品牌的跨文化傳播

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	廖宏勇著
出版社：	中山大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787306069696	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	196	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌的“跨文化”不僅僅是簡單意義上對于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在傳播過程中跨越文化形成的思維定式。如何實(shí)現(xiàn)本土品牌的跨文化傳播，《品牌的跨文化傳播》提出了一個(gè)基本的構(gòu)想，即：從明確品牌跨文化傳播的基本理念出發(fā)，通過對消費(fèi)文化的分析與認(rèn)識，結(jié)合中國本土品牌的現(xiàn)狀與自身文化形成跨文化的品牌文化戰(zhàn)略，并通過知識管理的方式落實(shí)戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)而形成品牌跨文化傳播的實(shí)施系統(tǒng)。

作者簡介

　　廖宏勇，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì)系主任、媒體交互設(shè)計(jì)中心主任。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1．1 文化與跨文化傳播
1．2 跨文化品牌
1．3 實(shí)現(xiàn)本土品牌跨文化傳播的基本構(gòu)想
第2章品牌跨文化傳播的基本理念
2．1 和而不同：理解全球化的文化
2．1．1 文化的差異
2．1．2 文化的同一
2．2 文化生態(tài)中的品牌
2．2．1 品牌視角的文化生態(tài)理念
2．2．2 品牌文創(chuàng)與文創(chuàng)品牌
2．3 品牌跨文化傳播的身份定位
2．3．1 理解文化身份的方式
2．3．2 品牌文化身份的含義
2．3．3 立足文化觀念的品牌文化身份定位
……