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內(nèi)容簡介

　　本書共四個部分，第一部分是對當(dāng)代市場營銷狀況和視頻戰(zhàn)略在其中的地位的深入研究。第二部分探索是什么造就了優(yōu)秀以及爆火的視頻內(nèi)容，第三部分講述視頻制作者面對的緊迫問題。第四部分是詳細(xì)分析了在單個視頻成功的基礎(chǔ)上，如何將它們發(fā)展成一系列的、跨平臺活動和內(nèi)容中心。書中詳盡了各個階段的視頻營銷如何展開，以及制作能夠產(chǎn)生良好效果的視頻的關(guān)鍵、如何提升銷售、采用何種策略發(fā)布等方法，分析如何掌握讓視頻成為增加客戶訪問量、粘性和提升銷售的最有影響力的工具的秘訣，提供將視頻內(nèi)容營銷計劃的強大攻略。書中包含大量來自全球的杰出行業(yè)從業(yè)者的案例研究，通過清晰明了的使用框架，一步步揭示視頻營銷的成功秘訣。

作者簡介

　　喬恩·莫瓦特是一位屢獲殊榮的作者，視頻策略專家和公眾演說家。他的職業(yè)生涯始于BBC，他在那里工作了12年。作為紀(jì)錄片的制片人和導(dǎo)演，他制作的節(jié)目在BBC1，BBC2和BBC全球中播出。他制作的影片包含從獵豹到吸毒成癮者等眾多主題。另外，在海灣戰(zhàn)爭期間，他還花了六個月時間與皇家海軍陸戰(zhàn)隊員呆在一起。他贏得了眾多電視行業(yè)獎項，其中三項來自皇家電視學(xué)會。自2005年以來，喬恩一直擔(dān)任英國領(lǐng)先的視頻營銷機構(gòu)–颶風(fēng)媒體的常務(wù)董事。颶風(fēng)為各個行業(yè)的品牌創(chuàng)作內(nèi)容，制定戰(zhàn)略，并專注于服務(wù)快速消費品，技術(shù)，休閑和醫(yī)療行業(yè)。該機構(gòu)已為安盛集團，阿斯達公司，空中客車，巴克萊卡，寶馬，弗雷德奧爾森游輪，馬自達，標(biāo)致，賽克斯別墅，沃爾沃等公司服務(wù)。

圖書目錄

第一部分　視頻營銷策略：引入
第 1 章　什么是視頻營銷？
第 2 章　視頻營銷的發(fā)展
第 3 章　為什么視頻營銷有用？
第 4 章　視頻類型與使用方法
第 5 章　品牌應(yīng)該使用哪些在線視頻平臺？
第 6 章　第一部分結(jié)論
第二部分　制作精彩視頻
第 7 章　制作精彩視頻簡介
第 8 章　視頻營銷的基礎(chǔ)
第 9 章　偉大視頻的神奇公式：引入
第 10 章　神奇的公式：規(guī)劃有效的視頻活動
第 11 章　神奇的公式：故事性和創(chuàng)造力改變行為
第 12 章　神奇的公式：激活、測量和測試
第 13 章　視頻廣告的陰暗面：如何避免虧損
第三部分　DIY 視頻項目
第 14 章　DIY 視頻：引入
第 15 章　DIY 視頻：在智能手機上拍攝
第 16 章　DIY 視頻：在數(shù)碼相機上拍攝
第 17 章　DIY 視頻：高級技巧
第 18 章　DIY 視頻：編輯你的作品
第 19 章　多視頻活動：引入
第 20 章　步驟 1 和 2：品牌內(nèi)容定位及目標(biāo)設(shè)定
第 21 章　步驟 3：內(nèi)容規(guī)劃和規(guī)劃策略
第 22 章　步驟 4：構(gòu)建完美的內(nèi)容中心
第 23 章　步驟 5：創(chuàng)建大容量視頻內(nèi)容
第 24 章　步驟 6：多視頻活動激活和測試（如何提高投資回報率）
第 25 章　將實時視頻添加到您的活動中
第 26 章　多視頻廣告活動：總結(jié)
寫在結(jié)尾