零基礎學平面廣告設計（人人都是設計師）

第1章　平面廣告設計原理 001
1.1?平面廣告設計應用領域 002
1.1.1　標識設計原理 002
1.1.2　VI設計原理 003
1.1.3　海報設計原理 003
1.1.4?包裝設計原理 004
1.1.5?名片設計 005
1.1.6?畫冊設計原理 006
1.1.7?封面設計原理 006
1.1.8?卡片設計 007
1.2　平面廣告設計的點、線、面 008
1.2.1?點的應用 008
1.2.2?線的應用 008
1.2.3?面的應用 009
1.3?平面廣告設計的原則 010
1.3.1　針對性 010
1.3.2　簡潔性 011
1.3.3　創(chuàng)造力 011
1.4?平面廣告設計的法則 012
1.4.1?形式美設計法則 012
1.4.2?平衡設計法則 013
1.4.3?視覺設計法則 014
1.4.4?位置設計法則 014
1.4.5?以小見大設計法則 014
1.4.6?聯(lián)想設計法則 015
第2章　平面廣告設計基礎 016
2.1　圖形 017
2.1.1?正面表達方式 017
2.1.2?側面表達方式 017
2.2　文字 018
2.2.1?文字的變形 018
2.2.2?筆畫的連用與共用 019
2.2.3　文字的聯(lián)想美化 019
2.2.4　文字圖意化 020
2.3　色彩 021
2.3.1?色彩的來源 021
2.3.2　色彩的混合 021
2.4　色彩的三要素 021
2.4.1　色相 022
2.4.2　明度 022
2.4.3　純度 022
2.4.4　色彩的對比與調(diào)和 023
2.5　平面設計中色彩搭配的方法 023
2.5.1　以色相為依據(jù)的色彩搭配 023
2.5.2　以明度為依據(jù)的色彩搭配 024
2.5.3　以純度為依據(jù)的色彩搭配 024
2.6　版式設計的基本類型 025
2.6.1　骨骼型版式 025
2.6.2　滿版型版式 025
2.6.3　上下分割型版式 026
2.6.4　字母分割型版式 026
2.6.5　背景型版式 026
第3章　平面廣告設計準備與構圖 028
3.1　廣告前期要鞏固的知識 029
3.1.1?市場調(diào)查與分析 029
3.1.2?品牌營銷策略 030
3.1.3?把握廣告決策 030
3.1.4?廣告效應 031
3.1.5?廣告策劃 031
3.1.6?廣告語言 032
3.2　平面廣告設計的基本構圖 033
3.2.1?突出主體 033
3.2.2?黃金構圖法則 033
3.2.3?對角線構圖 034
3.2.4?橫線構圖 034
3.2.5?豎線構圖 035
3.2.6?曲線構圖 035
3.2.7?十字形構圖 035
3.2.8?三角形構圖 036
3.2.9?V字形構圖 037
3.2.10　斜切方式構圖 037
3.2.11　放射性構圖 037
3.2.12　框架構圖 038
3.3　平面廣告設計過程中的構圖技巧 038
3.3.1　構圖在廣告設計中的運用 038
3.3.2　產(chǎn)生視覺效果 039
3.3.3　激發(fā)豐富的心理感受 039
3.3.4　對觀眾的引導作用 040
3.3.5　構圖是廣告設計的核心 040
第4章　廣告策略、創(chuàng)意與視覺藝術 042
4.1　廣告策略 043
4.1.1　廣告策略創(chuàng)意概述 043
4.1.2　廣告策略的構架 043
4.1.3　廣告策略常見的手法 044
4.2　廣告創(chuàng)意 045
4.2.1　廣告創(chuàng)意的概念 045
4.2.2　創(chuàng)意來源于生活 045
4.2.3　廣告設計與廣告創(chuàng)意的關系 046
4.2.4　主流創(chuàng)意思維 046
4.3　廣告創(chuàng)意的技巧應用 047
4.3.1　創(chuàng)意概念的深度挖掘 047
4.3.2　廣告創(chuàng)意精髓 048
4.3.3　成功的廣告創(chuàng)意技法解析案例 049
