市場(chǎng)營(yíng)銷（第五版）

定　價(jià)：￥48.50

作　者：	畢思勇編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材修訂版，國(guó)家級(jí)精品資源共享課配套教材修訂版，高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥43.60)

ISBN：	9787040547184	出版時(shí)間：	2020-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	329	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷（第五版）》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材修訂版，也是國(guó)家精品資源共享課“市場(chǎng)營(yíng)銷”配套教材，高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群新形態(tài)一體化教材。本次修訂在保留上版教材特色的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了新媒體營(yíng)銷、用戶畫像、全渠道零售等新的營(yíng)銷理論，更新了百雀羚、順豐、京東等新穎的營(yíng)銷案例，融入了與市場(chǎng)營(yíng)銷緊密結(jié)合的課程思政元素，以引導(dǎo)學(xué)生更好地學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí)。全書共十一章，從市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合的基本概念以及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)介紹了影響市場(chǎng)營(yíng)銷工作的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷組合）以及營(yíng)銷組織和控制等內(nèi)容，每章均設(shè)有先導(dǎo)案例、思政園地、課堂訓(xùn)練、同步測(cè)試、案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練等欄目，以配合學(xué)生的理論實(shí)踐學(xué)習(xí)，突出了教學(xué)做一體的教學(xué)理念。該書可作為高職高專、應(yīng)用型本科及中職院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教材，也可作為社會(huì)從業(yè)人員的自學(xué)參考書和培訓(xùn)教材?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷（第五版）》在“智慧職教”和“愛(ài)課程”兩個(gè)網(wǎng)站上均建有線上數(shù)字課程，包括微課、動(dòng)畫、圖片、視頻等豐富的教學(xué)資源，授課教師可以此為基礎(chǔ)開展個(gè)性化線上教學(xué)，部分優(yōu)質(zhì)資源也做成二維碼在書中進(jìn)行了關(guān)聯(lián)標(biāo)注。該書還配有PPT、習(xí)題答案等學(xué)習(xí)資源，具體獲取方式請(qǐng)見(jiàn)書后“鄭重聲明”頁(yè)的信息化教學(xué)服務(wù)指南。

作者簡(jiǎn)介

　　畢思勇，淄博職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授。中國(guó)海洋大學(xué)環(huán)境規(guī)劃與管理專業(yè)博士。國(guó)家職業(yè)教育快遞運(yùn)營(yíng)管理專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)執(zhí)行負(fù)責(zé)人，全國(guó)電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，國(guó)家精品課程、國(guó)家精品資源共享課“市場(chǎng)營(yíng)銷”主持人，山東省特色專業(yè)“市場(chǎng)營(yíng)銷”負(fù)責(zé)人，省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)五年一貫制教學(xué)指導(dǎo)方案主持人。山東省外經(jīng)貿(mào)職業(yè)教育專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)委員。2012年被認(rèn)定為淄博市高層次人才，2016年入選山東省100名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師名單并獲得國(guó)家人才庫(kù)入庫(kù)推薦，2017年被評(píng)為“淄博市有突出貢獻(xiàn)的中青年專家”和“山東高校十大‘師德標(biāo)兵”’，2019年被評(píng)為“山東教育系統(tǒng)優(yōu)秀黨務(wù)工作者”。主持山東省軟科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目《實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略提升山東企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力》；主持省級(jí)課題《高職院?！半p師型”教師隊(duì)伍建設(shè)研究》和《我國(guó)商業(yè)銀行的服務(wù)營(yíng)銷策略研究》，后者為山東教育科學(xué)“十一五”重點(diǎn)規(guī)劃課題，2006年獲淄博市社會(huì)科學(xué)課題研究成果展示特等獎(jiǎng)。在中文核心期刊發(fā)表論文10余篇，其中兩篇發(fā)表在《宏觀經(jīng)濟(jì)研究》和《財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究》上。主編教材4部，其中《市場(chǎng)營(yíng)銷》先后被評(píng)為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材、普通高等教育精品教材、“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，獲山東省教育廳人文社科三等獎(jiǎng)；《商務(wù)談判》被評(píng)為“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材；《推銷技術(shù)》為國(guó)家職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)配套教材。

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論，
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例從索尼walkman到蘋果
iPod的繁榮與衰落
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷
同步測(cè)試
案例分析小米手機(jī)的營(yíng)銷策略
實(shí)戰(zhàn)演練
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例降價(jià)是宜家在中國(guó)最好的競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 微觀環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法
同步測(cè)試
案例分析故宮文化產(chǎn)品SWOT分析
實(shí)戰(zhàn)演練
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例寶潔公司的“全民”調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
同步測(cè)試
案例分析跑步與騎行新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
實(shí)戰(zhàn)演練
第四章消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例雀巢難題
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
第二節(jié) 消費(fèi)者行為過(guò)程
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
同步測(cè)試
案例分析星巴克的“攻心計(jì)”
實(shí)戰(zhàn)演練
第五章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例萬(wàn)寶路的重新定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
同步測(cè)試
案例分析云南白藥與邦迪的貼身戰(zhàn)
實(shí)戰(zhàn)演練
第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例“下沉市場(chǎng)”，淘寶、拼多多、京東的“肉搏戰(zhàn)”
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
同步測(cè)試
案例分析三只松鼠的差異化
戰(zhàn)略
實(shí)戰(zhàn)演練
第七章產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例“一只手”攬來(lái)大把財(cái)富
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
同步測(cè)試
案例分析永遠(yuǎn)的芭比娃娃
實(shí)戰(zhàn)演練
第八章價(jià)格策略，
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例喜小茶的價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略／22-
同步測(cè)試
案例分析什么成就了順豐
快遞
實(shí)戰(zhàn)演練
第九章分銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例加多寶的渠道體系
第一節(jié) 分銷渠道與中間商
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道的發(fā)展
同步測(cè)試
案例分析 “下蛋公雞”
實(shí)戰(zhàn)演練
第十章促銷組合，
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例李寧公司“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”
第一節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
同步測(cè)試
案例分析百事猴年?duì)I銷：傳承猴王精神，“把樂(lè)帶回家”
實(shí)戰(zhàn)演練
第十一章營(yíng)銷組織和控制，
學(xué)習(xí)目標(biāo)
先導(dǎo)案例誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
同步測(cè)試
案例分析聯(lián)想集團(tuán)組織架構(gòu)發(fā)展
歷程
實(shí)戰(zhàn)演練
參考文獻(xiàn)