從泛娛樂(lè)到新文創(chuàng)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的超級(jí)IP之路

目　錄 \n
CONTENTS \n
第 1 章　新一輪“IP 熱”來(lái)臨，超級(jí) IP 席卷全球 ／ 1 \n
1.1 　巨頭開(kāi)啟經(jīng)典 IP 新玩法，“IP 熱”再次發(fā)酵 ／ 2 \n
1.1.1　創(chuàng)新、創(chuàng)意時(shí)代來(lái)臨，IP 就是核心競(jìng)爭(zhēng)力 ／ 2 \n
1.1.2　華策影視玩轉(zhuǎn)“射雕”，開(kāi)創(chuàng) IP 化反新玩法 ／ 8 \n
1.1.3　“杜拉拉”新玩法：形象升級(jí) ／ 9 \n
1.1.4　神話(huà)經(jīng)典 IP“西游記”新招數(shù)：人設(shè)驚喜 ／ 11 \n
1.1.5　“王者榮耀”新皮膚：創(chuàng)新設(shè)計(jì)中國(guó)文化元素 ／ 12 \n
1.2　萬(wàn)物皆媒時(shí)代，IP 化打造互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的全新物種 ／ 13 \n
1.2.1　依靠新內(nèi)容、新功能、新方式，創(chuàng)造新價(jià)值 ／ 14 \n
1.2.2　超級(jí) IP 產(chǎn)品化，產(chǎn)品會(huì)自帶流量 ／ 15 \n
1.2.3　米家打造新物種，創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值 ／ 15 \n
1.3　IP 化生存，引領(lǐng)全新的商業(yè)模式進(jìn)化形態(tài) ／ 16 \n
1.3.1　新文創(chuàng)階段的 IP 化新理念 ／ 17 \n
1.3.2　引領(lǐng)新的消費(fèi)價(jià)值觀 ／ 18 \n
1.3.3　“流量 + 用戶(hù) + 產(chǎn)品”一體化的售賣(mài)邏輯 ／ 20 \n
1.3.4　持續(xù)的人格化演繹，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的情感消費(fèi) ／ 20 \n
1.3.5　游戲主播 PewDiePie，進(jìn)化成人格化超級(jí)符號(hào)、超級(jí) IP ／ 21 \n
第 2 章　IP 化攪動(dòng)各行各業(yè)，中產(chǎn)階級(jí)也紛紛“搶灘”IP 新市場(chǎng) \n
2.1　主流 IP ／ 24 \n
2.1.1　新文創(chuàng)階段主流 IP 的主要特點(diǎn) ／ 24 \n
2.1.2　文學(xué)作品 IP ／ 26 \n
2.1.3　游戲 IP ／ 28 \n
2.1.4　影視 IP ／ 29 \n
2.1.5　動(dòng)漫 IP ／ 31 \n
2.1.6　明星 IP ／ 32 \n
2.2　新媒體 IP ／ 34 \n
2.2.1　網(wǎng)紅 IP ／ 34 \n
2.2.2　自媒體 IP ／ 36 \n
2.2.3　二次元 IP ／ 38 \n
2.2.4　品牌原創(chuàng) IP ／ 41 \n
2.2.5　全球咖啡界唯一虛擬人物衛(wèi)叔，咖啡品牌的超級(jí) IP ／ 43 \n
2.2.6　新文創(chuàng)階段下的國(guó)民 IP：一禪小和尚 ／ 45 \n
2.3　IP 的商業(yè)價(jià)值不只存在于泛娛樂(lè)領(lǐng)域 ／ 46 \n
2.3.1　IP 從泛娛樂(lè)形態(tài)快速滲透，形成新商業(yè)生態(tài)全維度 ／ 47 \n
2.3.2　熱門(mén) IP 跨平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元開(kāi)發(fā)和推廣 ／ 47 \n
2.3.3　泡泡瑪特玩二次元 IP 跨界，獲意向投資 1 億元 ／ 48 \n
2.4　“IP+ 餐廳”開(kāi)啟創(chuàng)新聯(lián)姻 ／ 49 \n
2.4.1　IP 主題餐廳所選 IP 的三大特征 ／ 49 \n
2.4.2　獨(dú)特體驗(yàn)設(shè)計(jì)的三大關(guān)鍵點(diǎn) ／ 52 \n
2.4.3　“IP+ 餐廳”做創(chuàng)新融合的兩大核心點(diǎn) ／ 53 \n
2.4.4　IP 主題餐廳未來(lái)創(chuàng)新的三大方向 ／ 55 \n
2.4.5　憨豆先生主題咖啡館，靠造型抓人眼球 ／ 57 \n
2.5　“IP+ 服裝”玩味 IP 新潮流 ／ 58 \n
