗Ⅱ：基于生產(chǎn)者視角的產(chǎn)品特性與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合程度
5．1 基于產(chǎn)品視角的農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)狀描述
5．2 實證分析：產(chǎn)品特性與“互聯(lián)網(wǎng)+”程度
5．3 本章小結(jié)
第6章 實證檢驗Ⅲ：融合程度對融合效果的影響
6．1 基于生產(chǎn)者視角的農(nóng)產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營績效描述
6．2 實證分析：產(chǎn)品特性、“互聯(lián)網(wǎng)+”程度與經(jīng)營績效
第7章 研究結(jié)論與討論
7．1 研究結(jié)論
7．2 啟示與建議：基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺雙邊發(fā)展視角的對策建議
7．3 研究的不足
7．4 未來的研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄A “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者調(diào)查問卷
附錄B “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者調(diào)查問卷
附錄C 國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見
附錄D 國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見
附錄E “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案
附錄F 國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見