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內(nèi)容簡介

　　Ø功能 VS 好處：將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為對用戶的好處 Ø文案結(jié)構(gòu)4P原則：承諾、描繪、證明和推動 Ø文案內(nèi)容4U法則：緊迫、有用、獨特和超具體 Ø打造標(biāo)題3步驟：擾亂、吸引、融入 Ø使用點擊誘餌式標(biāo)題，避免夸張和誤導(dǎo)性 Ø促銷文案中的1個關(guān)鍵信息不能用超過12個詞去表達(dá) Ø妥善處理作者形象是銷售文案轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵 Ø避免給能夠促進(jìn)銷售、轉(zhuǎn)化更多客戶的文案強加上結(jié)尾…… 英國新銳文案專家格倫·費雪總結(jié)了廣告文案從業(yè)10余年的經(jīng)驗，詳細(xì)闡述了深度文案的創(chuàng)作方法：包括5大核心要素，20條創(chuàng)作法則，39種文案撰寫技巧。深度文案創(chuàng)作法能夠讓文案寫作者的創(chuàng)作更加有效易行，具有十足的感染力和說服力，幫助撰稿人、營銷人以及企業(yè)家，獲得更多點擊率，最終贏得成倍增加的銷售額。

作者簡介

　　格倫·費雪（Glenn Fisher）英國新銳文案專家，知名文案網(wǎng)站AllGoodCopy.Com創(chuàng)始人。格倫？？費雪出生于英國格里姆斯比，是一名“80后”文案專家。他最初在地方議會工作，幾年后離開轉(zhuǎn)作一名專職文案撰稿人，創(chuàng)辦了為文案撰稿人和營銷人服務(wù)的免費在線資源網(wǎng)站AllGoodCopy.Com，以及AllGoodCopy“讓我們談?wù)勏敕ā钡囊庖姴タ汀?10多年以來，格倫·費雪與價值數(shù)百萬英鎊的國際金融出版商“阿戈拉”（Agora）公司進(jìn)行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份寫作直到現(xiàn)在，專注于輔導(dǎo)有潛質(zhì)的文案撰稿人，定期舉辦文案講座，在不同類型商業(yè)和營銷活動上進(jìn)行演講。

圖書目錄

序　言　\\\\ 001
致　謝　\\\\ 005
引　言　\\\\ 007

第一部分　在你落筆之前　\\\\ 023
第一章　所有偉大的撰稿人都從銷售信開始　\\\\ 025
第二章　機械學(xué)習(xí)的重要性　\\\\ 055
第三章　了解你的讀者　\\\\ 061
第四章　做好產(chǎn)品調(diào)研　\\\\ 071
第五章　好想法的重要性　\\\\ 079

第二部分　開始寫你的文案 \\\\ 095
第六章　功能VS 好處　\\\\ 097
第七章　4P 原則：承諾、描繪、證明和推動　\\\\ 103
第八章　4U 法則：緊迫、有用、獨特和超具體　\\\\115
第九章　打造標(biāo)題　\\\\ 123
第十章　吸引和保持讀者的注意力　\\\\ 135
第十一章　正確運用“稱呼語”　\\\\ 151
第十二章　敘述的重要性　\\\\ 157
第十三章　“證言法”的悖論　\\\\ 165
第十四章　給出報價　\\\\ 173
第十五章　有疑問的句子，就刪掉它　\\\\ 183
第十六章　寫文案的時間管理技巧　\\\\ 195
第十七章　為銷售，還是為分享？　\\\\ 201

第三部分　專家訪談 \\\\ 209
第十八章　文案的關(guān)鍵—緩解憂慮，提供安全感　\\\\ 211
第十九章　網(wǎng)絡(luò)文案必備—真實性、情感性，F(xiàn)K評分　\\\\ 221
第二十章　文案之道—多讀書，多雕琢　\\\\ 231
第二十一章　讓你的最后一句話魅力無窮　\\\\ 239