2.5.1　美特斯邦威攜《魔獸》單店突破 1 200 萬(wàn)元，創(chuàng)銷(xiāo)售之最 ／ 58 \n
2.5.2　街頭潮牌與舞臺(tái)劇《三體》跨界合作，實(shí)現(xiàn)完美碰撞 ／ 60 \n
2.5.3　樂(lè)町?dāng)y手藍(lán)精靈 IP，打造“閨密文化” ／ 62 \n
第 3 章　IP 化商業(yè)定位：流行元素、價(jià)值觀、世界觀 \n
3.1　找準(zhǔn)受眾人群，分析受眾人群特征 ／ 66 \n
3.1.1　明確目標(biāo)受眾有哪些 ／ 66 \n
3.1.2　了解受眾背景是什么 ／ 68 \n
3.1.3　知道如何接觸受眾 ／ 69 \n
3.1.4　弄清受眾的消費(fèi)能力 ／ 70 \n
3.1.5　被寄予厚望的《橫沖直撞好萊塢》慘淡收?qǐng)鲈蚱饰?／ 71 \n
3.2　鎖定價(jià)值觀，價(jià)值觀 = 價(jià)值 ／ 72 \n
3.2.1　具有自帶話(huà)題的勢(shì)能價(jià)值 ／ 73 \n
3.2.2　持續(xù)的人格化演繹 ／ 74 \n
3.2.3　有普世元素傳遞能量 ／ 75 \n
3.2.4　《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》成為超級(jí) IP 的原因 ／ 77 \n
3.3　主題 IP 的選擇：價(jià)值獨(dú)特、生命力強(qiáng) ／ 79 \n
3.3.1　形象鮮明 ／ 79 \n
3.3.2　具備故事性 ／ 81 \n
3.3.3　延展性強(qiáng) ／ 83 \n
3.3.4　主推動(dòng)漫服飾的美盛文化，搭建 IP 文化生態(tài)圈 ／ 85 \n
第 4 章　IP 化產(chǎn)品設(shè)計(jì)：內(nèi)容為先，情感連接 \n
4.1　IP 化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三大核心 ／ 88 \n
4.1.1　有獨(dú)特的內(nèi)容能力 ／ 88 \n
4.1.2　新技術(shù)的整合善用 ／ 90 \n
4.1.3　更有效率的流量變現(xiàn) ／ 91 \n
4.1.4　哆啦 A 夢(mèng)主題咖啡館，推出神奇道具“記憶面包” ／ 92 \n
4.2　IP 化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法 ／ 94 \n
4.2.1　賦予產(chǎn)品更多的精神屬性和情感價(jià)值 ／ 94 \n
4.2.2　找準(zhǔn)產(chǎn)品背后的共同價(jià)值觀，引爆大眾流行與亞文化 ／ 95 \n
4.2.3　進(jìn)行以人為核心的差異化連接 ／ 96 \n
4.2.4　讓用戶(hù)加入更深度的情感投入與付出 ／ 97 \n
4.2.5　雕爺 IP 更注重給消費(fèi)者一種情感寄托 ／ 97 \n
第 5 章　IP 化運(yùn)營(yíng)：放大價(jià)值，流量變現(xiàn) \n
5.1　IP 的商業(yè)表達(dá)邏輯 ／ 100 \n
5.1.1　找準(zhǔn)價(jià)值點(diǎn)，以?xún)?nèi)容獲取信任 ／ 100 \n
5.1.2　以信任獲取勢(shì)能，以勢(shì)能獲取負(fù)成本連接 ／ 101 \n
5.1.3　以連接獲取產(chǎn)業(yè)鏈延伸 ／ 103 \n
5.1.4　現(xiàn)象級(jí) IP《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈布局 ／ 104 \n
5.2　IP 運(yùn)營(yíng)的兩大階段 ／ 106 \n
5.2.1　IP 放大階段：利用互聯(lián)網(wǎng)手段吸引更多的目標(biāo)用戶(hù)群 ／ 106 \n
5.2.2　IP 變現(xiàn)階段：積累足夠的粉絲用戶(hù)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作 ／ 108 \n
5.2.3　泛娛樂(lè) IP《勇者大冒險(xiǎn)》如何實(shí)現(xiàn)最大限度的流量變現(xiàn) ／ 109 \n
第 6 章　自媒體 IP 化：人人都可以做 IP 主播 \n
6.1　自媒體 3.0 時(shí)代來(lái)臨 ／ 112 \n
6.1.1　直播化，帶動(dòng)自媒體 IP 化的發(fā)展 ／ 112 \n
6.1.2　何伊凡推出“盒飯秀”開(kāi)啟自媒體人孵化新模式 ／ 114 \n
6.1.3　職業(yè)作家“霧滿(mǎn)攔江”轉(zhuǎn)型自媒體人，打造新型商業(yè)模式 ／ 116 \n
