商品包裝設(shè)計手冊（第2版）

第1章  商品包裝設(shè)計的理論
1.1  包裝設(shè)計的概念 2
1.2  包裝設(shè)計元素 3
1.2.1  商標(biāo)設(shè)計 4
1.2.2  圖形設(shè)計 5
1.2.3  文字設(shè)計 6
1.2.4  色彩設(shè)計 7
1.3  包裝設(shè)計與商品品牌內(nèi)涵 10
第2章  商品包裝設(shè)計原則
2.1  實用性原則 12
2.1.1  實用性原則包裝設(shè)計 13
2.1.2  實用性原則包裝設(shè)計技巧——版式設(shè)計 14
2.2  商業(yè)性原則 15
2.2.1  商業(yè)性原則包裝設(shè)計 16
2.2.2  商業(yè)性原則包裝設(shè)計技巧——形式設(shè)計 17
2.3  便利性原則 18
2.3.1  便利性原則包裝設(shè)計 19
2.3.2  便利性原則包裝設(shè)計技巧——形式設(shè)計 20
2.4  藝術(shù)性原則 21
2.4.1  藝術(shù)性原則包裝設(shè)計 22
2.4.2  藝術(shù)性原則包裝設(shè)計技巧——材料設(shè)計 23
2.5  環(huán)保性原則 24
2.5.1  環(huán)保性原則包裝設(shè)計 25
2.5.2  環(huán)保性原則包裝設(shè)計技巧——材料設(shè)計 26
2.6  內(nèi)涵性原則 27
2.6.1  內(nèi)涵性原則包裝設(shè)計 28
2.6.2  內(nèi)涵性原則包裝設(shè)計技巧——色彩設(shè)計 29
第3章  商品包裝設(shè)計基礎(chǔ)色
3.1  紅 31
3.1.1  認(rèn)識紅色 31
3.1.2  洋紅&胭脂紅 32
3.1.3  玫瑰紅&朱紅 32
3.1.4  鮮紅&山茶紅 33
3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅 33
3.1.6  鮭紅&殼黃紅 34
3.1.7  淺粉紅&勃艮第酒紅 34
3.1.8  威尼斯紅&寶石紅 35
3.1.9  灰玫紅&優(yōu)品紫紅 35
3.2  橙 36
3.2.1  認(rèn)識橙色 36
3.2.2  橘色&柿子橙 37
3.2.3  橙色&陽橙  37
3.2.4  橘紅&熱帶橙 38
3.2.5  橙黃&杏黃 38
3.2.6  米色&駝色 39
3.2.7  琥珀色&咖啡色 39
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 40
3.2.9  巧克力色&重褐色 40
3.3  黃 41
3.3.1  認(rèn)識黃色 41
3.3.2  黃&鉻黃 42
3.3.3  金&香蕉黃 42
3.3.4  鮮黃&月光黃 43
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 43
3.3.6  香檳黃&奶黃 44
3.3.7  土著黃&黃褐 44
3.3.8  卡其黃&含羞草黃 45
3.3.9  芥末黃&灰菊色 45
3.4  綠 46
3.4.1  認(rèn)識綠色 46
3.4.2  黃綠&蘋果綠 47
3.4.3  墨綠&葉綠 47
3.4.4  草綠&苔蘚綠 48
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 48
3.4.6  枯葉綠&碧綠 49
3.4.7  綠松石綠&青瓷綠 49
3.4.8  孔雀石綠&鉻綠 50
3.4.9  孔雀綠&鈷綠 50
3.5  青 51
3.5.1  認(rèn)識青色 51
3.5.2  青&鐵青 52
3.5.3  深青&天青色 52
3.5.4  群青&石青色 53
3.5.5  青綠色&青藍(lán)色 53
3.5.6  瓷青&淡青色 54
3.5.7  白青色&青灰色 54
3.5.8  水青色&藏青 55
3.5.9  清漾青&淺蔥色 55
3.6  藍(lán) 56
3.6.1  認(rèn)識藍(lán)色 56
3.6.2  藍(lán)色&天藍(lán)色 57
3.6.3  蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 57
3.6.4  矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 58
3.6.5  道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 58
3.6.6  午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 59
3.6.7  濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 59
3.6.8  愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 60
3.6.9  孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 60
3.7  紫 61
3.7.1  認(rèn)識紫色 61
3.7.2  紫&淡紫色 62
3.7.3  靛青色&紫藤 62
3.7.4  木槿紫&藕荷色 63
3.7.5  丁香紫&水晶紫 63
3.7.6  礦紫&三色堇紫 64
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 64
3.7.8  淺灰紫&江戶紫 65
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 65
3.8  黑、白、灰 66
3.8.1  認(rèn)識黑、白、灰 66
3.8.2  白&月光白 67
3.8.3  雪白&象牙白 67
3.8.4  10%亮灰&50%灰 68
3.8.5  80%炭灰&黑 68
第4章  商品包裝設(shè)計的外觀與材料
4.1  商品包裝設(shè)計的外觀 70
4.1.1  方形包裝設(shè)計 71
