內(nèi)部營(yíng)銷理論的拓展研究

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	壽志鋼
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307201491	出版時(shí)間：	2018-04-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	207	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《內(nèi)部營(yíng)銷理論的拓展研究》在回顧當(dāng)前內(nèi)部營(yíng)銷文獻(xiàn)，對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)部營(yíng)銷理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，討論了與營(yíng)銷哲學(xué)相關(guān)的內(nèi)部營(yíng)銷以及與營(yíng)銷職能相關(guān)的內(nèi)部營(yíng)銷，構(gòu)建了一個(gè)包含營(yíng)銷哲學(xué)、營(yíng)銷職能和宏觀營(yíng)銷三個(gè)不同維度的內(nèi)部營(yíng)銷理論框架。

作者簡(jiǎn)介

　　壽志剛，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授，畢業(yè)于武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系，博士學(xué)位。教學(xué)課程：營(yíng)銷管理、營(yíng)銷調(diào)研。研究領(lǐng)域：營(yíng)銷戰(zhàn)略、組織營(yíng)銷。在靠前期刊發(fā)表論文3篇，在靠前期刊發(fā)表論文1篇，主持多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目。

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 開(kāi)展內(nèi)部營(yíng)銷理論研究的意義
第二節(jié) 內(nèi)部營(yíng)銷文獻(xiàn)回顧
第三節(jié) 內(nèi)部營(yíng)銷的擴(kuò)展定義和理論框架
第二章內(nèi)部營(yíng)銷研究的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷理論
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第三節(jié) 交易成本理論
第三章建立市場(chǎng)導(dǎo)向的組織
第一節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向的含義及構(gòu)成要素
第二節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向和企業(yè)業(yè)績(jī)
第三節(jié) 發(fā)展市場(chǎng)導(dǎo)向的影響因素
第四節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向的測(cè)量工具
第五節(jié) 內(nèi)部市場(chǎng)導(dǎo)向和外部市場(chǎng)導(dǎo)向
第四章發(fā)展促進(jìn)人力資源管理的內(nèi)部營(yíng)銷工具
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)背景下?tīng)I(yíng)銷技術(shù)的變革
第二節(jié) 營(yíng)銷技術(shù)在人力資源管理中的運(yùn)用
第三節(jié) 營(yíng)銷方法在人力資源管理中的適用性——基于交易成本的觀點(diǎn)
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