6.2　自媒體 IP 化的方法 ／ 117 \n
6.2.1　通過(guò)社交平臺(tái)聚合價(jià)值觀相同的人 ／ 117 \n
6.2.2　通過(guò)增值服務(wù)、電商等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) ／ 119 \n
6.2.3　緊追趨勢(shì)，自媒體人聚合平臺(tái)“今日排行榜”上線 ／ 120 \n
第 7 章　人物 IP 化：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的可持續(xù)路徑 \n
7.1　人物 IP 化的三個(gè)方向 ／ 124 \n
7.1.1　網(wǎng)紅型 IP 化人物 ／ 124 \n
7.1.2　商業(yè)型 IP 化人物 ／ 126 \n
7.1.3　匠人型 IP 化人物 ／ 127 \n
7.2　人物 IP 化的方法 ／ 129 \n
7.2.1　持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容 ／ 129 \n
7.2.2　選擇差異化品類(lèi)，做出新高度 ／ 130 \n
7.2.3　讓變現(xiàn)方式更個(gè)性化 ／ 132 \n
7.2.4　大 E 媽開(kāi)淘寶店不止是賣(mài)衣服，而是賣(mài) IP ／ 133 \n
第 8 章　電商 IP 化：電商創(chuàng)業(yè)者的下一個(gè)風(fēng)口 \n
8.1　電商 IP 化的價(jià)值所在 ／ 136 \n
8.1.1　指導(dǎo)商家開(kāi)拓周邊產(chǎn)品 ／ 136 \n
8.1.2　幫助產(chǎn)品或品牌擴(kuò)大邊際價(jià)值 ／ 138 \n
8.1.3　“羅輯思維”電商出售《必然》，日銷(xiāo)售量高達(dá) 5 萬(wàn)冊(cè) ／ 140 \n
8.2　電商 IP 化的方法 ／ 141 \n
8.2.1　在用戶(hù)心中形成一個(gè)“有價(jià)值”印象 ／ 142 \n
8.2.2　圍繞“有價(jià)值”擴(kuò)展業(yè)務(wù) ／ 143 \n
8.2.3　為主體業(yè)務(wù)“輸血”，形成良性循環(huán) ／ 144 \n
8.2.4　“三只松鼠”系列產(chǎn)品如何成為成功的電商 IP ／ 146 \n
第 9 章　品牌 IP 化：產(chǎn)品持續(xù)變現(xiàn)的最佳路徑 \n
9.1　品牌“IP 化”的四大關(guān)鍵點(diǎn) ／ 150 \n
9.1.1　有獨(dú)立的人格魅力 ／ 150 \n
9.1.2　能形成粉絲社群 ／ 152 \n
9.1.3　粉絲參與感強(qiáng) ／ 153 \n
9.1.4　變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率高 ／ 154 \n
9.1.5　漫威的“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”背后的強(qiáng)大品牌效應(yīng) ／ 156 \n
9.2　品牌 IP 化的方法 ／ 158 \n
9.2.1　讓別人因?yàn)閻?ài)去買(mǎi)你的品牌，而不是因?yàn)樾枰?／ 158 \n
9.2.2　不要走其他人走過(guò)的路 ／ 160 \n
9.2.3　IP 內(nèi)容是根，要不停扎深 ／ 161 \n
9.2.4　百年老店可口可樂(lè)，“樂(lè)趣 + 夢(mèng)想”的制造者 ／ 162 \n
第 10 章　網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 化：泛娛樂(lè) IP 的核心來(lái)源 \n
10.1　 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引發(fā) IP 行業(yè)爆發(fā)的三大原因 ／ 166 \n
10.1.1　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定 ／ 166 \n
10.1.2　閱讀習(xí)慣移動(dòng)化趨勢(shì)明顯 ／ 167 \n
10.1.3　資本強(qiáng)勢(shì)介入提升產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位 ／ 168 \n
10.1.4　PC 端閱文集團(tuán)一家獨(dú)大，移動(dòng)端掌閱文學(xué)新晉力量崛起 ／ 169 \n
