全民帶貨

目錄
第一章全民帶貨方法論

一、 即將到來的全民帶貨時代

(一) 媒體巨變

(二) 短視頻崛起

(三) 電商基礎設施日趨完善

(四) 全民帶貨格局初步呈現(xiàn)

二、 從抖音上爆紅的“泡泡面膜”說起

(一) 抖音網紅種草

(二) 抖音信息流廣告追投

(三) 小紅書、微博、快手等全平臺種草

(四) 站內推廣

(五) 李佳琦直播帶貨

三、 這屆消費者和KOC

(一) 習慣在智能手機上搞定一切

(二) 消費變成一種流行和文化

(三) 具備很強的信息檢索和辨別能力

(四) 熱愛分享的一代人

四、 抖音上爆紅的產品

(一) 自帶特效的趣味性

(二) 療效的可視化

(三) 激發(fā)參與感的社交貨幣

(四) 合理的價格






第二章直播電商三國殺

一、 什么叫直播電商

(一) 直播電商概念

(二) 為什么會出現(xiàn)直播電商？

(三) 直播電商重新定義“人、貨、場”

(四) 傳統(tǒng)電商VS直播電商： 表面搶流量，背后是供應鏈

二、 直播帶貨該怎么玩？

(一) 李佳琦、薇婭等大主播模式為什么會爆紅？

(二) 直播帶貨都有哪些方式？

(三) 直播帶貨該怎么玩？

三、 直播電商三國殺

(一) 淘寶直播： 發(fā)展迅猛，生態(tài)亞健康

(二) 抖音： 內容平臺電商化的曲線救國路

(三) 快手： 自建和導流雙管齊下

第三章解析全民帶貨短視頻平臺

一、 抖音為什么能一夜爆紅


(一) 移動互聯(lián)網的普及

(二) 短視頻內容的消費升級

(三) “95后”“00后”等年輕用戶生產內容能力的大大提高

(四) 頭條系的重點扶持

二、 佛系快手發(fā)展史

(一) 快手發(fā)展的四個階段

(二) 快手持續(xù)發(fā)展壯大的原因

三、 抖音、快手算法比較

(一) 抖音的算法機制

(二) 快手的算法機制

(三) 抖音算法和快手算法區(qū)別

四、 抖音、快手電商帶貨分析

(一) 快手帶貨

(二) 抖音帶貨

(三) 快手帶貨和抖音帶貨的區(qū)別

第四章解析全民種草平臺

一、 種草神器小紅書

二、 網絡種草的正確姿勢

(一) 種草營銷的渠道有哪些

(二) 品牌如何在網絡上種草

三、 網絡種草的其他平臺

(一) 微博

(二) 蘑菇街

(三) 知乎

(四) 新氧

第五章解析全民帶貨電商平臺

一、 淘寶直播發(fā)展簡史

二、 京東社交電商

(一) 對標拼多多的京喜

(二) 對標淘寶客的京東芬香

三、 拼多多： 另辟蹊徑的社交電商平臺

(一) 第一階段： 社交玩法冷啟動

(二) 第二階段： 游戲化玩法擴充品類

(三) 第三階段： 綜合型電商平臺

第六章網紅孵化

一、 網紅經濟重構“人、貨、場”

二、 短視頻網紅孵化

三、 從李佳琦的成功，看帶貨主播孵化

四、 李子柒網紅孵化案例

第七章MCN機構運營

一、 MCN是什么

二、 MCN機構的內容運營

三、 MCN機構的商業(yè)變現(xiàn)

四、 抖音MCN及廣告接單平臺——星圖

(一) 星圖概述

(二) 星圖數(shù)據(jù)： 報價“10~20萬元”最多

(三) 星圖案例： 價格為先，內容至上

第八章抖音帶貨案例分析

一、 羅永浩直播帶貨案例

(一) 羅永浩直播之數(shù)據(jù)

(二) 羅永浩直播之分析

(三) 羅永浩直播之影響

二、 “牛肉哥”抖音帶貨案例

三、 普通人如何利用抖音帶貨

(一) “常熟市王孟杰服裝商行”案例分析

(二) 抖音店鋪的簡單搭建和日常運營

第九章快手帶貨案例分析

一、 快手“辛巴”案例： 可以什么都沒有，但一定要把供應鏈掐在手里

二、 快手“散打哥”案例

三、 快手上的小玩家們

第十章淘寶直播帶貨案例分析

一、 李佳琦直播帶貨運營策略

(一) 人設

(二) 流量

(三) 運營

二、 薇婭直播帶貨運營策略

(一) 體驗篇

(二) 運營篇

(三) 選品篇

(四) 團隊篇

(五) 流程篇

三、 小商家如何利用淘寶直播來帶貨

四、 商家如何利用達人主播來帶貨

第十一章社交電商帶貨案例

一、 拼多多： 開啟社交直播、全民帶貨時代

二、 社區(qū)團購： 解決最后一公里配送

第十二章全民帶貨時代

一、 全民帶貨時代的“人貨場”

二、 種草思維

三、 口紅效應與爆品思維

四、 流量池思維

五、 數(shù)據(jù)化思維

六、 歡迎來到全民帶貨時代

（一） 直播帶貨誤區(qū)

（二） 全民帶貨思維

（三） 如何抓住全民帶貨時代的紅利