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內(nèi)容簡介

　　自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)是一種基于市場驅(qū)動、農(nóng)戶自發(fā)、裂變式擴(kuò)散而形成的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，“淘寶村”是其典型代表。本書從商業(yè)模式創(chuàng)新與擴(kuò)散視角探索“淘寶村”產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的微觀機(jī)理，利用規(guī)范研究、定性案例研究、定量實(shí)證研究等多種方法，針對“淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀與意義、“淘寶村”的商業(yè)模式分類、商業(yè)模式創(chuàng)新與復(fù)制機(jī)理、“淘寶村”商業(yè)模式創(chuàng)新的前因后果、“淘寶村”商業(yè)模式復(fù)制擴(kuò)散與產(chǎn)業(yè)演化規(guī)律等方面開展具體研究，最后將“淘寶村”的寶貴經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到湘西龍山縣的具體情境中，為龍山縣自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出策略建議。本書基于全國20多個“淘寶村”的實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)，不僅從理論上回答了自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義及如何發(fā)展的問題，也從實(shí)踐上為其他地區(qū)發(fā)展自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)提供借鑒和指導(dǎo)。

作者簡介

　　劉亞軍，1976年生，湖南益陽人，湘潭大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。英國曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者、阿里研究院客座研究員。曾獲湖南省青年骨干教師、湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等榮譽(yù)稱號。現(xiàn)從事電子商務(wù)方面的教學(xué)科研工作，當(dāng)前主要研究領(lǐng)域?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)與商業(yè)模式創(chuàng)新。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景與問題提出
1.1.1 農(nóng)村電商迅速發(fā)展
1.1.2 農(nóng)村電商發(fā)展的“淘寶村”現(xiàn)象
1.2 研究目的與意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究內(nèi)容與思路
第2章概念界定與理論基礎(chǔ)
2.1 自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)
2.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)
2.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展：從自頂向下到自底向上
2.1.3 自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)
2.2 商業(yè)模式及其創(chuàng)新與復(fù)制
2.2.1 商業(yè)模式的定義
2.2.2 商業(yè)模式的構(gòu)成
2.2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新
2.2.4 商業(yè)模式復(fù)制
2.3 農(nóng)村電子商務(wù)模式的分類
2.4 農(nóng)村電子商務(wù)模式成功原因解釋
2.4.1 宏觀層面的解釋
2.4.2 微觀層面的解釋
2.5 農(nóng)村電子商務(wù)模式的障礙因素
第3章 “淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀及其意義
3.1 “淘寶村”的定義及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
3.2 “淘寶村”發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 “淘寶村”的數(shù)量發(fā)展
3.2.2 “淘寶村”的地理分布
3.3 “淘寶村”自發(fā)式農(nóng)村電商的特點(diǎn)與優(yōu)勢
3.3.1 草根創(chuàng)業(yè)
3.3.2 自發(fā)產(chǎn)生
3.3.3 裂變式發(fā)展
3.3.4 以家戶為單位
3.3.5 同業(yè)集聚
3.4 “淘寶村”的政策意義
第4章 “淘寶村”的商業(yè)模式分類
4.1 “淘寶村”商業(yè)模式的共同點(diǎn)
4.1.1 以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶+公司”為典型模式
4.1.2 以淘寶網(wǎng)為主要銷售渠道
……
第5章金字塔底層創(chuàng)業(yè)背景下“淘寶村”商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制的機(jī)理
第6章農(nóng)村電子商務(wù)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新的社會網(wǎng)絡(luò)前因及競爭優(yōu)勢后果研究
第7章商業(yè)模式的可擴(kuò)散性與“淘寶村”產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第8章 “淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化
第9章湘西龍山縣發(fā)展自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的對策研究
第10章結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 全國第三批(2014)212個淘寶村名單及其產(chǎn)品定位
附錄2 農(nóng)村電商企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)模式創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢調(diào)查問卷
后記