10.2　網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 化的方法 ／ 170 \n
10.2.1　全產(chǎn)業(yè)鏈打造衍生品 ／ 171 \n
10.2.2　全媒體運(yùn)營(yíng) ／ 172 \n
10.2.3　金牌作家顧漫《何以笙簫默》，凸顯文學(xué) IP 價(jià)值 ／ 173 \n
第 11 章　游戲 IP 化：“深度運(yùn)營(yíng)化”持續(xù)注入新活力 \n
11.1　游戲 IP 化的三大前提 ／ 176 \n
11.1.1　符合不同類(lèi)型用戶(hù)的偏好 ／ 176 \n
11.1.2　從粗放型轉(zhuǎn)向集約型 ／ 177 \n
11.1.3　做好自己的游戲品牌建設(shè) ／ 178 \n
11.1.4　全世界最經(jīng)典游戲《魔獸》如何轉(zhuǎn)變成超級(jí) IP ／ 179 \n
11.2　游戲 IP 化的方法 ／ 181 \n
11.2.1　重構(gòu) IP，開(kāi)發(fā)和引導(dǎo)游戲新玩法 ／ 181 \n
11.2.2　“游戲 +VR”，成為游戲的接力棒 ／ 182 \n
11.2.3　《天將雄師》不炒作卻把游戲 IP 化 ／ 184 \n
第 12 章　音樂(lè) IP 化：IP 產(chǎn)業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn) \n
12.1　泛音樂(lè)時(shí)代來(lái)臨 ／ 186 \n
12.1.1　音樂(lè)人扎堆進(jìn)入影視圈 ／ 186 \n
12.1.2　適合 IP 化的音樂(lè)類(lèi)型 ／ 188 \n
12.1.3　“國(guó)民歌曲”《同桌的你》最先走上音樂(lè) IP 改編之路 ／ 189 \n
12.2　音樂(lè) IP 化的方法 ／ 191 \n
12.2.1　整合音樂(lè)的娛樂(lè)特征，延伸周邊產(chǎn)品 ／ 191 \n
12.2.2　利用大數(shù)據(jù)，搜獲關(guān)注度高的音樂(lè) ／ 192 \n
12.2.3　獲得滿(mǎn)意的音樂(lè) IP，關(guān)鍵還在于改編 ／ 193 \n
12.2.4　《梔子花開(kāi)》5 天票房達(dá) 3.2 億元，開(kāi)辟青春片新類(lèi)型 ／ 195 \n
第 13 章　影視 IP 化：跨界融合新探索 \n
13.1　影視“IP 化”趨勢(shì)加劇 ／ 198 \n
13.1.1　影視巨頭合縱連橫，直播加速 IP 化戰(zhàn)略升級(jí) ／ 198 \n
13.1.2　經(jīng)典科幻《隱形人》打造原創(chuàng) IP，開(kāi)辟影視行業(yè)新路線 ／ 200 \n
13.1.3　浙江衛(wèi)視瞄準(zhǔn)“超級(jí) IP”，推出本土真人秀《西游降魔記》 ／ 200 \n
13.2　影視 IP 化的方法 ／ 201 \n
13.2.1　縱向延伸：內(nèi)容優(yōu)質(zhì) IP 系統(tǒng)化 ／ 202 \n
13.2.2　橫向拓展：產(chǎn)業(yè)鏈延伸 IP 品牌化 ／ 203 \n
13.2.3　反向發(fā)展：泛 IP 來(lái)源與跨界融合 ／ 204 \n
13.2.4　“超級(jí)英雄集中營(yíng)”漫威，玩轉(zhuǎn)影視 IP 跨界融合 ／ 205 \n
第 14 章　未來(lái) IP 化商業(yè)法則的三大創(chuàng)新方向 \n
14.1　形象立體化 ／ 208 \n
14.1.1　全息投影技術(shù) ／ 208 \n
14.1.2　VR 技術(shù) ／ 210 \n
14.1.3　KFC 概念店“Original+”為顧客講述“炸雞的故事” ／ 211 \n
14.2　體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)化 ／ 211 \n
14.2.1　Hello Kitty 舞臺(tái)劇運(yùn)用新媒體技術(shù)，給顧客臨場(chǎng)感 ／ 212 \n
14.2.2　突破實(shí)物背景，有身臨其境之感 ／ 213 \n
14.3　人工智能化 ／ 213 \n
14.3.1　未來(lái)的人工智能讓 IP“活”了過(guò)來(lái) ／ 214 \n
14.3.2　百度人工智能推動(dòng)體育 IP ／ 215 \n
14.3.3　智能芭比娃娃 Hello Barbie，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流互動(dòng) ／ 216