品牌系統(tǒng)性建設(shè)：沿循消費(fèi)心理與行為的軌跡

定　價：￥78.00

作　者：	關(guān)鍵著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787516420898	出版時間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	316	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)今乃至未來的品牌塑造靠產(chǎn)品或渠道或廣告這些單點支撐已經(jīng)無力撬動市場，品牌需要系統(tǒng)力的支持才能形成核心競爭力和持續(xù)發(fā)展力。本書以戰(zhàn)略為起點，以資產(chǎn)為終點，以消費(fèi)者的心理與行為軌跡為橫坐標(biāo)，以品牌系統(tǒng)性建設(shè)的核心要素為縱坐標(biāo)，系統(tǒng)性地梳理品牌建設(shè)內(nèi)在的邏輯性和外在的關(guān)聯(lián)性，指明了通過廣泛而深入的認(rèn)知轉(zhuǎn)化實現(xiàn)高附加值、可持續(xù)的市場轉(zhuǎn)化的品牌系統(tǒng)性建設(shè)的方向，同時創(chuàng)造性地提出“品牌系統(tǒng)性建設(shè)”的概念，提煉出品牌建設(shè)的八大體系——規(guī)劃、內(nèi)涵、形象、傳播、營銷、管理、支撐與資產(chǎn)，藉此勾勒出品牌系統(tǒng)性建設(shè)的路徑。全新的品牌八大體系幫助讀者建立對品牌建設(shè)的系統(tǒng)性認(rèn)知，開辟“沿循消費(fèi)心理與行為的軌跡”的品牌研究建設(shè)新角度，為品牌提升提供方法和借鑒。符合推動品牌經(jīng)濟(jì)的國家大戰(zhàn)略，迎合品牌競爭的市場大趨勢。對企業(yè)開發(fā)核心競爭力、謀求更大發(fā)展具有現(xiàn)實意義。作者長期從事市場、傳媒、廣告和品牌相關(guān)工作，對品牌具有系統(tǒng)的認(rèn)知和實操經(jīng)驗，特別是在大型上市公司負(fù)責(zé)品牌工作的經(jīng)歷，為梳理出以品牌系統(tǒng)性建設(shè)為核心的理論體系和應(yīng)用體系提供了有利條件。由此，本書具有很高的實用價值。

作者簡介

　　關(guān)鍵天士力控股集團(tuán)品牌中心規(guī)劃/傳播執(zhí)行總監(jiān)。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，天津市品牌學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員，天津作家協(xié)會會員，天津外國語大學(xué)國際商學(xué)院國際商務(wù)碩士（MIB）校外導(dǎo)師。 IAI國際廣告獎2019年度杰出貢獻(xiàn)人物，中國EMBA最佳案例獎評委，時報世界華文創(chuàng)意大會暨臺北創(chuàng)意節(jié)咨詢委員會委員，時報金手指獎評審團(tuán)評委。創(chuàng)建“品牌系統(tǒng)性建設(shè)—沿循消費(fèi)心理與行為的軌跡”系列課程。曾任北方網(wǎng)副總編輯，《廣告人》雜志副總編輯，清華大學(xué)IMC研究生課程進(jìn)修項目專業(yè)顧問，南京大學(xué)新聞傳媒學(xué)院客座教授，廣州大學(xué)廣告專業(yè)高級顧問，南開大學(xué)商學(xué)院MBA特邀講師。

圖書目錄

第一章　為什么需要品牌——從人性到時代
第一節(jié)　品牌滿足人性的基本需求
第二節(jié)　品牌是應(yīng)對時代變革的需要
第三節(jié)　品牌是參與全球經(jīng)濟(jì)的需要
第四節(jié)　品牌是企業(yè)贏得市場競爭的需要

第二章　為什么要系統(tǒng)性建設(shè)品牌——從本質(zhì)到規(guī)律
第一節(jié)　符合品牌的系統(tǒng)性屬性
第二節(jié)　接應(yīng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知邏輯
第三節(jié)　滿足品牌競爭力構(gòu)建的需要
第四節(jié)　順應(yīng)市場競爭新環(huán)境、新態(tài)勢
第五節(jié)　提升企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的需要

第三章　需要怎樣的品牌——從價值到資產(chǎn)
第一節(jié)　品牌價值是“干”
第二節(jié)　產(chǎn)品卓越是“根”
第三節(jié)　消費(fèi)者關(guān)系是“花”
第四節(jié)　品牌資產(chǎn)是“果”

第四章　如何鑄造品牌——從規(guī)劃到支撐
第一節(jié)　以品牌價值為核心的戰(zhàn)略導(dǎo)向
第二節(jié)　以市場要素為指導(dǎo)的品牌規(guī)劃體系
第三節(jié)　以四級分布為主要形式的品牌架構(gòu)體系
第四節(jié)　以品牌能力構(gòu)建為中心的支撐體系

第五章　如何塑造品牌——從內(nèi)涵到形象
第一節(jié)　以確定承諾為核心的品牌內(nèi)涵體系
第二節(jié)　以展現(xiàn)承諾為核心的品牌形象體系
第三節(jié)　企業(yè)文化是品牌內(nèi)涵的靈魂所在
第四節(jié)　企業(yè)社會責(zé)任是品牌形象的基石

第六章　如何營造品牌——從傳播到營銷
第一節(jié)　品牌傳播要以品牌內(nèi)涵為核心
第二節(jié)　品牌傳播體系的系統(tǒng)性構(gòu)成
第三節(jié)　以優(yōu)化體驗為核心的品牌營銷體系
第四節(jié)　讓品牌營銷回歸本質(zhì)，遵循規(guī)律

第七章　如何鍛造品牌——從資產(chǎn)到管理
第一節(jié)　以可續(xù)增值為核心的品牌資產(chǎn)體系
第二節(jié)　建立品牌資產(chǎn)管理與評價系統(tǒng)
第三節(jié)　以規(guī)范增效為核心的品牌管理體系
第四節(jié)　以防范為核心的品牌危機(jī)管理

第八章　重構(gòu)品牌系統(tǒng)性建設(shè)的八大關(guān)系
第一節(jié)　品牌與時代、與消費(fèi)者的關(guān)系
第二節(jié)　品牌與媒體、與廣告的關(guān)系
第三節(jié)　品牌與價格、與促銷的關(guān)系
第四節(jié)　品牌與服務(wù)、與聯(lián)結(jié)的關(guān)系

附錄　品牌系統(tǒng)性建設(shè)50 條核心觀點
后記　