國際市場營銷學（第4版）

前　　言
教學建議
第一篇　國際市場營銷導論（Introduction）
第1章　國際市場營銷理論基礎(chǔ)（International Marketing Fundamentals） 2
重點詞匯 2
導入案例　“Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3
11　市場營銷基本范疇（The Basic Scope of Marketing） 5
12　國際市場營銷基本范疇（The Concepts of International Marketing） 17
13與國際市場營銷相關(guān)的國際經(jīng)濟組織（Related International Economic Organizations） 31
本章小結(jié) 39
案例分析　科特勒vs舒爾茨：誰更能指導營銷實戰(zhàn) 39
復習題 41
思考與實踐題 41
本章注釋 41
第二篇　國際市場營銷環(huán)境（International Marketing Environment）
第2章　國際市場營銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境（International Political and Legal Environments） 44
重點詞匯 44
導入案例　If China and the US Work Together 45
21國際市場營銷的政治環(huán)境（Political Environment of International Marketing） 47
22國際市場營銷的法律環(huán)境（Legal Environment of International Marketing） 57
本章小結(jié) 63
案例分析　西方制裁掣肘敘利亞戰(zhàn)后重建　嚇退外國投資者 64
復習題 65
思考與實踐題 65
本章注釋 65
第3章　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境（International Economic Environment） 66
重點詞匯 66
導入案例　A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67
31國際市場營銷的全球經(jīng)濟環(huán)境（Global Economic Environment of International Marketing） 68
32目標市場國的經(jīng)濟環(huán)境因素（Economic Environment of Individual Country） 79
本章小結(jié) 84
案例分析　廣交朋友，凝聚共識，為世界經(jīng)濟增添新動能 85
復習題 86
思考與實踐題 86
本章注釋 87
第4章　國際市場營銷的文化與社會環(huán)境（International Cultural and Social Environments） 88
重點詞匯 88
導入案例　IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88
41國際市場營銷的文化環(huán)境（Cultural Environment of International Marketing） 90
42國際市場營銷的社會環(huán)境（Social Environment of International Marketing） 103
43差異化社會文化環(huán)境背景下的營銷思路（Marketing Ideas in the Context of
Differential Social and Cultural Environment） 106
本章小結(jié) 109
案例分析　商務習慣 109
復習題 110
思考與實踐題　首屆進博會上看行業(yè)發(fā)展趨勢：跨界融合，開放共贏 110
本章注釋 111
第5章　國際市場營銷的科技環(huán)境（International Science and Technology Environment） 112
重點詞匯 112
導入案例　Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113
51技術(shù)對國際市場營銷的影響（Technological Inf?luences on International Marketing） 113
52電子商務與國際市場營銷（Electronic Commerce and International Marketing） 117
53　科學技術(shù)的發(fā)展趨勢（The Trends of Science and Technology） 125
本章小結(jié) 127
案例分析5-1　5G時代能給我們帶來什么 127
案例分析5-2　An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128
復習題 129
思考與實踐題 129
本章注釋 129
第6章　中國市場及消費者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 130
重點詞匯 130
導入案例　US Advertising Technology Company Bets Big on China 130
61中國市場及其營銷特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 131
62中國市場的營銷環(huán)境（The Marketing Environment of Chinese Market） 138
63　中國市場的消費者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market） 143
64　中國營銷新趨勢（The New Trends of Chinese Marketing） 149
本章小結(jié) 151
案例分析　“90后”大學生賣假發(fā)創(chuàng)業(yè) 152
復習題 153
思考與實踐題　農(nóng)村改革的“去”和“留” 153
本章注釋 154
第7章　國際市場營銷調(diào)研（International Marketing Research） 156
重點詞匯 156
導入案例　Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157
71國際市場營銷調(diào)研的基本概念及內(nèi)容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 158
72國際市場營銷調(diào)研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 164
73國際市場營銷信息系統(tǒng)（International Marketing Information System） 170
74國際市場營銷調(diào)研的挑戰(zhàn)（The Challenges of International Marketing Research） 174
75國際市場營銷調(diào)研中需要注意的問題（Overall Problems in International Marketing Research） 177
本章小結(jié) 177
案例分析　2018年中國消費者調(diào)研報告：當前是實體零售獲得新生的機會 178
復習題 179
思考與實踐