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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材以項(xiàng)目任務(wù)為引領(lǐng)，讓學(xué)生團(tuán)隊(duì)分析某個(gè)具體企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略及相關(guān)工作，輔之以案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練的內(nèi)容，以項(xiàng)目任務(wù)書(shū)、項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)及基本知識(shí)、項(xiàng)目自我練習(xí)各板塊為載體，有機(jī)配合，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)和實(shí)踐，以達(dá)到提高綜合能力、掌握營(yíng)銷基本知識(shí)的目的。本書(shū)主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷觀念分析、具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析、企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境分析、具體企業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、具體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析、具體企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析、企業(yè)的產(chǎn)品策略分析、企業(yè)的定價(jià)策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實(shí)戰(zhàn)、認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷。本教材由具有多年一體化課程教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師編寫，由具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)一線專家參與，同時(shí)配有大量電子化、立體化教學(xué)資源。本教材既可作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書(shū)，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員參考使用。

作者簡(jiǎn)介

　　林小蘭，女，1973年出生，碩士，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，北京市職教名師。一直從事職業(yè)教育教學(xué)與管理工作。研究領(lǐng)域：職業(yè)教育、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等。著有專著1部，主編教材多部，譯著1部。2018年主持完成北京市教育科學(xué)規(guī)則十“二五”重點(diǎn)課題一項(xiàng)，獲北京教育教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)一項(xiàng)，近五年來(lái)，在***刊物及核心期刊上發(fā)表教育教學(xué)及專業(yè)類論文二十余篇。

圖書(shū)目錄

目錄
項(xiàng)目1 營(yíng)銷觀念分析\t1
任務(wù)1 組建團(tuán)隊(duì)，確定模擬企業(yè)\t1
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t1
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t2
基本知識(shí)\t6
任務(wù)2 營(yíng)銷觀念案例分析\t10
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t10
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t11
基本知識(shí)\t23
項(xiàng)目自我練習(xí)1\t29
項(xiàng)目2 具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析\t31
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)\t31
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t31
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t32
基本知識(shí)\t36
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析\t43
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t43
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t44
自學(xué)與拓展\t46
項(xiàng)目自我練習(xí)2\t50
項(xiàng)目3 企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境分析\t55
任務(wù)1 聽(tīng)老師講解相關(guān)知識(shí)\t55
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t55
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t56
基本知識(shí)\t66
任務(wù)2 具體企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析\t81
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t81
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t81
項(xiàng)目自我練習(xí)3\t84
項(xiàng)目4 具體企業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買行為分析\t88
任務(wù)1 聽(tīng)老師講解相關(guān)知識(shí)\t88
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t88
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t89
基本知識(shí)\t93
任務(wù)2 實(shí)地觀察調(diào)研分析消費(fèi)者行為\t112
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t112
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t112
項(xiàng)目自我練習(xí)4\t121
項(xiàng)目5 具體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析\t126
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略\t126
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t126
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t127
基本知識(shí)\t138
項(xiàng)目自我練習(xí)5\t148
項(xiàng)目6 具體企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析\t153
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略\t153
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t153
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t154
基本知識(shí)\t163
自學(xué)與拓展\t172
項(xiàng)目自我練習(xí)6\t173
項(xiàng)目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析\t176
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析\t176
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t176
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t177
基本知識(shí)\t188
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析\t197
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t197
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t197
基本知識(shí)\t204
項(xiàng)目自我練習(xí)7\t217
項(xiàng)目8 企業(yè)的定價(jià)策略分析\t223
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)\t223
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t223
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t224
基本知識(shí)\t231
任務(wù)2 企業(yè)的定價(jià)策略分析\t238
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t238
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t238
項(xiàng)目自我練習(xí)8\t242
項(xiàng)目9 渠道策略分析\t246
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)\t246
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t246
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t247
基本知識(shí)\t253
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析\t267
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t267
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t268
自學(xué)與拓展\t272
項(xiàng)目自我練習(xí)9\t276
項(xiàng)目10 促銷推銷實(shí)戰(zhàn)\t279
任務(wù) 促銷推銷實(shí)戰(zhàn)策劃及實(shí)施\t279
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t279
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t280
基本知識(shí)\t293
項(xiàng)目自我練習(xí)10\t310
項(xiàng)目11 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷\t314
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)新媒體及新媒體營(yíng)銷\t314
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t314
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t315
基本知識(shí)\t319
任務(wù)2 四種新媒體平臺(tái)營(yíng)銷\t330
項(xiàng)目任務(wù)書(shū)\t330
項(xiàng)目指導(dǎo)書(shū)\t331
基本知識(shí)\t338
項(xiàng)目自我練習(xí)11\t348