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內(nèi)容簡介

　　作為我國高等教育組成部分的自學(xué)考試，其職責(zé)就是在高等教育這個水平上倡導(dǎo)自學(xué)、鼓勵自學(xué)、幫助自學(xué)、推動自學(xué)，為每一個自學(xué)者鋪就成才之路。組織編寫供讀者學(xué)習(xí)的教材就是履行這個職責(zé)的重要環(huán)節(jié)。毫無疑問，這種教材應(yīng)當(dāng)適合自學(xué)，應(yīng)當(dāng)有利于學(xué)習(xí)者掌握、了解新知識、新信息，有利于學(xué)習(xí)者增強創(chuàng)新意識、培養(yǎng)實踐能力、形成自學(xué)能力，也有利于學(xué)習(xí)者學(xué)以致用、解決實際工作中所遇到的問題。具有如此特點的《全國高等教育自學(xué)考試指定教材》系列叢書，雖然沿用了“教材”這個概念，但它與那種僅供教師講、學(xué)生聽，教師不講、學(xué)生不懂，以“教”為中心的教科書相比，已經(jīng)在內(nèi)容安排、形式體例、行文風(fēng)格等方面都大不相同了?！度珖叩冉逃詫W(xué)考試指定教材》系列叢書希望讀者對此有所了解，以便從一開始就樹立起依靠自己學(xué)習(xí)的堅定信念，不斷探索適合自己的學(xué)習(xí)方法，充分利用已有的知識基礎(chǔ)和實際工作經(jīng)驗，很大限度地發(fā)揮自己的潛能以達(dá)到學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

作者簡介

　　汪旭暉，東北財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授。主要講授課程：營銷管理、采購管理、流通概論、零售管理，出版著作：出版《零售企業(yè)競爭優(yōu)勢》、《現(xiàn)代流通服務(wù)業(yè)自主創(chuàng)新：理論與實踐》等個人專著5部。發(fā)表多篇科研論文。發(fā)表論文：在《管理世界》、《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《財貿(mào)經(jīng)濟》、《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》、《經(jīng)濟管理》、《營銷科學(xué)學(xué)報》等核心期刊發(fā)表論文100余篇，近40篇被《新華文摘》、《中國社會科學(xué)文摘》、《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》、《人大復(fù)印資料》全文轉(zhuǎn)載

圖書目錄

市場營銷學(xué)自學(xué)考試大綱
出版前言
大綱目錄
大綱后記
市場營銷學(xué)
編寫說明
第一章市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷基本概念
第二節(jié) 市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)及研究方法
第二章營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研程序
第三節(jié) 市場調(diào)研方法
第四節(jié) 市場需求預(yù)測
第五節(jié) 市場需求預(yù)測的方法
第三章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的方法
第四章市場與購買者行為分析
第一節(jié) 市場構(gòu)成與類型
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 組織購買行為分析
第五章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第七章品牌策略
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌管理
第八章價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價依據(jù)
第二節(jié) 定價目標(biāo)
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整
第九章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道決策與管理
第三節(jié) 物流策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略
第十章整合營銷傳播策略
第一節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 大眾傳播策略
第三節(jié) 人員傳播策略
第十一章營銷計劃、組織、實施與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
參考文獻(xiàn)
后記