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內(nèi)容簡介

　　本書是電子工業(yè)出版社有限公司出版的于家臻主編的《市場營銷基礎（第5版）》一書的配套教輔用書，是根據(jù)市場營銷專業(yè)教學標準及課程教學目標的要求編寫的，有助于教師授課講練結合和學生自主學習使用。本書設置的欄目有思維導圖、學習目標、學法指導、同步訓練、牛刀小試、綜合訓練等，能很好地適合不同層次學生的學習需要。書末附有各練習題的參考答案。

作者簡介

　　于家臻，山東省教育科學研究院職業(yè)教育研究所副所長、正高級講師；目前擔任中國職業(yè)技術教育學會教學工作委員會常務理事、中國職教學會教學工作委員會現(xiàn)代服務類專業(yè)教學研究中心主任委員、兼全國中職財經(jīng)類專業(yè)教學研究會主任、中國職教學會教學工作委員會通識文化課教學研究中心副主任委員、全國財政職業(yè)教育教學指導委員會中職財經(jīng)類專業(yè)教學指導委員會委員、山東省職業(yè)技術教育學會學術委員會副秘書長、山東省教育學會職業(yè)教育研究中心秘書長等職；同時還擔任山東省職業(yè)教育教材審查委員會專家、山東省職業(yè)教育教學改革研究項目評審專家、山東省職業(yè)教育專業(yè)教學指導方案教研指導和評審專家、山東省省級教學成果培育及評審專家、國家《中等職業(yè)學校專業(yè)目錄》（2010版）和中職會計專業(yè)教學標準制定專家組成員等。

圖書目錄

項目 1認識市場營銷 1
模塊1 市場 2
模塊2市場營銷 5
模塊3市場營銷觀念的演變 9
項目 2分析營銷環(huán)境 23
模塊1市場營銷環(huán)境構成24
模塊2市場營銷環(huán)境分析30
項目 3確立目標市場 38
模塊1市場細分 39
模塊2目標市場策略 45
模塊3市場定位策略 53
項目 4選擇產(chǎn)品組合 64
模塊1制定產(chǎn)品組合策略65
模塊2確定生命周期營銷策略 68
模塊3開發(fā)新產(chǎn)品 75
項目 5制定產(chǎn)品價格 85
模塊1影響企業(yè)定價的因素 86
模塊2企業(yè)定價方法 89
模塊3企業(yè)定價策略 95
項目 6遴選分銷渠道 110
模塊1分銷渠道 111
模塊2分銷渠道選擇 117
模塊3分銷渠道沖突 129
項目 7確定促銷組合 150
模塊1促銷和促銷組合 151
模塊2人員推銷 156
模塊3 廣告 162
模塊4營業(yè)推廣 169
模塊5公共關系 176
項目 8走進新媒體營銷 186
模塊1“數(shù)字化”新媒體營銷 187
模塊2新媒體營銷的應用與發(fā)展 193
參考答案 206