流動(dòng)消費(fèi)者：數(shù)字化時(shí)代的未來(lái)增長(zhǎng)與品牌管理

　　《流動(dòng)消費(fèi)者：數(shù)字化時(shí)代的未來(lái)增長(zhǎng)與品牌管理》深入探討了數(shù)字技術(shù)如何推動(dòng)消費(fèi)者期望和包裝消費(fèi)品行業(yè)的深刻變革，以及這些變革給商業(yè)模式、品牌管理和增長(zhǎng)戰(zhàn)略帶來(lái)的影響。數(shù)字時(shí)代的品牌管理需要新的實(shí)踐和戰(zhàn)略。正如特奧·科雷亞所言，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)展現(xiàn)了品牌利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的力量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的方式。科雷亞在書(shū)中為數(shù)字品牌管理建構(gòu)了新的模型：品牌即平臺(tái)，即一種在電子商務(wù)領(lǐng)域之外接觸和利用數(shù)字技術(shù)的革命性方式。他還提出了一個(gè)框架，以幫助領(lǐng)導(dǎo)層和管理層利用數(shù)字技術(shù)接觸消費(fèi)者，從而找準(zhǔn)公司定位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。這個(gè)框架還有助于優(yōu)化創(chuàng)新舉措、推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷和促進(jìn)渠道戰(zhàn)略發(fā)展。《流動(dòng)消費(fèi)者：數(shù)字化時(shí)代的未來(lái)增長(zhǎng)與品牌管理》可供消費(fèi)品企業(yè)管理人員參考和閱讀。

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