廣告效果測(cè)評(píng)

第一章　廣告效果測(cè)評(píng)概述
第一節(jié)　廣告效果的含義
第二節(jié)　如何測(cè)評(píng)廣告效果
第三節(jié)　廣告效果測(cè)評(píng)的困難與意義
第二章　廣告效果的影響因素
第一節(jié)　廣告本體
第二節(jié)　消費(fèi)者認(rèn)知與卷入度
第三節(jié)　廣告媒體的選擇
第三章　電視廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　電視媒體的發(fā)展與傳播方式的變化
第二節(jié)　電視媒體和電視廣告的效果評(píng)價(jià)
第三節(jié)?。桑校裕謴V告與互聯(lián)網(wǎng)電視廣告
第四章　廣播廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　廣播媒體與廣播廣告
第二節(jié)　傳統(tǒng)廣播時(shí)期廣播媒體與聽眾的測(cè)評(píng)
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展及收聽測(cè)量
第五章　報(bào)刊廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　報(bào)刊媒體與報(bào)刊廣告
第二節(jié)　報(bào)刊廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)及方法
第三節(jié)　數(shù)字報(bào)刊的發(fā)展與廣告效果測(cè)量
第六章　戶外廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　戶外廣告概述
第二節(jié)　戶外廣告效果測(cè)評(píng)
第三節(jié)　場(chǎng)景營(yíng)銷
第七章　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展歷程
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與分類
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)及監(jiān)測(cè)
第八章　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的分類及效果測(cè)評(píng)
第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的分類及效果測(cè)評(píng)
第九章　社交媒體廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié)　社交媒體與社交媒體廣告
第二節(jié)　社交媒體廣告的類型與表現(xiàn)形式
第三節(jié)　社交媒體廣告的效果測(cè)評(píng)
第十章　廣告效果測(cè)評(píng)的方法及案例
第一節(jié)　調(diào)查法
第二節(jié)　觀察法
第三節(jié)　消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)
參考文獻(xiàn)
后記