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內(nèi)容簡介

　　互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)的結(jié)合催生了電子商務(wù)，而要做好電子商務(wù)，首要的要素便是流量，沒有流量電子商務(wù)就無從談起。電子商務(wù)經(jīng)過近20年的蓬勃發(fā)展，對于流量的開發(fā)應(yīng)用已經(jīng)進行了全面的挖掘，目前已構(gòu)建起了眾多的流量池（平臺），如比較知名的有百度、淘寶、阿里巴巴、360搜索、微博等，以及后起之秀微信、抖音等。而這些流量池（平臺）僅屬于平臺開發(fā)者，入駐者要想從中獲取流量，需要花費不菲的費用來購買，且通過此路徑獲得的流量很不穩(wěn)定，難以持續(xù)、長久。因此，要想形成自己的穩(wěn)定流量，就要構(gòu)建屬于自己的流量池，這便是私域流量（池），也就是自己掌握主動權(quán)的流量（池）?！吨苿偎接蛄髁俊穼牧鶄€方面對私域流量的本質(zhì)、運營及需要面對的挑戰(zhàn)、未來的發(fā)展趨勢等內(nèi)容做出全面闡釋，并通過具體的案例分析，讓對私域流量有興趣、想要開展運營的人能夠輕松上手，做到即使零基礎(chǔ)也能夠快速構(gòu)建屬于自己的私域流量（池），并“玩賺”私域流量。

作者簡介

　　楊振榮，高級電子商務(wù)師，中企電商研究院副院長，寧夏財經(jīng)學院、蘭州石化學院等多所高校客座副教授，出版著作有《玩賺短視頻》《IP時代微商運營實戰(zhàn)寶典》《小程序這樣運營才賺錢》等，曾任某新三板上市企業(yè)市場部總監(jiān)，多家企業(yè)特聘電商講師、顧問。姜志梅，寧夏財經(jīng)學院電子商務(wù)專業(yè)教研室主任，有多年電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)歷，具有豐富的教學和研究經(jīng)驗，兼任多家企業(yè)電子商務(wù)顧問、講師。駱麗娜，花名海離子，國家一級人力資源管理師、國家二級心理咨詢師、中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會講師，有多年農(nóng)特電商從業(yè)經(jīng)歷，具有豐富的電商實戰(zhàn)經(jīng)驗。

圖書目錄

自序
第1章洞悉：私域流量的本質(zhì)
1．1 私域流量的含義
1．2 私域流量的發(fā)展歷程
1．3 私域流量之于企業(yè)價值
1．4 私域流量當前所面臨的機遇與挑戰(zhàn)
1．5 私域流量的現(xiàn)有基礎(chǔ)與發(fā)展趨勢
1．6 公域流量
第2章武裝：私域流量運營思維
2．1 思維一：魚塘思維
2．2 思維二：內(nèi)容思維
2．3 思維三：轉(zhuǎn)化思維
2．4 思維四：用戶思維
2．5 思維五：場景思維
2．6 思維六：粉絲思維
第3章構(gòu)筑：私域流量池
3．1 步驟一：精準卡位
3．2 步驟二：選定私域流量運營平臺
3．3 步驟三：獲取流量
3．4 步驟四：構(gòu)建流量矩陣池
第4章實戰(zhàn)：私域流量培育、激活、增值
4．1 策略一：精細化運營
4．2 策略二：內(nèi)容賦能
4．3 策略三：“飼料”喂養(yǎng)
4．4 策略四：活動激活
4．5 策略五：“IP”塑造與號召
4．6 策略六：轉(zhuǎn)化變現(xiàn)
第5章變現(xiàn)：私域流量價值收割
5．1 方式一：自營商品銷售轉(zhuǎn)化
5．2 方式二：第三方廣告推送
5．3 方式三：第三方商品銷售
5．4 方式四：粉絲打賞“供養(yǎng)”
5．5 方式五：混合式變現(xiàn)
第6章鑒賞：私域流量優(yōu)秀運營案例
6．1 案例一：西貝莜面村
6．2 案例二：孩子王
6．3 案例三：億邦動力
6．4 案例四：小米
6．5 案例五：
后記
參考文獻