公關(guān)思維：口碑攀升的底層邏輯

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	[加] 卡梅隆·赫羅德，[加] 阿德里安·薩拉穆諾維奇著，張德眾譯
出版社：	天津科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787557684716	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	192	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《公關(guān)思維：口碑攀升的底層邏輯》在企業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，品牌維護(hù)的重要性也越來(lái)越凸顯，公關(guān)的地位也越來(lái)越重要，而無(wú)論是聘請(qǐng)外包公司還是建立內(nèi)部公關(guān)部門，企業(yè)都必須掌握專業(yè)的技能。例如，接受哪些媒體采訪、如何策劃活動(dòng)、如何處理突發(fā)事件、怎樣創(chuàng)造品牌形象等等，這些具體的工作背后，其實(shí)都有一套公關(guān)思維。本書作者國(guó)際演說(shuō)家、知名咨詢公司創(chuàng)始人卡梅隆·赫羅德、IABC年度溝通家、資深消費(fèi)品牌開(kāi)發(fā)人阿德里安·薩拉穆諾維奇從多年的工作實(shí)踐中總結(jié)出實(shí)用且高效的法則，既可以幫助新人快速上手，又能幫助企業(yè)建立內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，節(jié)省品牌維護(hù)和營(yíng)銷成本。

作者簡(jiǎn)介

　　卡梅隆·赫羅德Cameron Herold：國(guó)際演說(shuō)家、知名咨詢公司創(chuàng)始人、暢銷書作家，著有Meetings Suck（《糟糕的會(huì)議》）和Double Double：How to Double Your Revenue&Profit in 3 Years or Less（《加倍：如何在3年或更短的時(shí)間內(nèi)使你的收入和利潤(rùn)翻倍》）等。他是首席運(yùn)營(yíng)官聯(lián)盟的創(chuàng)始人，為數(shù)百家公司提供咨詢服務(wù)，幫助他們獲得了《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《財(cái)富》等媒體的廣泛關(guān)注?！“⒌吕锇?middot;薩拉穆諾維奇Adrian Salamunovic：資深創(chuàng)業(yè)顧問(wèn)、公關(guān)專家、IABC年度溝通家、DNA11和CanvasPop聯(lián)合創(chuàng)始人。以專業(yè)的公關(guān)能力幫助客戶公司在《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《福布斯》以及CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）上獲得巨大關(guān)注。

圖書目錄

第一章了解媒體環(huán)境現(xiàn)狀
價(jià)值連城的媒體機(jī)遇/002
媒體的工作內(nèi)容/005
找準(zhǔn)公關(guān)的著力點(diǎn)/007
注意力經(jīng)濟(jì)/009
第二章媒體的類型/011
了解媒體運(yùn)作機(jī)制
與記者合作/018
傳統(tǒng)的新聞獲取方式/020
內(nèi)部公關(guān)稿更有感染力/025
人脈公關(guān)/028
第三章精準(zhǔn)架構(gòu)故事視角，直擊受眾內(nèi)心
受眾訪問(wèn)的媒體渠道/032
故事視角概述/037
四個(gè)故事類別/040
五個(gè)故事視角/043
創(chuàng)建你的故事視角/047
視角如何幫助你實(shí)施戰(zhàn)略/052
第四章創(chuàng)建媒體列表
媒體渠道要匹配受眾與品牌定位/056
鎖定正確的媒體渠道/059
識(shí)別合適媒體渠道的技巧/062
創(chuàng)建并優(yōu)化媒體列表/070
第五章創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞稿
新聞稿及其構(gòu)成要素/076
常見(jiàn)的新聞稿缺陷/087
新聞稿一定要投放到網(wǎng)上/089
撰寫投稿郵件/091
第六章與記者合作
形成自己的公關(guān)風(fēng)格/098
阿德里安的公關(guān)風(fēng)格：1-2-3組合拳/099
卡梅隆的公關(guān)風(fēng)格：讓自己與眾不同/106
媒體溝通渠道/110
第七章電視與播客采訪
做好準(zhǔn)備工作/114
理清談話要點(diǎn)/116
保持良好心態(tài)/118
辦公室采訪/122
播客準(zhǔn)備/124
訪談注意事項(xiàng)/126
第八章紙質(zhì)媒體與在線媒體采訪
讓采訪效果最大化的技巧/134
在線媒體采訪注意事項(xiàng)/141
選擇合適的新聞圖片/143
利用你的媒體關(guān)注度/150
第九章吸引公眾關(guān)注，打造品牌熱度
跳出俗套做公關(guān)/156
策劃吸引人的品牌活動(dòng)/158
突擊營(yíng)銷/161
結(jié)語(yǔ)/168