4.1.2  柱形包裝設(shè)計 73
4.1.3  圓形包裝設(shè)計 75
4.1.4  錐形包裝設(shè)計 77
4.1.5  異形包裝設(shè)計 79
4.2  商品包裝設(shè)計的材料 81
4.2.1  塑料包裝設(shè)計 83
4.2.2  紙質(zhì)包裝設(shè)計 85
4.2.3  紡織品包裝設(shè)計 87
4.2.4  木材包裝設(shè)計 89
4.2.5  玻璃包裝設(shè)計 91
4.2.6  金屬包裝設(shè)計 93
4.2.7  陶瓷包裝設(shè)計 95
4.3  設(shè)計實戰(zhàn)：茶葉禮盒不同材質(zhì)的包裝設(shè)計 97
4.3.1  設(shè)計說明 97
4.3.2  茶葉禮盒不同材質(zhì)的包裝設(shè)計分析 98
第5章  不同商品的包裝設(shè)計
5.1  食品包裝設(shè)計 102
5.1.1  趣味風(fēng)格的食品包裝設(shè)計 103
5.1.2  可愛風(fēng)格的食品包裝設(shè)計 104
5.2  煙酒產(chǎn)品包裝設(shè)計 106
5.2.1  奢華風(fēng)格的酒包裝設(shè)計 107
5.2.2  復(fù)古風(fēng)格的煙包裝設(shè)計 108
5.3  化妝品包裝設(shè)計 110
5.3.1  時尚風(fēng)格的化妝品包裝設(shè)計 111
5.3.2  簡約風(fēng)格的化妝品包裝設(shè)計 112
5.4  服飾產(chǎn)品包裝設(shè)計 114
5.4.1  創(chuàng)意風(fēng)格的服飾包裝設(shè)計 115
5.4.2  環(huán)保風(fēng)格的服飾包裝設(shè)計 116
5.5  日用品包裝設(shè)計 118
5.5.1  明快風(fēng)格的日用品包裝設(shè)計 119
5.5.2  清爽風(fēng)格的日用品包裝設(shè)計 120
5.6  醫(yī)藥品包裝設(shè)計 122
5.6.1  簡便風(fēng)格的醫(yī)藥品包裝設(shè)計 123
5.6.2  扁平化風(fēng)格的醫(yī)藥品包裝設(shè)計 124
5.7  奢侈品包裝設(shè)計 126
5.7.1  高端風(fēng)格的奢侈品包裝設(shè)計 127
5.7.2  古典的奢侈品包裝設(shè)計 128
5.8  文化娛樂包裝設(shè)計 130
5.8.1  個性化風(fēng)格的文化娛樂包裝設(shè)計 131
5.8.2  插畫風(fēng)格的文化娛樂包裝設(shè)計 132
5.9  電子產(chǎn)品包裝設(shè)計 134
5.9.1  科技化風(fēng)格的電子產(chǎn)品包裝設(shè)計 135
5.9.2  寫實風(fēng)格的電子產(chǎn)品包裝設(shè)計 136
5.10  兒童玩具包裝設(shè)計 138
5.10.1  童趣風(fēng)格的兒童玩具包裝設(shè)計 139
5.10.2  可愛風(fēng)格的兒童玩具包裝設(shè)計 140
5.11  家電產(chǎn)品包裝設(shè)計 142
5.11.1  綠色風(fēng)格的家電產(chǎn)品包裝設(shè)計 143
5.11.2  安全風(fēng)格的家電產(chǎn)品包裝設(shè)計 144
5.12  文體產(chǎn)品包裝設(shè)計 146
5.12.1  多彩風(fēng)格的文體產(chǎn)品包裝設(shè)計 147
5.12.2  活力風(fēng)格的文體產(chǎn)品包裝設(shè)計 148
5.13  農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計 150
5.13.1  傳統(tǒng)風(fēng)格的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計 151
5.13.2  天然風(fēng)格的農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計 152
5.13.3  農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計技巧——材質(zhì)設(shè)計 153
5.14  設(shè)計實戰(zhàn)：薯片不同包裝及圖案設(shè)計 154
5.14.1  設(shè)計說明 154
5.14.2  薯片不同包裝及圖案設(shè)計分析 155
第6章  商品包裝色彩的視覺印象
6.1  清爽 158
6.2  甜美 161
6.3  華麗 164
6.4  綠色 167
6.5  美味 170
6.6  柔和 173
6.7  細(xì)膩 176
6.8  安全 179
6.9  精致 182
6.10  高雅 185
6.11  設(shè)計實戰(zhàn)：水果口味飲品的色彩視覺印象 188
6.11.1  設(shè)計說明 188
6.11.2  水果口味飲品的色彩視覺印象分析 189
第7章  商品包裝設(shè)計的秘籍
7.1  如何做到經(jīng)濟(jì)性與功能性并融的包裝設(shè)計 192
7.2  如何讓色彩成為商品包裝銷售的主導(dǎo) 193
7.3  如何讓商品包裝做到綠色環(huán)保 194
7.4  如何掌握包裝箱、包裝盒的作用 195
7.5  包裝設(shè)計分類，你需要掌握更多 196
7.6  商品創(chuàng)意包裝的藝術(shù)性的呈現(xiàn) 197
7.7  用包裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息 傳遞 198
7.8  以包裝形成強(qiáng)有力的營銷手段 199
7.9  帶你領(lǐng)略商品包裝審美性的意義 200
7.10  點、線、面在商品包裝中的表現(xiàn) 201
7.11  教你如何設(shè)計出好的商品包裝 202
7.12  使商品包裝脫穎而出 203
7.13  體驗包裝設(shè)計的人性化 204