爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南：視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)

Contents
目錄
Part 1 私域流量：引爆短視頻商業(yè)變現(xiàn) ／1
第1章?? 流量洼地：短視頻紅利時(shí)代來(lái)臨?? ／3
短視頻的特征與類(lèi)型?? ／3
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?? ／9
開(kāi)啟全民短視頻時(shí)代?? ／14
下半場(chǎng)的進(jìn)擊與突圍?? ／17
短視頻社交新玩法?? ／21
第2章?? 變現(xiàn)渠道：短視頻主要盈利模式?? ／24
渠道1：商業(yè)定制?? ／24
渠道2：廣告植入?? ／30
渠道3：電商帶貨?? ／34
渠道4：內(nèi)容付費(fèi)?? ／37
渠道5：平臺(tái)收益?? ／40
I爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
第3章?? 生態(tài)圖譜：國(guó)內(nèi)主流短視頻平臺(tái)?? ／44
抖音：記錄美好生活?? ／44
快手：記錄世界，記錄你?? ／48
火山：分享生活，讓世界為你點(diǎn)贊?? ／51
微視：發(fā)現(xiàn)更有趣?? ／53
西瓜：給你新鮮好看的?? ／56
美拍：每天都有新收獲?? ／60
梨視頻：做最好看的資訊短視頻?? ／64
Part 2 視頻創(chuàng)作：打造百萬(wàn)爆款短視頻 ／67
第4章?? 前期策劃：快速搭建短視頻團(tuán)隊(duì)?? ／69
Step 1?? 器材的選擇與購(gòu)買(mǎi)?? ／69
Step 2?? 根據(jù)主題搭建攝影棚?? ／72
Step 3?? 挑選一個(gè)合適的演員?? ／74
Step 4?? 搭建短視頻制作團(tuán)隊(duì)?? ／75
Step 5?? 短視頻團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)要求?? ／80
Step 6?? 制定精細(xì)化的操作流程?? ／82
第5章?? 中期拍攝：短視頻攝影實(shí)用教程?? ／86
腳本：優(yōu)質(zhì)短視頻的靈魂?? ／86
布置：鏡頭、機(jī)位與布光?? ／90
構(gòu)圖：拍出驚艷的畫(huà)面感?? ／93
景別：強(qiáng)化視覺(jué)沖擊效果?? ／100
運(yùn)鏡：推、拉、搖、移?? ／103
II目錄
轉(zhuǎn)場(chǎng)：巧妙轉(zhuǎn)換鏡頭場(chǎng)景?? ／106
第6章?? 后期制作：爆款短視頻進(jìn)階攻略?? ／111
標(biāo)題：5大設(shè)置，擬定吸睛標(biāo)題?? ／111
封面：2種方法，制作精美封面?? ／114
文案：5個(gè)視角，撰寫(xiě)攻心文案?? ／118
音樂(lè)：6大技巧，打造獨(dú)特風(fēng)格?? ／121
字幕：3大工具，輕松添加字幕?? ／126
剪輯：5個(gè)策略，讓視頻更流暢?? ／130
特效：4種方法，讓內(nèi)容更魔性?? ／133
Part 3 爆款設(shè)計(jì)：內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)指南 ／139
第7章?? 內(nèi)容策劃：短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案?? ／141
拆解套路：爆款內(nèi)容的9大類(lèi)型?? ／141
洞察需求：目標(biāo)用戶的5大流派?? ／147
內(nèi)容定位：內(nèi)容策劃的4大定位?? ／151
選題策劃：打磨選題的5大細(xì)節(jié)?? ／155
第8章?? 爆款內(nèi)容：打造完美的IP人設(shè)?? ／161
賬號(hào)設(shè)置：提高賬號(hào)推薦權(quán)重?? ／161
塑造人設(shè)：打造高辨識(shí)度的IP?? ／165
強(qiáng)化標(biāo)簽：攻占用戶心智認(rèn)知?? ／169
粉絲運(yùn)營(yíng)：有效提升粉絲黏性?? ／172
第9章?? 精細(xì)運(yùn)營(yíng)：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)?? ／176
短視頻運(yùn)營(yíng)的5大作用?? ／176
III爆款短視頻運(yùn)營(yíng)指南
視頻制作、爆款設(shè)計(jì)、吸粉引流、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化、電商變現(xiàn)
短視頻運(yùn)營(yíng)的4個(gè)方面?? ／180
短視頻運(yùn)營(yíng)人員的崗位職責(zé)?? ／184
短視頻運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?? ／188
Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池 ／193
第10章?? 用戶運(yùn)營(yíng)：引爆粉絲的增長(zhǎng)裂變?? ／195
短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的4大目標(biāo)?? ／195
萌芽期：高效獲取種子用戶?? ／199
成長(zhǎng)期：提升用戶的活躍度?? ／202
成熟期：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)化?? ／206
第11章?? 漲粉攻略：引爆粉絲的增長(zhǎng)裂變?? ／209
留言評(píng)論：拉近粉絲的距離?? ／209
設(shè)計(jì)話術(shù)：提升漲粉效率?? ／211
直播互動(dòng)：增強(qiáng)粉絲黏性?? ／213
發(fā)放福利：挖掘粉絲需求?? ／215
設(shè)置懸念：引導(dǎo)粉絲關(guān)注?? ／216
KOL合作：名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化?? ／219
巧借熱點(diǎn)：搶奪用戶注意力?? ／221
第12章?? 渠道引流：低成本+高曝光+全覆蓋?? ／225
微博引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／225
微信引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／228
頭條引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／230
貼吧引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／232
IV目錄
論壇引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／234
QQ空間引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／236
在線視頻引流實(shí)戰(zhàn)攻略?? ／238
Part 5 營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻略 ／241
第13章?? 品牌賦能：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的品牌增長(zhǎng)?? ／243
短視頻驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革?? ／243
3大優(yōu)勢(shì)：引爆品牌裂變?? ／247
6項(xiàng)要點(diǎn)：極致的創(chuàng)意呈現(xiàn)?? ／252
5個(gè)步驟：搭建“TRUST模型”?? ／256
7大策略：高效玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)?? ／260
第14章?? 品效合一：原生廣告的流量轉(zhuǎn)化?? ／265
原生廣告：廣告即內(nèi)容?? ／265
產(chǎn)品種草：激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲?? ／270
情景短劇：傳遞品牌的價(jià)值?? ／274
才藝技能：提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率?? ／277
娛樂(lè)綜藝：收割用戶好感度?? ／280
知識(shí)分享：內(nèi)容引流與帶貨?? ／283
第15章?? 電商變現(xiàn)：將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力?? ／288
短視頻電商崛起的底層邏輯?? ／288
短視頻電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)?? ／292
短視頻電商的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧?? ／296