網絡營銷（第2版）

　　《網絡營銷（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》依托經典網絡營銷理論，結合新發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“網絡營銷基礎”、“網絡營銷模式”、“網絡營銷實務”及“移動營銷”4篇展開。全書強調“網絡營銷基礎”在網絡營銷領域的依托；強調“網絡營銷模式”在網絡營銷領域的代領；強調“網絡營銷實務”在網絡營銷企業(yè)的運作；強調“移動營銷”，突出傳統互聯網與移動互聯網、社交媒體的結合。《網絡營銷（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》內容包括：（1）為了使網絡營銷內容的體系更加完整，新增“網絡營銷組合”一章。（2）對原第10章的內容進行改寫和調整，擴充了從O2O到全渠道營銷的內容。（3）重點對移動營銷的新發(fā)展進行完善，將新的營銷實踐（如新零售、抖音營銷等）補充到教材中。補充新的案例資料。

　　王瑋暨南大學管理學院教授、博士生導師，廣東省高等學?！扒О偈こ獭?**培養(yǎng)人才，研究方向為IT與組織行為、電子商務、網絡營銷。主持及參與國家自然科學基金、廣東省自然科學基金、暨南大學科研培養(yǎng)與創(chuàng)新基金、RGC GRF Project等研究項目十余項。出版英文學術專著1部、專業(yè)教材3部。研究論文獲得2005年亞太信息系統年會（PACIS）*佳論文提名獎、2006年國際信息系統年會 （ICIS）HCI Track*佳論文獎以及2015大數據產學研國際高峰論壇*佳論文二等獎。長期從事管理案例的開發(fā)工作，4篇獲得全國“百篇優(yōu)秀管理案例”。