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內(nèi)容簡介

　　《作為學(xué)科的廣告史：發(fā)展、個(gè)案及趨勢》是對(duì)近年來得到較大發(fā)展的廣告史這一研究領(lǐng)域若干基礎(chǔ)理論問題的“元研究”。作為一個(gè)不斷擴(kuò)張的研究領(lǐng)域，廣告史正在明確其獨(dú)特的對(duì)象、方法和學(xué)術(shù)旨趣，其未來發(fā)展亟待突破廣告學(xué)的單一視角，廣泛展開與文學(xué)史、藝術(shù)史、新聞史等其他學(xué)科的交流與對(duì)話，開始進(jìn)行一種自覺的學(xué)科建構(gòu)?！蹲鳛閷W(xué)科的廣告史：發(fā)展、個(gè)案及趨勢》即是結(jié)合作者常年在廣告史研究領(lǐng)域中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論思考，從史學(xué)史、方法論及個(gè)案研究等角度，對(duì)正在建設(shè)和形成之中的廣告史學(xué)科所展開的多角度觀照，內(nèi)容涉及廣告史觀的古今之變、全球廣告史的問題與方法、廣告史研究的全球視野和本土立場、學(xué)科規(guī)訓(xùn)與廣告史研究轉(zhuǎn)型、中國近現(xiàn)代廣告史的史料鉤沉及中國當(dāng)代廣告產(chǎn)業(yè)的主體性建構(gòu)等前沿議題。

作者簡介

　　祝帥，文學(xué)博士，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長，兼任中國新聞史學(xué)會(huì)博物館與史志傳播研究專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)委員、教育部“中外人文交流高級(jí)研修計(jì)劃”特邀專家、“未名設(shè)計(jì)論叢”主編、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員。獨(dú)立或合作出版專著《中國文化與中國設(shè)計(jì)十講》《設(shè)計(jì)觀點(diǎn)》《中國廣告學(xué)術(shù)史論》《從西學(xué)東漸到書學(xué)轉(zhuǎn)型》《中國設(shè)計(jì)研究百年》《中國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)研究》《中國當(dāng)代平面設(shè)計(jì)研究》《書畫同源——趙之謙》，譯著《流派·藝術(shù)卷》《智慧文學(xué)》。獲第八屆高等學(xué)?？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)（人文社會(huì)科學(xué)）青年成果獎(jiǎng)、第十三屆北京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、中國廣告學(xué)術(shù)發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物、新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)（方漢奇獎(jiǎng)）、中國文聯(lián)文藝評(píng)論獎(jiǎng)、中國美術(shù)獎(jiǎng)、中國書法蘭亭獎(jiǎng)理論獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書目錄

序　　陳剛 005
導(dǎo) 論　關(guān)于廣告史研究的若干問題　　001
一、廣告史學(xué)科的規(guī)范與方法　　001
二、廣告史研究的問題意識(shí)　　010
三、廣告史成果的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)　　017
四、本書的主要內(nèi)容與基本結(jié)構(gòu)　　022
結(jié)　語　　027
第一章　廣告史觀的“古今之變”　　028
一、作為公益事業(yè)的初期廣告代理業(yè)　　028
二、從公益服務(wù)到商業(yè)競爭　　034
三、現(xiàn)代廣告觀念的東方之旅　　039
四、美式代理制的中國實(shí)踐　　048
結(jié)　語　　055
第二章　美國廣告文化起源的新教倫理闡釋　　056
一、新教倫理與廣告文化的碰撞　　057
二、禁欲的新教國家何以成為現(xiàn)代廣告的淵藪　　059
三、古板的工作倫理何以導(dǎo)致廣告消費(fèi)的狂歡　　068
四、對(duì)物品真實(shí)性的追求何以達(dá)成對(duì)商品廣告的信任　　079
結(jié)　語　　086
第三章　從廣告文化研究到廣告文化史　　088
一、法蘭克福學(xué)派與伯明翰學(xué)派　　088
二、媒介、影像與廣告文化研究　　099
三、文化經(jīng)濟(jì)研究與文化史　　110
結(jié)　語　　122
第四章　健康傳播的興起對(duì)廣告研究的挑戰(zhàn)　　123
一、當(dāng)代學(xué)術(shù)視野中廣告文化研究的轉(zhuǎn)向　　124
二、身體：廣告健康傳播研究的邏輯起點(diǎn)　　129
三、疾病：廣告健康傳播的批評(píng)理論資源　　136
四、歷史：廣告健康傳播研究的新文化史面向　　140
結(jié)　語　　145
第五章　廣告史研究的全球化與本土化　　146
一、廣告研究本土化的理論基礎(chǔ)　　147
二、西方廣告學(xué)領(lǐng)域關(guān)于本土化的實(shí)踐　　155
三、中國廣告主體性的建構(gòu)　　158
結(jié)　語　　161
第六章　海外中國廣告史研究的范式與方法　　162
一、海外中國廣告史研究的分布與開端　　163
二、在商業(yè)社會(huì)與消費(fèi)文化之間　　171
三、技術(shù)史對(duì)廣告史研究的啟示　　178
四、經(jīng)濟(jì)史視角與廣告史的可能性　　183
結(jié)　語　　189
第七章　民國時(shí)期廣告教育的四種類型　　191
一、大學(xué)廣告教育的發(fā)展　　192
二、廣告人的海外留學(xué)　　207
三、廣告的職業(yè)教育與社會(huì)教育　　213
四、廣告教育的類型及其發(fā)展　　217
結(jié)　語　　221
第八章　當(dāng)代中國廣告史研究反思　　222
一、廣告史研究的歷史、現(xiàn)狀與問題　　222
二、廣告產(chǎn)業(yè)研究的機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　236
三、廣告史研究的困境與變革　　245
結(jié)　語　　255
參考書目　　257
索　引　　262
后　記　　277