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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本指導(dǎo)個(gè)人或企業(yè)針對(duì)微信視頻號(hào)進(jìn)行內(nèi)容制作、全方位運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)的工具書。兩位作者均是視頻號(hào)早期實(shí)踐者和創(chuàng)作者，同時(shí)也是移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐者，在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。他們運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)，很多單條視頻播放量達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)。在視頻號(hào)商業(yè)化方面，兩位作者在書中融入了多年的移動(dòng)營(yíng)銷變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。本書內(nèi)容豐富，包括賬號(hào)定位、內(nèi)容規(guī)劃、視頻錄制、后期剪輯、新號(hào)冷啟動(dòng)、漲粉技巧、變現(xiàn)模式、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷生態(tài)構(gòu)建等商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中會(huì)用到的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　龔鉑洋（本名：龔兵）武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生。中國(guó)十大數(shù)字營(yíng)銷公司之一鈦鉑新媒體董事長(zhǎng)兼CEO、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐者和探索者。擁有20年?duì)I銷傳播經(jīng)驗(yàn)，著有《左手微博右手微信》《直播營(yíng)銷的場(chǎng)景革命》《引爆新媒體營(yíng)銷》等多本暢銷書。鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、香港衛(wèi)視節(jié)目嘉賓，中央人民廣播電臺(tái)特約評(píng)論員。由其領(lǐng)導(dǎo)的鈦鉑新媒體擁有200人的新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，曾為騰訊、平安、招商銀行等上百家客戶提供過(guò)新媒體內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。王易（本名：王大恩）著有《微信，這么玩才賺錢》《微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》《微信電商》《微商，這么做才賺錢》《變現(xiàn)，你的社群價(jià)值百萬(wàn)》等多本暢銷書。資深新媒體運(yùn)營(yíng)者與實(shí)踐者，曾擔(dān)任多家知名公司營(yíng)銷顧問(wèn)，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和直營(yíng)方面的策劃、咨詢、運(yùn)營(yíng)等方案。其服務(wù)客戶有B365、韓恩、凈心源、百雀羚、修正、嬌蘭佳人、國(guó)藥、立白等。此外，還被北京大學(xué)、京東商城、重慶大學(xué)、優(yōu)米網(wǎng)、前沿講座等多家知名企業(yè)及學(xué)府邀請(qǐng)為嘉賓講師，全國(guó)演講近1000場(chǎng)。

圖書目錄

前言
第1章　深度認(rèn)識(shí)視頻號(hào)001
1.1　認(rèn)識(shí)視頻號(hào)001
1.1.1　視頻號(hào)與微信生態(tài)002
1.1.2　視頻號(hào)的5大關(guān)鍵詞007
1.2　視頻號(hào)的價(jià)值011
1.2.1　個(gè)人視頻號(hào)的5個(gè)價(jià)值011
1.2.2　企業(yè)視頻號(hào)的5個(gè)價(jià)值012
1.2.3　視頻號(hào)的未來(lái)商業(yè)猜想015
1.3　全面認(rèn)識(shí)視頻號(hào)018
1.3.1　視頻號(hào)的版本和功能變化018
1.3.2　視頻號(hào)的4大推薦模塊020
1.3.3　視頻號(hào)的功能設(shè)計(jì)021
1.3.4　視頻號(hào)的推薦機(jī)制022
1.4　視頻號(hào)與其他短視頻的區(qū)別024
1.5　視頻號(hào)的開通及認(rèn)證025
1.5.1　開通視頻號(hào)025
1.5.2　認(rèn)證視頻號(hào)028
第2章　視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)劃及制作技巧031
2.1　內(nèi)容規(guī)劃032
2.1.1　定位032
2.1.2　腳本創(chuàng)意制作043
2.1.3　內(nèi)容呈現(xiàn)045
