打贏品牌仗：用戰(zhàn)略思維講透品牌營(yíng)銷

企業(yè)戰(zhàn)略篇

第1章　物質(zhì)必滅，精神永存，百年企業(yè)百年魂

一、究竟何為長(zhǎng)壽

二、企業(yè)和品牌如何才能長(zhǎng)壽

第2章　戰(zhàn)略一盤棋，優(yōu)秀產(chǎn)品讓你棋高一籌

一、何為產(chǎn)品本質(zhì)？深入靈魂，透視前世今生

二、如何棋高一籌？高光出道，優(yōu)秀產(chǎn)品的誕生

第3章　超級(jí)符號(hào)，打造你的超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力

一、重新認(rèn)識(shí)超級(jí)符號(hào)的無(wú)窮魔力

二、如何駕馭超級(jí)符號(hào)這頭“神獸”，讓它發(fā)光發(fā)熱

第4章　買車就是買符號(hào)，怎樣選對(duì)符號(hào)不花冤枉錢

一、買車的本質(zhì)就是買符號(hào)：三個(gè)階段，三個(gè)符號(hào)，三種境界

二、第一階段的符號(hào)“有車”，龍門之躍，改變生活

三、第二階段的符號(hào)“好車”，全面升級(jí)，改善生活

四、第三階段的符號(hào)“豪車”，彰顯身份，改寫人生

五、用最少的成本買最合適的符號(hào)

六、買車之前算總賬，算清總賬心不慌

第5章　用色如用兵，用對(duì)顏色你就成功了一半

一、顏色通過(guò)視覺影響心理，“自然”大有玄機(jī)

二、顏色就是戰(zhàn)略：聚焦一個(gè)色調(diào)，投資一個(gè)色號(hào)

第6章　見字如面，選對(duì)字體戰(zhàn)略，打造金字招牌

一、字體，是文明的化石，是時(shí)代的年輪

二、一字見心，選擇一個(gè)字體就是認(rèn)準(zhǔn)一種風(fēng)格，堅(jiān)持一條戰(zhàn)略道路

第7章　一聽入耳，再聽入魂，聽覺戰(zhàn)略讓你的品牌呼風(fēng)喚雨

一、未見其形，先聞其聲：聽覺是人類感知世界的第一個(gè)技能

二、聽覺對(duì)品牌廠商的三大意義：賣貨、體驗(yàn)、積累品牌資產(chǎn)

三、聽覺的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)：發(fā)出正確聲音，成為無(wú)孔不入、永不消逝的電波

第8章　體驗(yàn)盡在呼吸間，嗅覺戰(zhàn)略用氣味定制美好回憶

一、敏銳的嗅覺，是前鋒更是守門員

二、嗅覺對(duì)品牌的意義：初聞生好感，日久更難忘

三、嗅覺的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)

第9章　味覺戰(zhàn)略，讓味蕾綻放出品牌百味

一、酸甜苦咸鮮，五味在舌尖，百味在心間

二、味覺對(duì)商業(yè)的意義：貼近味覺本質(zhì)，敬畏發(fā)展規(guī)律，尊重認(rèn)知常識(shí)

三、無(wú)論是馴服戰(zhàn)略還是融入戰(zhàn)略，味覺刺激的標(biāo)準(zhǔn)化都不能忽視

第10章 　一觸傾心，觸覺戰(zhàn)略營(yíng)銷讓品牌產(chǎn)品更誘人

一、十指連心，觸覺的本質(zhì)是零距離的體驗(yàn)

二、觸覺戰(zhàn)略的意義，讓品牌更有感，讓產(chǎn)品更誘人

品牌戰(zhàn)略篇

第11章　兵精糧足心不慌，打造你的品牌資產(chǎn)百寶箱

一、品牌資產(chǎn)觀：投資品牌，先從物化品牌開始

二、什么是品牌資產(chǎn)？就是消費(fèi)者腦海里一切對(duì)你有利的認(rèn)知

三、積累要趁早，有品牌資產(chǎn)要積累，沒有品牌資產(chǎn)創(chuàng)造品牌資產(chǎn)也要積累

第12章　用對(duì)CI，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)就是統(tǒng)一戰(zhàn)斗力

一、心在夢(mèng)在，MI理念是遠(yuǎn)航的燈塔

二、一切行動(dòng)，都按BI的行為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)

三、我們要的是LOGO，不是美術(shù)垃圾

四、VI不是一本冊(cè)子，而是一道圣旨

第13章　一“名”驚人，好名字讓你贏在起跑線

一、名不正則言不順，名字是一切積累的起點(diǎn)

二、好名字究竟好在哪

三、名字終極使用手冊(cè)

第14章　貨賣一層皮，優(yōu)秀包裝讓產(chǎn)品脫穎而出

一、包裝扮演的三個(gè)重要角色：嫁衣、促銷員、服務(wù)員

二、包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)注意事項(xiàng)：顏色形狀、符合性能、方便顧客

傳播戰(zhàn)略篇

第15章　牢記創(chuàng)意目的，心中無(wú)賊天地寬

一、卓有成效的創(chuàng)意人，目的性都很強(qiáng)

二、創(chuàng)意的目的有二：產(chǎn)品熱賣+品牌資產(chǎn)積累

三、簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，沒你想得那么“簡(jiǎn)單”

第16章　無(wú)洗腦不傳播，傳播意志是怎樣改變消費(fèi)者心智的

一、廣告?zhèn)鞑サ慕K極戰(zhàn)略目的——賣貨

二、卓有成效的傳播執(zhí)行三部曲：下斷言，重復(fù)，傳染

第17章　產(chǎn)品主角登場(chǎng)，絕對(duì)焦點(diǎn)就是絕對(duì)賣貨

一、自信一點(diǎn)，再自信一點(diǎn)，你的產(chǎn)品本來(lái)就是1號(hào)主角

二、占據(jù)焦點(diǎn)，賣貨廣告賣的就是這貨

第18章　缺銷售員嗎？無(wú)處不在的免費(fèi)廣告位來(lái)應(yīng)聘了

一、收費(fèi)廣告要打，免費(fèi)廣告更要打；有媒體要上，沒有媒體創(chuàng)造媒體也要上

二、從原料到終端，全面媒體化工程的“糧草”管夠

第19章　“戰(zhàn)神級(jí)”營(yíng)銷宣傳一邊賣貨成精，一邊積累品牌資產(chǎn)

一、戰(zhàn)略宏觀掃全局：營(yíng)銷宣傳的戰(zhàn)略目標(biāo)就是賣貨+積累品牌

二、執(zhí)行細(xì)節(jié)見精妙：怎么讓營(yíng)銷宣傳卓有成效

第20章　到底什么樣的廣告語(yǔ)能夠一句永流傳

一、并非簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話的事——廣告語(yǔ)創(chuàng)作的心法與技法

二、廣告語(yǔ)創(chuàng)作技法最重要的兩點(diǎn)：功能滿足和修辭加分

第21章　廣告在沒落，公關(guān)在崛起？融合才是未來(lái)

一、廣告的沒落，是個(gè)偽命題

二、公關(guān)的崛起，也是個(gè)偽命題

三、廣告公關(guān)深度融合，在五個(gè)市場(chǎng)為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)