廣告原理與實(shí)務(wù)（第6版）

第1章 廣告慨述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1．1 什么是廣告
1．2 廣告的分類
1．3 為了營(yíng)銷而廣告
1．4 廣告的發(fā)展過(guò)程
本章概要
基本訓(xùn)練
第2章 廣告心理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2．1 廣告心理概述
2．2 廣告注意力
2．3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章概要
基本訓(xùn)練
第3章 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3．1 廣告戰(zhàn)略策劃
3．2 廣告策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第4章 廣告信息決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4．1 廣告主題策劃
4．2 廣告創(chuàng)意
4．3 廣告表現(xiàn)
本章概要
基本訓(xùn)練
第5章 廣告媒體決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5．1 廣告媒體概述
5．2 廣告媒體選擇
5．3 廣告媒體策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第6章 廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6．1 廣告文案與文字作品
6．2 廣告策劃書(shū)
6．3 廣告媒體計(jì)劃書(shū)
本章概要
基本訓(xùn)練
第7章 廣告預(yù)算與效果測(cè)定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7．1 廣告預(yù)算及其編制
7．2 廣告效果及其測(cè)定
7．3 廣告效果測(cè)定的基本方法
7．4 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定方法
本章概要
基本訓(xùn)練
第8章 廣告與社會(huì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8．1 廣告組織
8．2 廣告與社會(huì)的關(guān)系
8．3 廣告管理
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)
附錄