2.1.4　視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)分工049
2.1.5　視頻號(hào)素材來(lái)源051
2.2　視頻拍攝技巧051
2.2.1　鏡頭語(yǔ)言052
2.2.2　燈光056
2.2.3　服化道057
2.2.4　表演060
2.2.5　拍攝構(gòu)圖063
2.2.6　4種常用的拍攝手法065
2.3　視頻剪輯066
2.3.1　剪輯基本流程 066
2.3.2　13種常用的剪輯手法067
2.3.3　剪輯工具 070
2.4　視頻號(hào)拍攝與制作技巧075
第3章　視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)及熱門技巧078
3.1　視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)思維078
3.2　視頻號(hào)推廣及漲粉083
3.2.1　視頻號(hào)漲粉的6大入口083
3.2.2　視頻號(hào)+朋友圈推廣085
3.2.3　視頻號(hào)+公眾號(hào)推廣087
3.2.4　視頻號(hào)+社群推廣092
3.2.5　視頻號(hào)+內(nèi)容漲粉097
3.2.6　視頻號(hào)+話題漲粉098
3.2.7　視頻號(hào)+搜索漲粉099
3.2.8　視頻號(hào)單條內(nèi)容上熱門101
3.3　新手視頻號(hào)如何上熱門101
3.3.1　如何點(diǎn)贊上熱門101
3.3.2　視頻號(hào)評(píng)論漲粉102
3.3.3　視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的技巧105
3.3.4　標(biāo)記位置107
3.3.5　提到108
3.4　視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)高手速成技巧109
3.4.1　視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)高手的8大技巧109
3.4.2　視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)常用工具111
3.4.3　關(guān)于視頻號(hào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)的6大模型113
3.4.4　視頻號(hào)矩陣114
3.5　視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的“九脈神劍”117
3.5.1　一個(gè)標(biāo)版117
3.5.2　一個(gè)系列118
3.5.3　一套設(shè)備120
3.5.4　一個(gè)領(lǐng)域123
3.5.5　一組社群124
3.5.6　一次直播124
3.5.7　一次群發(fā)128
3.5.8　一次圈推129
3.5.9　一次投放130
第4章　視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)誤區(qū)132
4.1　運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的8大問(wèn)題132
4.2　視頻號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)誤區(qū)135
4.3　視頻號(hào)爆款誤區(qū)136
4.4　企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)誤區(qū)138
第5章　視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)篇140
5.1　視頻號(hào)的8種商業(yè)變現(xiàn)方法140
5.1.1　“種草”帶貨140
5.1.2　服務(wù)獲客145
5.1.3　知識(shí)付費(fèi)147
5.1.4　項(xiàng)目招商149
5.1.5　企業(yè)實(shí)力展示獲客151
5.1.6　個(gè)人IP打造151
5.1.7　網(wǎng)紅探店153
5.1.8　產(chǎn)品測(cè)評(píng)155
5.2　利用公眾號(hào)間接變現(xiàn)156
5.3　如何打造IP160
5.3.1　簡(jiǎn)介160
5.3.2　認(rèn)證161
5.3.3　全網(wǎng)實(shí)名IP162
5.4　視頻號(hào)變現(xiàn)的4大準(zhǔn)備163
5.4.1　垂直內(nèi)容164
5.4.2　全網(wǎng)IP經(jīng)營(yíng)167
5.4.3　私域流量池168
5.4.4　系列化內(nèi)容準(zhǔn)備169
第6章　視頻號(hào)營(yíng)銷必須規(guī)避的雷區(qū)171
6.1　政策、法律紅線不可碰172
6.2　騰訊規(guī)則紅線不可碰173
6.3　道德紅線不可碰176
6.4　與企業(yè)發(fā)展相悖的內(nèi)容不做178
第7章　視頻號(hào)立體式生態(tài)營(yíng)銷182
7.1　從單點(diǎn)作戰(zhàn)到生態(tài)構(gòu)建182
7.2　必須打通的4大渠道185
7.2.1　與騰訊系直播打通186
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