9堂課輕松玩轉(zhuǎn)短視頻

前　言
第1課5G時(shí)代，得短視頻者得天下！
1．5G 來臨，短視頻迎來爆發(fā)期
2．短視頻火爆背后的原因
3．短視頻的火爆，給我們帶來了哪些改變
4．短視頻三大趨勢(shì)：跨界、地域下沉和國(guó)際化
5．短視頻的黃金期過了嗎
6．短視頻告別野蠻生長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成唯一絕招
7．新動(dòng)向：短視頻未來風(fēng)口又在何處
8．“短視頻 +”時(shí)代到來，你準(zhǔn)備好了嗎

第2課 短視頻的4個(gè)底層傳播邏輯
1．產(chǎn)品邏輯：比圖文和音頻承載量更為豐富的內(nèi)容形式
2．市場(chǎng)邏輯：快餐式的消費(fèi)需求
3．用戶邏輯：短視頻平臺(tái)的用戶畫像
4．裂變邏輯：從中心化到去中心化的過程

第3課 用戶關(guān)注短視頻的9個(gè)動(dòng)機(jī)
1．共鳴：相同的觀念、遭遇和經(jīng)歷
2．好奇：對(duì)未知的驚喜和熱情
3．欲望：食欲、愛欲、追求美好的過程
4．利益：關(guān)心與自己利益息息相關(guān)的事情
5．思考：感悟人生哲理
6．幻想：用別人的美好事物滿足自己的憧憬

7．刺激：聽覺刺激和視覺刺激
8．價(jià)值：有用的信息、有價(jià)值的知識(shí)、有幫助的常識(shí)
9．沖突：強(qiáng)烈反差造成的戲劇性和趣味性

第4課 爆款內(nèi)容的3大內(nèi)核
1．定位：定位清晰、精準(zhǔn)，做到有的放矢
2．創(chuàng)新：從不同維度上進(jìn)行嘗試
3．設(shè)計(jì)：掌握五大要素，強(qiáng)勢(shì)植入個(gè)人標(biāo)簽

第5課 短視頻引流推廣的6個(gè)思路
1．內(nèi)容引流：垂直細(xì)分，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
2．平臺(tái)引流：利用好平臺(tái)的短視頻矩陣
3．渠道引流：多方推廣輕松獲取大批粉絲
4．線下引流：傳播穩(wěn)定，收獲大批精準(zhǔn)用戶
5．福利引流：優(yōu)惠活動(dòng)推送，提高用戶轉(zhuǎn)化率
6．廣告引流：各大自媒體的平臺(tái)穿插廣告

第6課 百萬點(diǎn)贊短視頻的9個(gè)運(yùn)營(yíng)套
1．“最無用的發(fā)明”為什么點(diǎn)擊量過億
2．點(diǎn)贊百萬的爆款短視頻，標(biāo)題和封面都長(zhǎng)什么樣
3．高知網(wǎng)紅成為新寵兒
4．你和別人不一樣的，就是賣點(diǎn)
5．寫實(shí)的而非“美顏”，更容易得到推薦
6．弘揚(yáng)正能量、有德有愛，更容易受老鐵追捧
7．足夠簡(jiǎn)單，足夠引發(fā)模仿效應(yīng)
8．原創(chuàng)情感的內(nèi)容更易產(chǎn)生共鳴
9．再好的創(chuàng)意，也不如穩(wěn)定更新和持續(xù)輸出

第7課 避開短視頻運(yùn)營(yíng)的5個(gè)誤區(qū)
1．不與用戶做互動(dòng)
2．運(yùn)營(yíng)渠道單一
3．不持續(xù)關(guān)注渠道動(dòng)態(tài)
4．硬追熱門
5．從來不做數(shù)據(jù)分析

第8課 短視頻運(yùn)營(yíng)的5個(gè)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)
1．固有數(shù)據(jù)：發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布渠道
2．播放量相關(guān)指標(biāo)：對(duì)比同期短視頻和相近題材短視頻的播放量
3．播放完成性相關(guān)指標(biāo)：播完量、播完率、平均播放進(jìn)度
4．互動(dòng)數(shù)據(jù)：評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量
5．關(guān)聯(lián)指標(biāo)：播薦率、評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率、
加粉率

第9課 不同門類短視頻的10個(gè)運(yùn)營(yíng)策略
1．“吐槽”段子類：言辭犀利卻不失趣味
2．訪談?lì)悾涸掝}策劃熱門有料
3．電影解說類：創(chuàng)新推介和解說形式，令人耳目一新
4．文藝清新類：發(fā)現(xiàn)生活場(chǎng)景的美
5．實(shí)用技能類：提供“干貨”才是王道
6．文化教育類：重在內(nèi)容選題策劃
7．時(shí)尚美妝類：緊跟潮流，提供時(shí)尚新觀點(diǎn)
8．運(yùn)鏡類：超酷炫引模仿
9．育兒類：可愛精怪又搞笑，給粉絲點(diǎn)贊的沖動(dòng)
10．帶貨類：軟植視頻，避免違和感