傳統(tǒng)圖形視域下品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

導(dǎo) 言
章 中國傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設(shè)計(jì)概述
節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象的經(jīng)濟(jì)文化背景
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下品牌形象戰(zhàn)略
二、經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)調(diào)發(fā)展
三、經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化身份認(rèn)同
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)圖形之“源
一、圖形意義的產(chǎn)生
二、中國傳統(tǒng)圖形的概念界定
第三節(jié) 品牌概述
一、古代品牌視覺形象意識
二、現(xiàn)代品牌視覺形象意識
三、品牌與CI的關(guān)系
四、品牌的概念
五、品牌視覺形象的構(gòu)成
第二章 傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象
節(jié) 傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象的表征
一、傳統(tǒng)文化與品牌視覺形象的關(guān)系
二、“望紋生義”——文字的圖形意蘊(yùn)及在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化思想在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
一、儒家傳統(tǒng)文化思想與品牌視覺形象設(shè)計(jì)
二、道家傳統(tǒng)文化思想與品牌視覺形象設(shè)計(jì)
第三章 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象的符號學(xué)解析
節(jié) 傳統(tǒng)圖形、品牌視覺形象設(shè)計(jì)的符號學(xué)解析
一、毗鄰軸與系譜軸
二、毗鄰軸與系譜軸的使用原則
第二節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象設(shè)計(jì)的毗鄰軸解析
一、基本造型——點(diǎn)的符號意義
二、基礎(chǔ)造型——線的符號意義
三、基礎(chǔ)造型——面的符號意義
第三節(jié) 傳統(tǒng)圖形與品牌視覺形象符號的系譜軸
一、風(fēng)格與系譜軸——以漢代的傳統(tǒng)圖形樣式為例
二、“主義”與系譜軸——以現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)為例
第四章 傳統(tǒng)圖形在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法
節(jié) 抄襲、思維“撞衫”與創(chuàng)新思維
一、什么是抄襲
二、思維“撞衫
三、“ 借鑒” 與“ 創(chuàng)新
第二節(jié) 國外品牌視覺形象設(shè)計(jì)對中國傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用
一、太極圖與百事可樂、《LOST》、日立品牌視覺形象設(shè)計(jì)
二、獬豸與首爾市品牌視覺形象
第三節(jié) 現(xiàn)代構(gòu)成原理與品牌標(biāo)志的構(gòu)形方法
一、中國畫圖式與品牌標(biāo)志的構(gòu)成法則
二、中國傳統(tǒng)圖形與品牌標(biāo)志的構(gòu)形訓(xùn)練
——包豪斯基礎(chǔ)課程課題設(shè)計(jì)的啟示
參考文獻(xiàn)