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內(nèi)容簡介

　　本書從社群思維、社群運營、社群模式三個層面系統(tǒng)闡述了社群的本質(zhì)以及社群落地的商邏輯與實施路徑。物以類聚，人以群分。群以何分？群以道分，道不同不相為謀。如何從道和術(shù)的層面系統(tǒng)地幫助企業(yè)進行社群模式頂層設(shè)計，真正實現(xiàn)從學而知之到行之有效的跨越。假如把社群看成一艘船，*終駛向何方？導航系統(tǒng)是什么？發(fā)動機又是什么？本書在對大量社群實戰(zhàn)案例深度研究、解構(gòu)的基礎(chǔ)上，推導出“社群落地公式＝IP+社群＋場景+分享經(jīng)濟”。6大社群賦能體系，指導讀者從IP、場景、平臺、品牌、產(chǎn)品、渠道等方面全方位構(gòu)建社群生態(tài)。面對洶涌而來的社群時代，所有的生意都值得用社群模式重做一遍。

作者簡介

　　盧彥現(xiàn)任國務(wù)院發(fā)展研究中心信息專欄作家，中國社群經(jīng)濟50人論壇發(fā)起人，清華大學“互聯(lián)網(wǎng)+”電商總裁班社群導師，北清智庫社群經(jīng)濟研究所所長，海爾順逛平臺社群合伙人，10萬+暢銷書作家。長期專注于社群模式頂層設(shè)計的實踐與探索，對社群模式頂層設(shè)計有獨到深入的思考，社群三板斧方法論，作為社群教練曾輔導幾十家企業(yè)推行社群落地。已出版社群三部曲《社群+：互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)行動路線圖》《社群X 平臺：賦能企業(yè)指數(shù)級增長》。

圖書目錄

前言
第1章第一板斧：社群思維篇 /
第一節(jié) 營銷進化路線圖：從營銷1.0到營銷4.0 /
第二節(jié) 社群營銷 /
第三節(jié) 社群思維 /
第四節(jié) 社群新零售 /

第2章第二板斧：社群運營篇 /
第一節(jié) 社群運營：從烏合之眾到萬眾一心 /
第二節(jié) 社群運營的破局之道在于頂層設(shè)計 /
第三節(jié) 再小的個體也有品牌，再小的品牌也有社群 /

第3章第三板斧：社群模式篇 /
第一節(jié) 社群模式頂層設(shè)計畫布 /
第二節(jié) 社群發(fā)動機：人人都是IP /
第三節(jié) 社群場景：如何讓消費者從觸景生情到情不自禁 /
第四節(jié) 社群經(jīng)濟：從眾籌眾創(chuàng)到分享經(jīng)濟 /

第4章社群實踐篇 /
第一節(jié) 李渡酒業(yè)如何通過一款產(chǎn)品引爆社群 /
第二節(jié) 孩子王如何通過社群為門店賦能 /
第三節(jié) 西貝莜面村背后的社群矩陣是如何建立的 /
第四節(jié) 寶寶玩英語靠什么在早教英語的紅海中野蠻生長 /
第五節(jié) 健身社群 November Project：將健身變成一種宗教信仰 /
第六節(jié) 一個年收入10億元的社群是如何打造的 /
第七節(jié) 吉利爾新娘潞綢被如何通過媽媽社群成功轉(zhuǎn)型 /
第八節(jié) 中國白酒第一社群——肆拾玖坊 /
第九節(jié) 中國美學生活家第一社群——阿那亞 /
思維導圖 /