營(yíng)銷策劃：原理與方法

第1篇基礎(chǔ)篇
第1章營(yíng)銷策劃概論
1．1營(yíng)銷策劃的基本認(rèn)知
1．2營(yíng)銷策劃的理論基礎(chǔ)
1．3營(yíng)銷策劃的內(nèi)在依據(jù)
第2章營(yíng)銷策劃的原則與思維
2．1營(yíng)銷策劃的原則
2．2營(yíng)銷策劃的思維
第3章營(yíng)銷策劃的工作流程
3．1營(yíng)銷策劃的團(tuán)隊(duì)建設(shè)
3．2項(xiàng)目計(jì)劃書的撰寫
3．3營(yíng)銷策劃方案的設(shè)計(jì)
第2篇策略篇
第4章新產(chǎn)品上市策劃
4．1新產(chǎn)品開發(fā)的程序
4．2新產(chǎn)品上市策劃的執(zhí)行流程
4．3新產(chǎn)品上市策劃方案的內(nèi)容
4．4新產(chǎn)品上市推廣策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌認(rèn)知
5．2品牌價(jià)值
5．3品牌創(chuàng)建
第6章企業(yè)形象策劃
6．1個(gè)人形象與企業(yè)形象認(rèn)知
6．2企業(yè)形象設(shè)計(jì)原則
6．3企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)
6．4企業(yè)形象法律保護(hù)
第7章營(yíng)銷傳播策劃
7．1營(yíng)銷傳播概述
7．2識(shí)別目標(biāo)受眾
7．3營(yíng)銷傳播內(nèi)容策劃
7．4營(yíng)銷傳播媒體和接觸點(diǎn)策劃
7．5大眾傳播策劃
7．6人員傳播策劃
第8章終端促銷策劃
8．1終端促銷策劃概述
8．2終端促銷策劃的常見類型
8．3節(jié)假日促銷策劃
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
9．1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述
9．2網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)策劃
9．3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
9．4社會(huì)化媒體營(yíng)銷策劃