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內(nèi)容簡介

　　當(dāng)今媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，在線媒體形式在以下兩個(gè)階段表現(xiàn)出顯著差異：一個(gè)階段是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，以旗幟廣告、網(wǎng)絡(luò)文本形式為主，表現(xiàn)出廣播式傳播特征；第二個(gè)階段以博客、微博、SNS等社會化媒體為主，具有交互式傳播特征。傳統(tǒng)在線廣播式媒體只有在交互式媒體支持下才能取得良好的營銷效果，那么，這種在線多媒體協(xié)同效應(yīng)為何產(chǎn)生、如何影響消費(fèi)者結(jié)果變量以及如何實(shí)施多媒體協(xié)同，成為《在線廣播式媒體與交互式媒體協(xié)同的營銷說服機(jī)理研究》需要探討的問題?！对诰€廣播式媒體與交互式媒體協(xié)同的營銷說服機(jī)理研究》驗(yàn)證了在線廣播式與交互式媒體之間的協(xié)同效應(yīng)，指出媒體協(xié)同通過產(chǎn)品記憶的中介作用對購買意愿產(chǎn)生影響以及不同次序媒體協(xié)同的內(nèi)部機(jī)理。《在線廣播式媒體與交互式媒體協(xié)同的營銷說服機(jī)理研究》適用于對營銷傳播特別是新媒體營銷傳播感興趣的學(xué)者以及對營銷傳播進(jìn)行深入探討的營銷實(shí)踐從業(yè)者。

作者簡介

　　高寅，山西呂梁人，管理學(xué)博士，畢業(yè)于華中科技大學(xué)工商管理系企業(yè)管理專業(yè)，師從常亞平教授?，F(xiàn)為山西財(cái)經(jīng)大學(xué)及創(chuàng)業(yè)學(xué)院講師，供職于工商管理學(xué)院市場營銷教研室，主要從事市場營銷、服務(wù)營銷、企業(yè)創(chuàng)新與擴(kuò)散的教學(xué)與科研工作。在SCI發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

第一章緒論
一、研究背景
二、研究目的與意義
三、研究方法與技術(shù)路線
第二章文獻(xiàn)綜述
一、媒體協(xié)同
二、媒體協(xié)同的信息處理過程
三、媒體協(xié)同效果測量
四、媒體形式差異產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)
五、理論可能性
第三章研究構(gòu)思與設(shè)計(jì)
一、研究的理論框架
二、研究1的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
三、研究2的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
四、研究3的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
五、研究4的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
六、研究5的構(gòu)思與設(shè)計(jì)
七、研究整體框架
第四章研究1：不同媒體協(xié)同對購買意愿的作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第五章研究2A：不同媒體協(xié)同對產(chǎn)品記憶的作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第六章研究2B：不同媒體協(xié)同對產(chǎn)品記憶的作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第七章研究3：不同次序媒體協(xié)同對產(chǎn)品記憶的作用差異研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第八章研究4A：產(chǎn)品涉入度對不同媒體協(xié)同效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第九章研究4B：產(chǎn)品涉入度對不同媒體協(xié)同效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第十章研究5A：產(chǎn)品涉入度對不同次序媒體協(xié)同效應(yīng)差異的調(diào)節(jié)作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第十一章研究5B：產(chǎn)品涉入度對不同次序媒體協(xié)同效應(yīng)差異的調(diào)節(jié)作用研究
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康呐c實(shí)驗(yàn)設(shè)置
二、實(shí)驗(yàn)刺激物
三、實(shí)驗(yàn)過程
四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
六、本章小結(jié)
第十二章總結(jié)與展望
一、總體研究結(jié)論
二、理論創(chuàng)新
三、營銷建議
四、研究不足
五、未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
一、研究所用網(wǎng)頁
二、研究所用問卷