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內(nèi)容簡介

　　本書選取了卓也小屋、勝洋水草休閑農(nóng)場等五個臺灣休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)典案例，以及五星村、道明竹藝村等四個大陸鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新案例，講述了各個案例的主人從項目醞釀、開發(fā)、打造到創(chuàng)新發(fā)展的故事，提煉和總結(jié)臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗。對比大陸與臺灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，總結(jié)大陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功之處，反思大陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的不足之處。通過研判臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗對大陸的適用性，借鑒了臺灣經(jīng)驗的可取之處，系統(tǒng)提出了大陸鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展的路徑

作者簡介

　　四川省旅游培訓(xùn)中心，國家旅游局鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)基地，四川省旅游局直屬的事業(yè)單位。主要負(fù)責(zé)四川省旅游行業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)和行業(yè)資格認(rèn)證與考核工作。中心自成立以來舉辦了全省分管市、州長旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省專題調(diào)訓(xùn)班、全省市、州旅游局長高級研修班、鄉(xiāng)村旅游帶頭人赴臺研修班、“天府英才”系列培訓(xùn)班、國際化旅游人才培訓(xùn)班、“古鎮(zhèn)開發(fā)和鄉(xiāng)村旅游”赴西班牙培訓(xùn)班等項目，為提高全省旅游從業(yè)人員素質(zhì)，促進(jìn)旅游發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。

圖書目錄

前言/001
Deconstruction
解構(gòu)——解密臺灣與大陸休閑農(nóng)業(yè)“成功密碼” /001
CASE 1卓也小屋，“茅草屋”里走出的國際范兒 /002
CASE 2 勝洋水草休閑農(nóng)場，嗨翻你創(chuàng)意的水草王國 /016
CASE 3 飛牛牧場，從一產(chǎn)到三產(chǎn)成功轉(zhuǎn)型的典范 /028
CASE 4 大湖草莓農(nóng)場，探索“小農(nóng)”變“大農(nóng)”的秘密 /040
CASE 5 恒春生態(tài)農(nóng)場，將生態(tài)演繹到極致 /052
CASE 6 五星村，制度創(chuàng)新釋放鄉(xiāng)村發(fā)展活力 /065
CASE 7 道明·竹藝村，用藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村 /082
CASE 8 岳池農(nóng)家生態(tài)文化旅游區(qū)，“詩”與“遠(yuǎn)方”的美妙邂逅 /104
CASE 9稻鄉(xiāng)漁歌田園綜合體，“共生經(jīng)濟(jì)”模式的探索與實踐 /117
Reference
借鑒——采擷臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“石之精華” /133
借鑒一協(xié)會：臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的組織平臺 /134
借鑒二主人：臺灣休閑農(nóng)業(yè)獨特的人文魅力 /140
借鑒三文創(chuàng)：臺灣休閑農(nóng)業(yè)的靈魂與精髓 /145
借鑒四業(yè)態(tài)：臺灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要基石 /151
借鑒五營銷：臺灣休閑農(nóng)業(yè)騰飛的翅膀 /157
Reflection
反思——剖析大陸休閑農(nóng)業(yè)的“成長煩惱” /163
反思一鄉(xiāng)村根基動搖，城鎮(zhèn)化與園林化“長驅(qū)直入” /164
反思二靈魂缺失，鄉(xiāng)土文化挖掘與開發(fā)限于“蜻蜓點水” /168
反思三創(chuàng)意不足，豐富的鄉(xiāng)村資源難以邂逅天馬行空的創(chuàng)意 /172
反思四溫馨不夠，旅游服務(wù)的情感體驗與人文關(guān)懷傳遞不足 /176
反思五體驗性不強(qiáng)，缺乏有儀式感和質(zhì)感的體驗產(chǎn)品 /180
反思六融合不深，產(chǎn)業(yè)尚未碰撞出立體融合的火花 /184
反思七保障不足，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的保駕護(hù)航有限 /188
Direction
路徑——雕琢大陸休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“玉之精美” /193
路徑一留住根基，維護(hù)鄉(xiāng)村自然生態(tài)和傳統(tǒng)肌理 /194
路徑二文化塑魂，讓失落的鄉(xiāng)愁得以安放 /198
路徑三創(chuàng)意制勝，打造休閑農(nóng)業(yè)的魅力 IP /205
路徑四營造鄉(xiāng)村美學(xué)意境，時尚加值引領(lǐng)消費 /209
路徑五溫馨服務(wù)，用服務(wù)創(chuàng)造具有市場價值的記憶 /233
路徑六體驗增色，營造休閑農(nóng)業(yè)“浸入式”消費場景 /240
路徑七跨界融合，延伸休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條 /245
路徑八政策助力，健全休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的制度保障 /251
References
參考文獻(xiàn) /259
AfterWord
后記 /260