營銷科學(xué)手冊

　　營銷科學(xué)自誕生至今已有50余年的歷史，這一領(lǐng)域運用經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、運籌學(xué)等原理進(jìn)行建模也由來已久。本書全面回顧了營銷科學(xué)家在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，如定價、互聯(lián)網(wǎng)營銷、擴散模型和廣告等。本書每章涉及一個營銷科學(xué)領(lǐng)域的主題，由該領(lǐng)域的專家學(xué)者撰寫，不僅包含可讀性強且易于理解的歷史分析，還提供了營銷科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵歷史時間軸。經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)和運籌學(xué)及其他學(xué)科背景的讀者，通過本書能夠更好地理解和認(rèn)識營銷科學(xué)的發(fā)展及學(xué)科先行者。

　　拉塞爾·S.溫納（Russell S. Winer） 紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院William Joyce榮譽教授、市場營銷系主任。研究領(lǐng)域包括消費者選擇、市場研究方法、市場規(guī)劃、廣告和定價。擔(dān)任《市場研究》編輯，《互動營銷》《國際營銷研究》副主編，《營銷學(xué)》《營銷研究》和《營銷科學(xué)》編委。斯科特·A.內(nèi)斯林 （Scott A. Neslin） 達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院Albert Wesley Frey營銷學(xué)榮譽教授，研究領(lǐng)域包括市場生產(chǎn)力的測量和分析、數(shù)據(jù)庫營銷、銷售促進(jìn)和廣告。擔(dān)任《營銷科學(xué)》副主編，《營銷研究》《營銷學(xué)》《互動營銷》《營銷科學(xué)學(xué)會》《營銷快報》編委。侯旻 吉林大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系副主任、副教授，加拿大多倫多大學(xué)OISE實驗室訪問學(xué)者。研究領(lǐng)域包括品牌認(rèn)知、風(fēng)險決策、視頻廣告等。郭曉宇，管理學(xué)博士。研究領(lǐng)域包括品牌管理、房地產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)等。參與多個縱向和橫向課題的研究，有比較豐富的田野調(diào)查和實證研究經(jīng)驗。