中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年風(fēng)云錄

目錄
 
序一
序二
序三
序四
序五
前言
 
第1章 黃金十年——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年演變史 // 
1.1 2010：危機(jī)收尾常態(tài)復(fù)蘇，市場(chǎng)回暖曙光漸現(xiàn)  // 
1.2 2011：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大步開(kāi)啟，風(fēng)云疊嶂巨變醞釀  // 
1.3 2012：新媒體的“黃金時(shí)代”  // 
1.4 2013：傳統(tǒng)與數(shù)字的力量交錯(cuò)  // 
1.5 2014：移動(dòng)時(shí)代，因何而動(dòng)？  // 
1.6 2015：“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)各顯神通  // 
1.7 2016：“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”到來(lái)，開(kāi)源與節(jié)流并行  // 
1.8 2017：深耕內(nèi)容，短視頻帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方式的巨變  // 
1.9 2018：新鮮感，是這個(gè)時(shí)代一直需要的東西  // 
1.10 2019：激流勇進(jìn)后徐行，靜水流深中沉淀  // 
第2章 萬(wàn)物生長(zhǎng)——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年?duì)I銷(xiāo)方式進(jìn)化論  // 
2.1 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)：品牌觸達(dá)用戶(hù)的主流模式  // 
2.2 原生營(yíng)銷(xiāo)：讓品牌于無(wú)形中走近消費(fèi)者  // 
2.3 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：洞察和穿透用戶(hù)心理的密鑰  // 
2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)：賦能新時(shí)代  // 
2.5 微博營(yíng)銷(xiāo)：高低樂(lè)章奏鳴曲  // 
2.6 電商營(yíng)銷(xiāo)：從線下到線上的飛躍  // 
2.7 事件營(yíng)銷(xiāo)：品牌聲量“制造機(jī)”  // 
2.8 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：如何去“借”也是一門(mén)學(xué)問(wèn)  // 
2.9 跨界營(yíng)銷(xiāo)：你想不到的樣子我都有  // 
2.10 病毒營(yíng)銷(xiāo)：口碑傳播的裂變效應(yīng)  // 
2.11 IP營(yíng)銷(xiāo)：價(jià)值化的營(yíng)銷(xiāo)新方式  // 
2.12 KOL營(yíng)銷(xiāo)：從韓寒到李佳琦，風(fēng)風(fēng)雨雨二十年  // 
2.13 種草營(yíng)銷(xiāo)：從KOL到熟人口碑  // 
2.14 游戲營(yíng)銷(xiāo)：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲  // 
2.15 電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)：賦予品牌更加多元化的價(jià)值  // 
2.16 短視頻營(yíng)銷(xiāo)：從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作  // 
2.17 直播營(yíng)銷(xiāo)：狂歡、裂變、掙扎和沉寂  // 
2.18 H5營(yíng)銷(xiāo)：絢爛卻短暫的3年進(jìn)化史  // 
2.19 小程序營(yíng)銷(xiāo)：多維度增加黏性，觸達(dá)“沉睡”用戶(hù)  // 
2.20 自媒體營(yíng)銷(xiāo)：全民自媒體  // 
2.21 大屏營(yíng)銷(xiāo)：“華麗回歸”的全息媒介  // 
2.22 AI營(yíng)銷(xiāo)：廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)一股不可逆的趨勢(shì)  // 
2.23 程序化營(yíng)銷(xiāo)：從粗放—精細(xì)—大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的歷史蛻變  // 
2.24 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)：被重塑的價(jià)值與思維  // 
2.25 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：1.0時(shí)代躍向2.0時(shí)代  // 
2.26 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：互聯(lián)網(wǎng) 零售下的新業(yè)態(tài)  // 
2.27 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)于品牌的情感共鳴  // 
2.28 情感營(yíng)銷(xiāo)：無(wú)情競(jìng)爭(zhēng)中的有情營(yíng)銷(xiāo)  // 
2.29 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)：源自古代，延續(xù)至今  // 
2.30 公益營(yíng)銷(xiāo)：“善良”的企業(yè)“運(yùn)氣”不會(huì)差  // 
第3章 效率賦能——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年技術(shù)躍遷路  // 
3.1 移動(dòng)通信：普及與刺激  // 
3.2 程序化廣告：精細(xì)與整合  // 
3.3 云計(jì)算：平臺(tái)與共享  // 
3.4 人工智能：優(yōu)化與效率  // 
3.5 區(qū)塊鏈：透明與信任  // 
3.6 物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn)  // 
第4章 重塑視野——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年媒介沉浮透視  // 
4.1 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：在式微的路上，永不放棄探索  // 
4.2 社會(huì)化媒體：傾斜的廣告投放天平  // 
4.3 自媒體：一個(gè)時(shí)代的大步邁進(jìn)  // 
4.4 視頻媒體：此消彼長(zhǎng)的“守業(yè)”  // 
4.5 短視頻：生逢其時(shí)的井噴式發(fā)展  // 
4.6 OTT大屏：下一站藍(lán)海  // 
4.7 萬(wàn)物皆媒：潤(rùn)物無(wú)聲，破土而出  // 
第5章 隨波不逐流——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年廣告主變化軌跡  // 
5.1 交通汽車(chē)：傳統(tǒng)品牌與新興平臺(tái)并進(jìn)，品效合一成新追求  // 
5.2 房地產(chǎn)：跟隨經(jīng)濟(jì)和政策周期性波動(dòng)  // 
5.3 化妝品/浴室用品：巨頭發(fā)力，引領(lǐng)增長(zhǎng)  // 
5.4 金融行業(yè)：帶著鐐銬跳舞  // 
5.5 郵電通信：差異性媒體成主要投放渠道  // 
5.6 食品飲料：“有錢(qián)任性”，持續(xù)增長(zhǎng)  // 
5.7 藥品：逆勢(shì)增長(zhǎng)，回歸理性  // 
第6章 未有窮期——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年政策解讀  // 
6.1 廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：行業(yè)建設(shè)積極推進(jìn)，廣告法治不斷加強(qiáng)  // 
6.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)：數(shù)字化進(jìn)程加速，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展  // 
6.3 大數(shù)據(jù)：堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用  // 
6.4 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：加快部署工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)力度，推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)  // 
6.5 視聽(tīng)傳播：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局  // 
第7章 濃墨重彩——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年案例集錦  // 
7.1 給消費(fèi)者一個(gè)選擇你的理由  // 
7.2 讓消費(fèi)者和品牌一起活躍起來(lái)  // 
第8章 顆粒組合——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年大事記  // 
8.1 不同個(gè)體的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值產(chǎn)出  // 
8.2 提效是永不過(guò)時(shí)的話(huà)題  // 
 
附 錄 虎嘯實(shí)錄——中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年風(fēng)云榜  // 
后 記  //