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內(nèi)容簡介

　　這是一本兩個有7年經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營人把在線運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)升級為運(yùn)營策略和方法論的實(shí)戰(zhàn)書籍。分別從流量的本質(zhì)、流量的運(yùn)營及運(yùn)營人的自我提升三方面提供可落地的工作方法和成長建議，并針對流量貴、流量流失、流量無效等痛點(diǎn)，提出【留量】概念——-系統(tǒng)介紹如何以留量思維應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變革，用舊流量創(chuàng)造新價值 -詳解主流形態(tài)留量池運(yùn)營打法，完整覆蓋App、社群、公眾號、小程序、直播、短視頻等多個流量入口 -迎合流量工作日益精細(xì)化的必然趨勢，拆解多個頭部領(lǐng)域及熱門品牌案例，深度剖析運(yùn)營人在留量運(yùn)營中容易出現(xiàn)的問題 -為運(yùn)營人員悉心提供大量工作技能和個人素質(zhì)提升方案，多方位助力互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員職業(yè)成長

作者簡介

　　謝涵博：筆名野生的獨(dú)孤菌。前某頭部教育公司運(yùn)營負(fù)責(zé)人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記、PMCAFF等平臺專欄作家。野生運(yùn)營合伙人，在線教育觀察家，過萬級用戶裂變策劃者，千萬級自媒體矩陣運(yùn)營人，熟知主流互聯(lián)網(wǎng)流量增長打法，親歷多個在線教育項(xiàng)目“從0到1”的過程。堅(jiān)守“運(yùn)營的本質(zhì)是傳遞用戶價值”的職業(yè)信條。陳松月：筆名木公子。有7年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，曾在頭部公司任職，也曾在創(chuàng)業(yè)公司打拼，從2016年起全身心投入在線教育領(lǐng)域，是野生運(yùn)營主理人。曾獲得2016年最佳移動案例營銷獎，寫下數(shù)百篇點(diǎn)擊量“10萬+”原創(chuàng)文章，操盤過百余個教育圈增長案例，是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記專欄作者，擔(dān)任小鵝通商家學(xué)院和短書平臺的特約講師，同時還是一枚“野生”美妝博主。熱愛運(yùn)營，熱愛生活，熱愛這個好玩和新奇的世界。

圖書目錄

第一章 - 5 -
為什么是留量，而不是流量 - 5 -
流量與留量 - 7 -
留量的三個典型特征 - 9 -
留量池與留量池思維 - 11 -
留量池小黑板 - 18 -
第二章 - 19 -
留量池與AARRR模型 - 19 -
拉新：如何找到新用戶 - 20 -
促活：如何把新用戶留下來 - 30 -
留存：如何把新用戶變老用戶 - 34 -
轉(zhuǎn)化：如何把老用戶變印鈔機(jī) - 40 -
裂變：如何讓老用戶帶新用戶 - 47 -
留量池小黑板 - 60 -
第三章 - 62 -
公眾號，被小看的留量運(yùn)營工具 - 62 -
為什么公眾號適合做留量池 - 63 -
公眾號的引流玩法 - 65 -
公眾號的留存策略 - 70 -
公眾號的變現(xiàn)模式 - 74 -
案例：跟誰學(xué)公眾號矩陣搭建拆解 - 78 -
留量池小黑板 - 84 -
第四章 - 86 -
微信群，低成本留住流量的利器 - 86 -
微信群的三個核心問題 - 87 -
微信群的四種裂變引流方法 - 92 -
微信群的促留模型 - 102 -
微信群轉(zhuǎn)化的八種方式 - 108 -
案例：核桃編程微信群50%轉(zhuǎn)化率拆解 - 111 -
留量池小黑板 - 115 -
第五章 - 116 -
小程序，新的留量洼地 - 116 -
小程序的概念及特點(diǎn) - 117 -
小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)的六個原則 - 118 -
小程序的推廣運(yùn)營玩法 - 121 -
小程序的用戶運(yùn)營與留存策略 - 132 -
四大類小程序的主要付費(fèi)模式 - 135 -
留量池小黑板 - 137 -
第六章 - 138 -
用App搭建屬于自己的留量池 - 138 -
App拉新：兩種經(jīng)典增長方式 - 139 -
App激活：找到價值點(diǎn)的三個方法 - 147 -
App留存：提升留存率的兩種手段 - 148 -
App變現(xiàn)：利用促銷大規(guī)模轉(zhuǎn)化用戶 - 151 -
案例：一款新零售App，如何做到兩年內(nèi)快速上市？ - 152 -
留量池小黑板 - 156 -
第七章 - 157 -
5G時代，如何玩轉(zhuǎn)短視頻留量池 - 157 -
抖音運(yùn)營策略 - 159 -
快手運(yùn)營策略 - 167 -
留量池小黑板 - 176 -
第八章 - 177 -
運(yùn)營人必須具備的四個基本能力 - 177 -
如何分析運(yùn)營數(shù)據(jù) - 178 -
如何規(guī)劃運(yùn)營活動 - 183 -
如何打造私域運(yùn)營體系 - 190 -
如何撰寫高轉(zhuǎn)化率文案 - 197 -
留量池小黑板 - 205 -
第九章 - 206 -
運(yùn)營人必須具備的六個核心素質(zhì) - 206 -
敢于迭代 - 207 -
零秒思考 - 209 -
強(qiáng)大的意志力 - 213 -
善于管理規(guī)劃 - 215 -
構(gòu)建知識體系 - 217 -
合理利用工具 - 219 -
留量池小黑板 - 222 -