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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)立足利益衡平對(duì)廣告的法治規(guī)制與保障進(jìn)行研究。廣告的法治規(guī)制依循廣告內(nèi)容、廣告媒介兩個(gè)主線開(kāi)展：（1）廣告內(nèi)容的法治規(guī)制重點(diǎn)分析比較廣告、廣告絕對(duì)化用語(yǔ)、自然人薦證廣告以及用于矯正虛假?gòu)V告的更正廣告，并且探討對(duì)藥品廣告、律師廣告、漂綠廣告、垃圾食品廣告等特種廣告的法治規(guī)制；（2）廣告媒介的法治規(guī)制擇要對(duì)植入式廣告、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等予以探討，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告的法治規(guī)制聚焦社交媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)定向廣告、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索等熱點(diǎn)問(wèn)題。廣告的法治保障則對(duì)廣告語(yǔ)的法治保障和互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制予以研究。

作者簡(jiǎn)介

　　閆海，法學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師，擔(dān)任遼寧大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、遼寧大學(xué)國(guó)家治理與法治研究中心主任，入選省杰出中青年法學(xué)（法律）專(zhuān)家、省“百千萬(wàn)人才工程”千人層次。兼任中國(guó)法學(xué)會(huì)財(cái)稅法學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)法學(xué)會(huì)銀行法學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、遼寧省法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、遼寧省消費(fèi)者協(xié)會(huì)理事、遼寧省食品安全法制專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員等。在《法學(xué)家》《法學(xué)評(píng)論》《比較法研究》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文170多篇，其中CSSCI、北大核心期刊60多篇，13篇被人大復(fù)印報(bào)刊資料全文轉(zhuǎn)載。出版獨(dú)著專(zhuān)著2部，主編、第一作者7部，副主編1部，參著3部。先后主持國(guó)家社科基金（1項(xiàng)）、教育部（2項(xiàng)）、司法部（2項(xiàng)）、中國(guó)法學(xué)會(huì)（2項(xiàng)）、省百千萬(wàn)資助項(xiàng)目（2項(xiàng)）、省社科基金（2項(xiàng)）、省教育廳（2項(xiàng)）、省社科聯(lián)（3項(xiàng)）等20多項(xiàng)課題。榮獲省哲學(xué)社科成果獎(jiǎng)、省自然科學(xué)成果獎(jiǎng)、省社科聯(lián)、中國(guó)法學(xué)會(huì)、法學(xué)單科研究會(huì)、地方法學(xué)會(huì)等各項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)30多項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

第一章廣告內(nèi)容的法治規(guī)制
第一節(jié) 比較廣告
一、比較廣告概述
二、比較廣告的合法性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
三、比較廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定
四、比較廣告商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定
第二節(jié) 廣告絕對(duì)化用語(yǔ)
一、廣告絕對(duì)化用語(yǔ)概述
二、廣告絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)制轉(zhuǎn)型
三、廣告絕對(duì)化用語(yǔ)的處罰規(guī)則
第三節(jié) 自然人薦證廣告
一、自然人薦證廣告概述
二、自然人薦證廣告的主體資格
三、自然人薦證廣告的法律義務(wù)
四、自然人薦證廣告的法律責(zé)任
第四節(jié) 更正廣告
一、更正廣告概述
二、更正廣告的實(shí)體規(guī)范
三、更正廣告的程序規(guī)范
第二章特種廣告的法治規(guī)制
第一節(jié) 藥品廣告
一、藥品廣告概述
二、藥品廣告的限制性準(zhǔn)則
三、藥品廣告的監(jiān)管體制
四、違法藥品廣告的法律責(zé)任
第二節(jié) 律師廣告
一、律師廣告概述
二、律師廣告的基本原則
三、律師廣告的具體準(zhǔn)則
第三節(jié) 漂綠廣告
一、漂綠廣告概述
二、漂綠廣告的危害性及成因
三、漂綠廣告的自律機(jī)制
四、漂綠廣告的外部治理
第四節(jié) 垃圾食品廣告
一、垃圾食品廣告的助推式規(guī)制理論
二、垃圾食品廣告助推式規(guī)制的目標(biāo)
三、垃圾食品廣告助推式規(guī)制的主體
四、垃圾食品廣告助推式規(guī)制的工具
第三章廣告媒介的法治規(guī)制
第一節(jié) 植入式廣告
一、植入式廣告概述
二、植入式廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
三、植入式廣告的信息披露
四、植入式廣告的禁限規(guī)范
第二節(jié) 戶(hù)外廣告特許經(jīng)營(yíng)
一、戶(hù)外廣告特許經(jīng)營(yíng)概述
二、戶(hù)外廣告特許經(jīng)營(yíng)的權(quán)力（利）配置
三、戶(hù)外廣告特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的授予機(jī)制
四、戶(hù)外廣告特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的收益分配
第四章互聯(lián)網(wǎng)廣告的法治規(guī)制
第一節(jié) 社交媒體廣告
一、社交媒體廣告概述
二、社交媒體平臺(tái)的審查義務(wù)
三、社交媒體廣告的行政監(jiān)管
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)定向廣告
一、互聯(lián)網(wǎng)定向廣告中個(gè)人信息安全風(fēng)險(xiǎn)
二、互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶(hù)的自主控制
三、互聯(lián)網(wǎng)定向廣告經(jīng)營(yíng)者的保護(hù)義務(wù)與責(zé)任
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索
一、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索的概述
二、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索服務(wù)提供者的法律地位
三、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索服務(wù)提供者的義務(wù)與責(zé)任
第五章廣告的法治保障
第一節(jié) 廣告語(yǔ)的法治保障
一、廣告語(yǔ)的法治保障概述
二、廣告語(yǔ)作品屬性的著作權(quán)法保障
三、廣告語(yǔ)商業(yè)標(biāo)識(shí)功能的商標(biāo)法與競(jìng)爭(zhēng)法保障
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制概述
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的構(gòu)成要件
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的民事責(zé)任