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內(nèi)容簡介

　　注意力碎片化的時(shí)代，怎樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住客戶？廣告業(yè)是制造“理所當(dāng)然”的行業(yè)，小到一次購買行為，大到一個(gè)“購物季”，甚至某種“節(jié)日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設(shè)計(jì)出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導(dǎo)，最終完成一次消費(fèi)。事實(shí)上，無論是品牌、產(chǎn)品還是概念，廣告創(chuàng)意的背后必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。本書中，智威湯遜首位華人創(chuàng)意總監(jiān)吳文芳，凝聚30余年的一-線廣告、營銷、創(chuàng)意心得，分享自己在智威湯遜的經(jīng)驗(yàn)與方法，深度揭示讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密。從廣告的概念原理，到影響現(xiàn)代廣告行業(yè)的經(jīng)典案例，再到拿來即可用的創(chuàng)意工具箱，本書呈現(xiàn)了行業(yè)創(chuàng)意人的工作思維與方式，解讀流行背后的規(guī)律和設(shè)計(jì)原理。

作者簡介

　　吳文芳知名廣告人、廣告導(dǎo)演、創(chuàng)意策略大師。被譽(yù)為“25年來塑造亞洲創(chuàng)意行業(yè)的九大傳奇人物。他曾多次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)摘得香港4A金帆廣告大獎(jiǎng)、艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)獎(jiǎng)等。吳文芳是亞洲國際4A廣告公司智威湯遜首位華人創(chuàng)意總監(jiān)，任職期間為該公司旗下的國際品牌，包括IBM、強(qiáng)生、寶潔、柯達(dá)、力士、雀巢、花旗銀行等開拓業(yè)務(wù)。曾任WPP集團(tuán)亞太區(qū)戰(zhàn)略顧問及香港前特首曾蔭權(quán)競選的策略總監(jiān)。

圖書目錄

目錄
001??序一
002??序二
003??序三
005??序四
010??前言??思索的酵母

1 吳文芳是什么人？
002??我是很重要的人
007??我是知道“知道”的力量的人
012??我做廣告的一些重要年份
039??我給創(chuàng)意人的一些意見

2 向廣告英雄偷師
046??威廉·伯恩巴克
050??李?yuàn)W·貝納
055??大衛(wèi)·奧格威
057??我心中21條不可忘懷的經(jīng)典廣告

3 我的兩個(gè)工具箱
099??工具箱A
099??工具1：“為什么”指南針
105??工具2：2.5個(gè)“創(chuàng)意制式”
109??工具3：團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)計(jì)劃圈
118??工具4：角色價(jià)值心電圖
124??工具5：T 式肯定器
126??工具6：A4白紙
129??工具7：ABCDEFG
141??工具8：“思索列車”時(shí)間表
146??工具9：24/7酵母GPS
148??工具箱B
148??戰(zhàn)斗力1：人生總是先“書”后贏
156??戰(zhàn)斗力2：接受七只猴子訓(xùn)練
159??戰(zhàn)斗力3：揮灑自如前的一萬個(gè)小時(shí)
162??戰(zhàn)斗力4：從航空公司看 CEO
168??戰(zhàn)斗力5：從保險(xiǎn)業(yè)看CEO
171??戰(zhàn)斗力6：從購物中心看 CEO
175??戰(zhàn)斗力7：從穿什么看CEO
177??戰(zhàn)斗力8：從耳朵聽到的看 CEO

4 給大家?guī)缀趺赓M(fèi)的午餐
185??世上幾乎免費(fèi)的午餐
191??免費(fèi)午餐派發(fā)了
194??一塊錢午餐1：公路上豎立的圖騰酒店
196??一塊錢午餐2：穿在身上的名畫
198??一塊錢午餐3：一間為你準(zhǔn)備好思想的酒店
201??一塊錢午餐4：會(huì)走動(dòng)的行李箱
203??一塊錢午餐5：廣州該很藝術(shù)嗎？
205??一塊錢午餐6：未來的航空公司吃什么？

5 未來的廣告
208??蘋果與宗教誰更廣告？
213??尋找未來的酵母
215??策劃未來的廣告
217??塑造未來的我

222??結(jié)語??我很幸運(yùn)