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內(nèi)容簡介

　　本書聚焦于經(jīng)營者日常決策所需要的財務(wù)思維，幫助經(jīng)營者獲得化繁（經(jīng)營）為簡（財務(wù)）的能力。即使是零基礎(chǔ)的讀者，也可以通過閱讀本書學(xué)習(xí)如何理解財務(wù)這門商業(yè)語言，實現(xiàn)從管理者向經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變。全書內(nèi)容從三個模塊展開，即經(jīng)營（如何賺錢）、融資（錢從哪里來）、投資（錢到哪里去），這三個模塊可稱為財務(wù)思維的“金三角”。在金三角模型下，作者系統(tǒng)地闡述了經(jīng)營者所關(guān)注的諸多問題，例如，如何衡量公司是否盈利，公司保有多少現(xiàn)金合理，什么因素決定公司是否應(yīng)該將生產(chǎn)外包，銷售收入的增長是否一定需要更多的資產(chǎn)投入，等等。本書語言生動、案例翔實。讀者可以通過有趣的小故事和活潑的漫畫理解財務(wù)術(shù)語，通過豐富的案例了解企業(yè)不同的業(yè)務(wù)選擇對財務(wù)結(jié)果的影響，通過圖表和數(shù)據(jù)看到公司甚至行業(yè)的全貌。

作者簡介

　　閆靜多年從事企業(yè)培訓(xùn)工作，主要研究經(jīng)營者的財務(wù)管理，致力于財務(wù)知識的普及與教育。她不僅研究傳統(tǒng)行業(yè)的財務(wù)管理，也積極地對新興行業(yè)的財務(wù)管理進行研究，先后為京東、美團量身定制財務(wù)管理課程。著有《管理者14天看懂財務(wù)報表》。

圖書目錄

目　錄
推薦序
自　序
模塊一經(jīng)營—如何賺錢
第一章　財務(wù)是降維管理2
第二章　最核心的“權(quán)威”財務(wù)指標(biāo)12
第三章　股東的盈利底線26
第四章　利潤是人造概念35
第五章　資產(chǎn)是未來的費用44
第六章　利潤表上的經(jīng)營邏輯57
第七章　主要且經(jīng)常的利潤最可貴76
第八章　薄利多銷的是與非87
第九章　產(chǎn)品成本是會計“做”出來的100
第十章　相關(guān)成本與沉沒成本111
模塊二融資—錢從哪里來
第十一章　利潤是內(nèi)生的資金來源124
第十二章　復(fù)利計算的資產(chǎn)回報率136
第十三章　黑字倒閉與赤字倒閉147
第十四章　營運資本與OPM模式160
第十五章　股東的錢與債權(quán)人的錢173
第十六章　短債長投的風(fēng)險182
第十七章　財務(wù)杠桿的利與弊195
第十八章　房地產(chǎn)公司的負(fù)債率高估206
模塊三投資—錢到哪里去
第十九章　資產(chǎn)與資源218
第二十章　商譽的反噬作用228
第二十一章　外生增長與內(nèi)生增長239
第二十二章　另一種杠桿——經(jīng)營杠桿251
第二十三章　投資中的盈虧平衡點262
第二十四章　對利潤中心的評價（上）：避免鞭打快牛277
第二十五章　對利潤中心的評價（下）：是否計算資金成本288
第二十六章　杜邦金字塔模型298