4.4　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)常用技法及案例分析 051
4.4.1　對比襯托法 051
4.4.2　突出特征法 052
4.4.3　合理夸張法 052
4.4.4　以小見大法 053
4.4.5　運用聯(lián)想法 053
4.4.6　幽默法 053
4.4.7　比喻法 054
4.4.8　以情托物法 055
4.4.9　懸念安排法 055
4.4.10　選擇偶像法 055
4.4.11　諧趣模仿法 056
4.4.12　神奇迷幻法 056
4.4.13　連續(xù)系列法 057
4.5　廣告視覺格調(diào)與美學規(guī)則 058
4.5.1　廣告的視覺格調(diào) 058
4.5.2　廣告設計的要素 058
4.5.3　廣告設計的美學規(guī)則 059
第5章　畫冊設計與制作 060
5.1　畫冊設計基礎 061
5.1.1　畫冊版式設計的原則 061
5.1.2　畫冊設計的定位 064
5.1.3　畫冊設計的風格 066
5.2　畫冊設計流程 069
5.2.1　畫冊設計思路 069
5.2.2　畫冊色彩的應用 069
5.3　畫冊設計與應用案例 074
5.3.1　設計與制作封面和封底 074
5.3.2　制作圖文內(nèi)頁 075
第6章　產(chǎn)品廣告和包裝設計 077
6.1　品牌營銷戰(zhàn)略 078
6.1.1　產(chǎn)品競爭力與市場占有率分析 078
6.1.2　品牌營銷的戰(zhàn)略性意義 078
6.1.3　品牌戰(zhàn)略的定義 079
6.1.4　戰(zhàn)略品牌營銷意義 079
6.2　家用電器類廣告作品設計與制作解析 080
6.3　煙酒飲品類廣告 082
6.3.1　電視廣告構圖 082
6.3.2　色彩底色和圖形色 083
6.3.3　色彩整體色調(diào) 084
6.3.4　色彩配色平衡 085
6.3.5　色彩漸變色調(diào)和 085
6.3.6　色彩配色分割 086
6.4　產(chǎn)品包裝設計 087
6.4.1　紙質包裝的結構 087
6.4.2　紙質禮品包裝的設計原則 088
6.4.3　紙質包裝的設計要點 089
6.4.4　刀版圖設計與制作的注意要點 090
6.4.5　平面展開圖的設計鑒賞 091
6.3.6　產(chǎn)品包裝設計的步驟 093
第7章　企業(yè)標志與形象設計 094
7.1　企業(yè)標志與形象設計概述 095
7.1.1　標志的作用 095
7.1.2　標志的功能性 095
7.1.3　標志的多樣性和藝術性 096
7.1.4　標志的準確性和持久性 097
7.1.5　標志的獨特性和注目性 098
7.1.6　企業(yè)形象設計要素 098
7.2　企業(yè)標志設計與制作 100
7.2.1　網(wǎng)上商城標志設計與制作 100
7.2.2　商業(yè)店鋪標志設計與制作 102
7.3　企業(yè)的品牌設計概述 103
7.3.1　品牌與企業(yè)的關系 104
7.3.2　企業(yè)品牌的設計要點 104
7.4　CIS企業(yè)形象設計 105
7.4.1　理念識別 105
7.4.2　行為識別 106
7.4.3　視覺識別 106
第8章　公共活動宣傳與網(wǎng)頁設計 107
8.1　公共活動宣傳設計與制作 108
8.1.1　背景設計與制作 108
8.1.2　內(nèi)容的編排與制作 108
8.2　網(wǎng)頁設計的特點及要求 113
8.2.1　網(wǎng)頁設計的特點和要求 113
8.2.2　導航欄設計的基本規(guī)則 115
8.2.3　網(wǎng)站的頁面設計制作 117
第9章　平面廣告設計與制作案例解析 121
9.1　企業(yè)畫冊的設計與制作 122
9.1.1　時代感畫冊制作 122
9.1.2　中國風畫冊制作 124
9.2　促銷類海報的設計與制作 126
9.2.1　年終大促海報設計 126
9.2.2　奶茶促銷海報設計 129
9.3　節(jié)氣海報的設計與制作 131
9.3.1　情人節(jié)促銷海報設計 131
9.3.2　立夏節(jié)氣海報設計 133