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內容簡介

　　本書基于產品市場和資本市場雙重視角來剖析企業(yè)社會責任的市場競爭效應和價值效應，并進一步考察營銷戰(zhàn)略杠桿（廣告投入、研發(fā)投入和營銷能力）如何影響到企業(yè)社會責任市場競爭效應和價值效應的發(fā)揮。書稿共分六章，分別從總的研究導論、研究文獻、理論分析與研究框架、企業(yè)社會責任的市場競爭效應、企業(yè)社會責任的市場價值效應、主要研究結論、理論與管理啟示及研究局限對企業(yè)社會責任，營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造進行研究分析。對于企業(yè)積極履行企業(yè)社會責任，并將其融入中國本土的商業(yè)和社會環(huán)境以至提升企業(yè)社會責任的市場競爭效應和價值效應具有重要意義。

作者簡介

　　胡兵，武漢大學博士，美國Oklahoma State University博士后，南昌大學旅游學院教授、碩士生導師，研究方向為旅游營銷戰(zhàn)略、旅游品牌管理。主持國家自然科學基金青年項目（71802080）、湖南省哲學社會科學基金青年項目（16YBQ051）、湖南省普通高等學校教學改革研究項目（2017452078）、湖南省教育廳優(yōu)秀青年項目（17B174）各1項，參與過國家社會科學基金重點項目、國家自然科學基金項目等多項。

圖書目錄

前言
第一章導論
第一節(jié) 選題背景與問題提出
一、現實背景
二、理論背景
三、研究問題
四、研究目標
第二節(jié) 研究思路與創(chuàng)新之處
一、研究思路
二、主要創(chuàng)新
第三節(jié) 研究方法與技術路線
第四節(jié) 研究內容與結構安排
第二章文獻綜述
第一節(jié) 企業(yè)社會責任的內涵及其演進
一、企業(yè)社會責任的概念演變
二、企業(yè)社會責任的維度劃分
三、企業(yè)社會責任的概念爭論
四、企業(yè)社會責任的概念拓展
第二節(jié) 企業(yè)社會責任的影響效應
一、企業(yè)社會責任的積極效應
二、企業(yè)社會責任的消極效應
三、企業(yè)社會責任影響效應的邊界機制研究
第三節(jié) 企業(yè)社會責任與企業(yè)價值創(chuàng)造的關系
一、企業(yè)社會責任與企業(yè)價值創(chuàng)造關系的爭論與解釋依據
二、企業(yè)社會責任與企業(yè)價值創(chuàng)造關系的梳理與總結
三、企業(yè)社會責任與企業(yè)價值創(chuàng)造關系研究評述
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略的研究進展
一、營銷績效的相關研究
二、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)績效
三、研究評述
……
第三章企業(yè)社會責任理論分析與研究框架
第四章企業(yè)社會責任的市場競爭效應
第五章企業(yè)社會責任的市場價值效應
第六章研究結論與啟示
參考文獻