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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)語言是在互聯(lián)網(wǎng)媒介中形成和發(fā)展的一種語言變體，已經(jīng)成為我國年輕消費者的重要溝通元素和群體符號。同時，網(wǎng)絡(luò)語言也被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的品牌傳播和廣告宣傳中，形成了網(wǎng)絡(luò)語言廣告這一重要的營銷現(xiàn)象。本書基于劉世雄教授團隊對網(wǎng)絡(luò)語言廣告所進行的一系列實證研究，對網(wǎng)絡(luò)語言廣告的相關(guān)理論和應(yīng)用做了系統(tǒng)介紹。理論和實證研究部分的主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的理論回顧、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格的測量、網(wǎng)絡(luò)語言對企業(yè)形象的影響、網(wǎng)絡(luò)語言與標準語言廣告效果的比較以及代言人和產(chǎn)品品類等因素對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響等。在此基礎(chǔ)上，本書結(jié)合營銷實例對網(wǎng)絡(luò)語言在品牌和廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用方法、應(yīng)用范圍和影響因素做了說明，對于商業(yè)應(yīng)用具有一定的指導(dǎo)作用。

作者簡介

　　劉世雄，深圳大學(xué)市場營銷系主任，教授。中山大學(xué)博士，*組部、團中央第14批博士服務(wù)團成員，中國高校市場學(xué)研究會理事，國家留學(xué)基金委公派訪美學(xué)者。在Journal of Business Research，F(xiàn)rontiers in Psychology，Journal of Consumer Marketing，《心理學(xué)報》《心理科學(xué)》《南開管理評論》《中山大學(xué)學(xué)報》《經(jīng)濟管理》《商業(yè)經(jīng)濟與管理》《營銷科學(xué)學(xué)報》等知名雜志發(fā)表論文多篇。出版專著2部，教材2部。多篇論文被SSCI、EI和CSSCI收錄，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。擔(dān)任《心理學(xué)報》《南開管理評論》《管理學(xué)報》等雜志匿名評審專家。主持研究多項國家自然科學(xué)基金項目、廣東省自然科學(xué)基金項目以及深圳市政府項目。為中國移動、中國平安、中央黨校、保利地產(chǎn)等多家企事業(yè)單位提供管理咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，獲廣東省、深圳市、深圳大學(xué)各級教學(xué)科研成果獎多項。廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)博士?，F(xiàn)為深圳大學(xué)管理學(xué)院博士后。研究領(lǐng)域包括品牌與廣告、消費者行為學(xué)等。目前的研究方向涉及網(wǎng)絡(luò)語言廣告、定向廣告與隱私保護。主持一項國家自然科學(xué)基金青年項目，論文發(fā)表于《心理學(xué)報》《營銷科學(xué)學(xué)報》等學(xué)術(shù)期刊。

圖書目錄

目錄

第一章崛起中的網(wǎng)絡(luò)語言廣告

一、網(wǎng)絡(luò)語言廣告：一個新興的研究領(lǐng)域

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)語言

（二）網(wǎng)絡(luò)語言的定義

（三）網(wǎng)絡(luò)語言的特點

（四）網(wǎng)絡(luò)語言廣告

二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的跨學(xué)科特性

（一）語言學(xué)

（二）語言經(jīng)濟學(xué)

（三）心理學(xué)

（四）認知神經(jīng)科學(xué)

三、本章小結(jié)

第二章網(wǎng)絡(luò)語言廣告研究的理論回顧

一、信號理論

二、情感遷移理論

三、印象管理理論

四、精細加工可能性模型

五、調(diào)節(jié)定向理論

六、本章小結(jié)

第三章網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格：量表開發(fā)與應(yīng)用

一、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格

（一）風(fēng)格

（二）語言風(fēng)格

（三）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格

二、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表開發(fā)

（一）項目產(chǎn)生和簡化

（二）初步確定維度

（三）量表的探索性分析

（四）維度確認

目錄

三、網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格量表應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格與品牌個性

（二）實驗設(shè)計

（三）實驗結(jié)果

四、結(jié)論與討論

（一）主要結(jié)論

（二）理論意義與管理啟示

第四章網(wǎng)絡(luò)語言與標準語言廣告效果比較

一、研究假設(shè)

（一）對廣告注意的影響

（二）對廣告信任的影響

（三）對產(chǎn)品評價的影響

二、廣告注意的比較

（一）廣告注意實驗

（二）實驗結(jié)果

三、廣告感知的比較

（一）預(yù)調(diào)查

（二）廣告感知實驗

（三）實驗結(jié)果

四、討論與結(jié)論

（一）討論

（二）結(jié)論

第五章網(wǎng)絡(luò)語言廣告對企業(yè)感知創(chuàng)新和感知信任的影響

一、研究假設(shè)

（一）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對企業(yè)感知創(chuàng)新的影響

（二）網(wǎng)絡(luò)語言廣告對企業(yè)感知信任的影響

（三）調(diào)節(jié)定向類型的調(diào)節(jié)作用

二、網(wǎng)絡(luò)語言廣告對感知創(chuàng)新和感知信任的影響

（一）預(yù)調(diào)查

（二）實驗一

（三）數(shù)據(jù)分析

（四）結(jié)果與討論

三、調(diào)節(jié)定向類型對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的調(diào)節(jié)

（一）實驗二

（二）數(shù)據(jù)分析

（三）調(diào)節(jié)定向類型的篩選

（四）結(jié)果與討論

四、總結(jié)

（一）研究結(jié)論

（二）研究局限

第六章廣告代言人對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）代言人對網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意的影響

（二）代言人對網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知的影響

二、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告注意

（一）實驗設(shè)計與流程

（二）數(shù)據(jù)整理

（三）實驗結(jié)果

（四）討論

三、代言人與網(wǎng)絡(luò)語言廣告感知

（一）實驗設(shè)計與程序

（二）變量測量

（三）數(shù)據(jù)整理

（四）實驗結(jié)果

（五）討論

四、結(jié)論與研究局限

（一）結(jié)論

（二）研究局限

第七章產(chǎn)品品類對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

一、研究假設(shè)

（一）產(chǎn)品感知風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

（二）產(chǎn)品價值對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

二、產(chǎn)品感知風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)語言廣告效果的影響

（一）預(yù)實驗

（二）實驗1：產(chǎn)品感知風(fēng)險與廣告注意

（三）實驗2：產(chǎn)品感知風(fēng)險與廣告感知

三、產(chǎn)品價值對網(wǎng)絡(luò)語言廣告態(tài)度的影響

（一）實驗設(shè)計

（二）量表

（三）數(shù)據(jù)處理

（四）實驗結(jié)果

四、總結(jié)

第八章網(wǎng)絡(luò)語言廣告實戰(zhàn)指南

一、網(wǎng)絡(luò)語言的風(fēng)格類型與品牌個性

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

二、網(wǎng)絡(luò)語言特性和廣告效果

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

三、網(wǎng)絡(luò)語言與廣告代言人

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

四、網(wǎng)絡(luò)語言與產(chǎn)品品類

（一）實戰(zhàn)要點

（二）案例評述

五、總結(jié)
參考文獻

索引