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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《短視頻營(yíng)銷(xiāo)》詳細(xì)分析了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)及運(yùn)營(yíng)方法，分別從營(yíng)銷(xiāo)理念、策劃定位、內(nèi)容生產(chǎn)、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析、IP打造等幾個(gè)方面著手，詳細(xì)地講述了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)技巧，深度剖析了短視頻營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)行業(yè)中的落地應(yīng)用。本書(shū)適合作為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的入門(mén)讀物，為那些想要從事該領(lǐng)域工作的人員指明方向，也可以作為業(yè)內(nèi)人士的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　營(yíng)銷(xiāo)鐵軍是一個(gè)由多人組成的營(yíng)銷(xiāo)課題調(diào)研小團(tuán)隊(duì)，成員是有著十多年經(jīng)管圖書(shū)操作和出版經(jīng)驗(yàn)的資深人士。作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一支火箭軍，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有著極高的敏感度。通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員的不懈努力，以及與多所高校、數(shù)十位電商運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家之間的深度合作，團(tuán)隊(duì)相繼推出了多部互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)著。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)深入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)的研究，掌握著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最前沿的動(dòng)向。團(tuán)隊(duì)一直秉承著服務(wù)大眾的精神，將為讀者出好書(shū)作為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展信念，力求給讀者打造出實(shí)用有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)寶典。

圖書(shū)目錄

第一章
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者不可不知的短視頻知識(shí)
從零開(kāi)始認(rèn)識(shí)短視頻 002
短視頻營(yíng)銷(xiāo)為什么如此火爆 007
短視頻行業(yè)潮流，你看清了嗎 013
做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)的三大基本原則 018
短視頻營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)，你中招了嗎 022

第二章
玩轉(zhuǎn)短視頻的人靠這些方式盈利
以粉絲流量為根本的廣告變現(xiàn)模式 028
開(kāi)啟知識(shí)付費(fèi)大門(mén)的短視頻課程 032
短視頻企業(yè)號(hào)，用引流實(shí)現(xiàn)一鍵賣(mài)貨 035
先成為短視頻網(wǎng)紅，再推出產(chǎn)品 039
直播帶貨：最重視互動(dòng)的短視頻變現(xiàn)模式 043

第三章
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策劃以找準(zhǔn)市場(chǎng)定位為先
市場(chǎng)定位取決于你選擇的行業(yè) 048
你的短視頻是做給誰(shuí)看的 052
不關(guān)注垂直領(lǐng)域的短視頻不會(huì)火 056
確定大眾當(dāng)前最感興趣的內(nèi)容方向 060
明確自己的人設(shè)，建立專(zhuān)屬短視頻品牌 067

第四章
如何生產(chǎn)有靈魂、有干貨的內(nèi)容
如何組建一支短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 072
創(chuàng)作短視頻的基本流程及準(zhǔn)備工作 076
有“網(wǎng)感”的好創(chuàng)意是怎樣煉成的 080
搜集素材是制作出好視頻的前提 086
生產(chǎn)有個(gè)性、趣味性和新鮮感的內(nèi)容 090
做好短視頻內(nèi)容策劃的基本框架 094
拍攝及制作優(yōu)質(zhì)短視頻的注意事項(xiàng) 099
為短視頻內(nèi)容增添靈魂的后期剪輯 103

第五章
在社交平臺(tái)上引爆流量的高效推廣手段
多平臺(tái)同步推廣，形成引流矩陣 108
優(yōu)化視頻發(fā)布效果的5個(gè)細(xì)節(jié) 112
選擇發(fā)布短視頻的黃金時(shí)間 117
視角貼近生活，引發(fā)大眾的廣泛共鳴 120
提升短視頻流量的6個(gè)推廣妙招 126

第六章
把短視頻粉絲逐步轉(zhuǎn)化成忠實(shí)消費(fèi)者
短視頻營(yíng)銷(xiāo)背后的粉絲經(jīng)濟(jì) 134
擴(kuò)大粉絲規(guī)模是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)點(diǎn) 138
沒(méi)有定期活動(dòng)，粉絲看完視頻就相忘江湖 141
讓粉絲在短視頻文化中尋找自己 145
如何讓活躍粉絲愿意為你的產(chǎn)品花錢(qián) 149

第七章
用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化短視頻傳播效果
評(píng)估短視頻內(nèi)容效果的9個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù) 154
分析類(lèi)似題材短視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo) 160
分析別人的短視頻為何能成為爆款 165
搞懂推薦算法，提高短視頻的推薦量 170
從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)優(yōu)化短視頻傳播效果的規(guī)律 175

第八章
打造能引發(fā)社群共識(shí)的IP品牌
如何評(píng)估一個(gè)短視頻品牌的影響力 180
短視頻時(shí)代的用戶渴求IP品牌 185
用短視頻培養(yǎng)個(gè)性消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖 188
IP的品牌邏輯是一群人的狂歡 192
品牌社交化不只是在朋友圈刷存在感 196
構(gòu)建短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，讓品牌成為社群共識(shí) 200

后記